微信朋友圈廣告：助力護膚品行業(yè)單成本降低40%

某護膚品牌相信 “美好肌膚可以被再塑”，始終堅持以先鋒科技和精純配方，定制個性化、精準(zhǔn)有效的皮膚管理方案。品牌創(chuàng)立之初的“護膚三部曲”一直風(fēng)靡全球，并在美白領(lǐng)域?qū)Ｑ?0年，獨創(chuàng)靈魂淡斑成分CL302，讓美白更精準(zhǔn)高效。

通過微信廣告推廣，某護膚品牌24小時內(nèi)觸達千萬用戶，表單收集成本降低40%。

某護膚品牌首批嘗試微信朋友圈廣告品效模式投放，原生多圖樣式+品牌全新亞太區(qū)代言人明星素材+優(yōu)惠福利的組合，強勢吸睛，24小時內(nèi)觸達千萬用戶；同時，吸收微信效果廣告成本優(yōu)化經(jīng)驗，品牌通過API實時回傳數(shù)據(jù)，幫助平臺按收集銷售線索目標(biāo)對微信廣告進行優(yōu)化，最終收集數(shù)萬條銷售線索，且線索成本較日常普通投放降低40%。

微信廣告投放目標(biāo)

官宣品牌代言人及新品，并收集銷售線索為專柜導(dǎo)流

本次投放為品牌2020年3月官宣高圓圓為品牌亞太區(qū)代言人后的首次大規(guī)模市場活動，快速對品牌代言人及新品信息進行用戶觸達是重要目標(biāo)之一。同時，配合品牌線下優(yōu)惠的派發(fā)，吸引用戶點擊并提交銷售線索，成功為品牌線下專柜精準(zhǔn)導(dǎo)流，真正實現(xiàn)“品效合一”。

投放方案

官宣品牌代言人及新品，并收集銷售線索為專柜導(dǎo)流

本次微信廣告投放為品牌2020年3月官宣高圓圓為品牌亞太區(qū)代言人后的首次大規(guī)模市場活動，快速對品牌代言人及新品信息進行用戶觸達是重要目標(biāo)之一。同時，配合品牌線下優(yōu)惠的派發(fā)，吸引用戶點擊并提交銷售線索，成功為品牌線下專柜精準(zhǔn)導(dǎo)流，真正實現(xiàn)“品效合一”。

品牌店鋪POI及優(yōu)惠信息外顯，精準(zhǔn)引流

使用微信廣告合約POI能力，精準(zhǔn)為用戶推送距離最近的可領(lǐng)取專柜地址，提升廣告信息與用戶實際體驗的關(guān)聯(lián)度；同時，清晰描述線下優(yōu)惠活動利益點，刺激用戶點擊。

微信朋友圈廣告多圖展示，巧妙結(jié)合品牌代言人及產(chǎn)品信息

微信廣告外層采用多圖樣式，穿插展示品牌代言人高圓圓全新突破的形象及產(chǎn)品高效精準(zhǔn)美白的細節(jié)，傳達品牌產(chǎn)品升級與高圓圓一起打破界限、進階自我的理念，激發(fā)用戶渴望擁有高圓圓同款美白精華的欲望，信息精準(zhǔn)，視覺吸睛。

API數(shù)據(jù)回傳，品效雙擎聯(lián)動，線索成本降低40%

品牌合約引擎確保廣告在活動時間內(nèi)觸達足夠數(shù)量的目標(biāo)用戶，達成信息傳播和告知的目的，24小時內(nèi)實現(xiàn)觸達超千萬目標(biāo)用戶；實時API回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，激活效果引擎，幫助平臺按收集銷售線索目標(biāo)對廣告進行優(yōu)化，最終收集數(shù)萬條銷售線索，且線索成本較日常普通投放降低40%。雙管齊下，真正實現(xiàn)“品效合一”。

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