微信廣告助力房地產(chǎn)行業(yè)低成本蓄客

某房地產(chǎn)企業(yè)推廣東省中山市的萬科樓盤項目，堅持與中山市共生長，致力于打造美好的人居環(huán)境。

某房地產(chǎn)企業(yè)在推廣新樓盤之際，結(jié)合最新的交通規(guī)劃與地理位置進行分析，在更靠近中山的深圳前海圈的樓盤小區(qū)進行LBS打點投放，瞄準購房意向人群。微信廣告同時巧妙運用表單+企業(yè)微信組件，用戶點擊外跳按鈕掃碼識別即可隨機被分配到一個組內(nèi)的企業(yè)微信客服。開展即時的交流方式，相比常規(guī)用戶填寫表單的鏈路更短。更重要的是，因為買房是決策周期長，添加企業(yè)微信方便往后的長期用戶運營，促進最終買房成交。經(jīng)本次微信廣告投放下來，企業(yè)微信客服成功添加了近80個意向客戶，另獲取20個表單線索留資，實現(xiàn)低成本蓄客，更利于房地產(chǎn)行業(yè)長效運營。 

新的鏈路新的玩法，沒想到在微信廣告推廣品牌活動的同時，能夠使用比以往更短的鏈路成功蓄客，實現(xiàn)與用戶長效、隨時、隨地的信息溝通與互動，后續(xù)我們也會更樂意嘗試微信廣告推出的更多新玩法，給用戶帶來更多新穎的體驗，以吸引更多房地產(chǎn)意向人群。

—— 楊雯某房地產(chǎn)企業(yè)營銷負責(zé)人

微信廣告投放目標

微信朋友圈廣告幫助迅速定位精準人群，縮短轉(zhuǎn)化路徑沉淀客資

某房地產(chǎn)企業(yè)緊貼建造深中通道的政策導(dǎo)向，結(jié)合地理位置綜合分析，在更靠近中山的深圳前海圈的樓盤小區(qū)進行LBS打點投放，觸達高潛用戶，借助oCPM優(yōu)化功能，嘗試新穎鏈路，通過添加企業(yè)微信好友實現(xiàn)與目標用戶隨時、長期互動交流，沉淀私域流量用戶，持續(xù)運營實現(xiàn)最終轉(zhuǎn)化。

微信廣告投放方案

標簽卡片提煉關(guān)鍵信息，LBS顆粒化精準輻射

微信廣告外層使用標簽卡片樣式，文案上搭配行動呼吁類文案，利用標簽展現(xiàn)樓盤關(guān)鍵信息，快速傳遞樓盤賣點；定向上靈活運用顆粒度更細化的LBS地域定向功能，集中精準打點靠近中山的深圳樓盤，圈定23-55歲年齡段人群，迅速覆蓋高潛購房意向人群；本次推廣融合樓盤環(huán)境與政策優(yōu)勢，迅速吸引目標用戶。

多轉(zhuǎn)化組件隨心選擇，oCPM優(yōu)化助力轉(zhuǎn)化效率

在微信廣告推廣品牌活動下，落地頁使用視頻，更同時靈活搭配表單組件+一鍵撥打電話+企業(yè)微信鏈路轉(zhuǎn)化組件，為用戶提供多樣化的轉(zhuǎn)化路徑；使用跳轉(zhuǎn)按鈕點擊oCPM優(yōu)化功能，穩(wěn)定成本的同時觸達更有意愿點擊跳轉(zhuǎn)按鈕的用戶，兩步即觸達企業(yè)微信客服，實現(xiàn)高速、低成本獲取高質(zhì)量客資。

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