騰訊廣告投放：打造運(yùn)動(dòng)品牌全新線(xiàn)上商業(yè)模型

背景描述

“騰訊有數(shù)”是騰訊廣告和騰訊智慧零售團(tuán)隊(duì)共同打造，面向品牌商家的經(jīng)營(yíng)分析與數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理平臺(tái)，幫助品牌進(jìn)行消費(fèi)者和商品的數(shù)據(jù)分析，指導(dǎo)騰訊廣告投放，搭建「高潛人群挖掘-廣告長(zhǎng)效追蹤-生意分析再營(yíng)銷(xiāo)」的營(yíng)銷(xiāo)全鏈路。

作為國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌先行者，某運(yùn)動(dòng)品牌近幾年發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但也面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，要想持久立足，就要不斷尋求新的增量。

【策略】

堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型和渠道創(chuàng)新的某運(yùn)動(dòng)品牌，站在微信小程序推廣的風(fēng)口，借力“騰訊有數(shù)”解鎖“以貨找人”獲客新姿勢(shì)，利用微信小程序推廣+微信公眾號(hào)推廣的組合，創(chuàng)新采用“先直購(gòu)，后加粉”的策略，探索出了一條“拉新獲客+深耕存量”全新商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)了GMV成倍增長(zhǎng) 。

執(zhí)行方法

搭建微信小程序推廣商城后，某運(yùn)動(dòng)品牌借力“騰訊有數(shù)”分析用戶(hù)畫(huà)像，通過(guò)“騰訊有數(shù)”的后端轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)指導(dǎo)前端投放，“以貨找人”挖掘高潛人群。

創(chuàng)新采用“先直購(gòu)，后加粉”的策略：先通過(guò)騰訊廣告投放，吸引用戶(hù)直鏈微信小程序購(gòu)買(mǎi)，再讓購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)在微信小程序推廣里關(guān)注微信公眾號(hào)推廣。精準(zhǔn)地篩選出了實(shí)際購(gòu)買(mǎi)人群，再通過(guò)微信公眾號(hào)推廣運(yùn)營(yíng)將其發(fā)展成忠實(shí)用戶(hù)，花式玩法盤(pán)活存量，提升復(fù)購(gòu)率。

效果數(shù)據(jù)

商品騰訊廣告投放后，獲得超過(guò)9700萬(wàn) 曝光和超過(guò)106 萬(wàn)點(diǎn)擊，CTR1.09%；騰訊廣告ROI以15天計(jì)算平均2.41，單日ROI最高 6.61；銷(xiāo)售總額超過(guò)361萬(wàn)，客單價(jià)高達(dá)320元，遠(yuǎn)超行業(yè)均值；用戶(hù)復(fù)購(gòu)率達(dá)20-30% 。

以上就是某運(yùn)動(dòng)品牌通過(guò)騰訊廣告投放進(jìn)行產(chǎn)品推廣的案例，通過(guò)用戶(hù)在微信小程序里關(guān)注微信公眾號(hào)推廣，從而獲取精準(zhǔn)客戶(hù)進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，提升復(fù)購(gòu)率。如果有好的資源想要進(jìn)行騰訊廣告投放的商家歡迎隨時(shí)聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)，專(zhuān)業(yè)的騰訊廣告推廣公司，為您的產(chǎn)品制定專(zhuān)業(yè)的騰訊廣告投放計(jì)劃以及指導(dǎo)建議，助您實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的推廣營(yíng)銷(xiāo)。

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