騰訊視頻廣告：深度融合奶粉品牌主張

背景描述

2020 年充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，對(duì)于年輕媽媽而言，疫情的焦慮，大環(huán)境的壓力，育兒的困擾…更是交織成了 2020 年“最難”之年的生活底色。

某奶粉品牌深刻洞悉媽媽群體的生存狀態(tài)和對(duì)認(rèn)可與鼓勵(lì)渴求，聯(lián)合騰訊視頻廣告平臺(tái)《女人30+》節(jié)目，定制發(fā)起品牌話(huà)題，邀請(qǐng)世界網(wǎng)球冠軍李娜、知名演員梅婷共同參與探討抵抗焦慮的自護(hù)和蛻變，深度融合品牌【自護(hù)力】的主張，打造品牌與用戶(hù)的最佳共情時(shí)刻。

【策略】

通過(guò)共情性話(huà)題切入，借明星媽媽榜樣力量引發(fā)熱議，同時(shí)將某奶粉品牌強(qiáng)調(diào)的【自護(hù)力】產(chǎn)品價(jià)值，巧妙植入和傳達(dá)。

將話(huà)題延展至 SNS 平臺(tái)，持續(xù)發(fā)酵；節(jié)目結(jié)尾，由明星發(fā)起“女問(wèn)女答”話(huà)題。后期，精選優(yōu)質(zhì) UGC 內(nèi)容與節(jié)目卡段，全方位授權(quán)品牌延展于社交媒體、企業(yè)微信導(dǎo)購(gòu)等傳播環(huán)境使用。

執(zhí)行方法

某奶粉品牌攜手騰訊視頻廣告平臺(tái)，邀請(qǐng)品牌代言人、網(wǎng)球世界冠軍李娜，以及中國(guó)知名演員梅婷，打造《女人 30+》番外篇內(nèi)容，品牌【自護(hù)力】?jī)r(jià)值觀(guān)巧妙融合。

“女問(wèn)女答”話(huà)題引導(dǎo)，引爆 UGC 廣泛討論。節(jié)目結(jié)尾由明星發(fā)起討論話(huà)題，同微博、女性平臺(tái)、跨圈層渠道等進(jìn)行話(huà)題互動(dòng)征集，激發(fā) UGC 的問(wèn)答互動(dòng)，幫助某奶粉品牌建立與大眾間的情感鏈接。

高品質(zhì)的 UGC 內(nèi)容收束精編，通過(guò)短視頻的方式，成為品牌話(huà)題發(fā)酵的優(yōu)質(zhì)素材，選擇符合品牌理念的節(jié)目卡段，授權(quán)品牌延展于社交媒體、企業(yè)微信導(dǎo)購(gòu)等傳播環(huán)境使用。

效果數(shù)據(jù)

兩期內(nèi)容共收獲播放量 4064 萬(wàn)次（截止 11 月14 日），連續(xù)3次登上微博熱搜；微博運(yùn)營(yíng)話(huà)題總閱讀量突破6億，討論量10萬(wàn)+；某奶粉品牌話(huà)題閱讀量突破2億，討論量高達(dá)12.8萬(wàn)+。

目前在騰訊視頻廣告平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣的商家還是比較多的，首先商家要給自己的產(chǎn)品進(jìn)行清晰的定位再進(jìn)行廣告投放效果就不會(huì)很差，如果想要進(jìn)行騰訊視頻廣告推廣的商家可以隨時(shí)咨詢(xún)巨宣網(wǎng)絡(luò)，專(zhuān)業(yè)的騰訊廣告推廣公司，有專(zhuān)業(yè)的騰訊廣告運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，包含了騰訊廣告開(kāi)戶(hù)、推廣等多維度人員，為企業(yè)的騰訊廣告投放保駕護(hù)航。有想法的廣告主歡迎聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)：4009602809。

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