微信搜索廣告：助力品牌私域運(yùn)營(yíng)

背景描述

微信廣告主對(duì)IP大劇營(yíng)銷的品效協(xié)同要求越來(lái)越高，除了劇內(nèi)曝光，也在探索如何充分發(fā)揮出IP資源最大效能。

在熱播大劇《燕云臺(tái)》中，安利紐崔萊創(chuàng)新性聯(lián)動(dòng)微信搜索廣告，深度挖掘IP價(jià)值，讓IP營(yíng)銷鏈路從劇中延伸到品牌私域，將IP流量轉(zhuǎn)化為品牌流量，讓明星粉和劇粉變成品牌粉絲。

【策略】

在明星播報(bào)、片尾播報(bào)、貼片中都帶上了微信搜索廣告VI，并利用品牌官方區(qū)打造IP專屬互動(dòng)，承接流量并引流私域，進(jìn)一步將劇粉和明星粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，積累品牌私域資產(chǎn)，為長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)打下基礎(chǔ)。

執(zhí)行方法

在明星播報(bào)、片尾播報(bào)、貼片中都帶上了微信搜索廣告VI，引導(dǎo)用戶去微信中搜索“紐崔萊” ，將劇粉和明星粉絲導(dǎo)流到搜一搜的品牌官方區(qū)。

品牌官方區(qū)設(shè)置IP專屬互動(dòng)，第一時(shí)間承接住劇集和明星帶來(lái)的流量，并引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入品牌小程序打卡領(lǐng)福利，進(jìn)一步推進(jìn)IP勢(shì)能到品牌勢(shì)能無(wú)損轉(zhuǎn)化。

品牌微信小程序廣告推廣商城設(shè)置每日打卡互動(dòng)領(lǐng)福利活動(dòng)玩法，增強(qiáng)用戶黏性，引發(fā)社交裂變。

效果數(shù)據(jù)

活動(dòng)期間，紐崔萊微信指數(shù)達(dá)歷史新高，最高達(dá)到187萬(wàn)，日環(huán)比提升583%。品牌官方區(qū)曝光提升約28%，官方區(qū)點(diǎn)擊率提升約40%，成功借勢(shì)IP熱度為品牌官方區(qū)導(dǎo)流，提升品牌曝光和聲量。

以上就是紐崔萊通過(guò)微信廣告推廣的方式進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，并且通過(guò)騰訊視頻貼片廣告與騰訊視頻中插廣告引導(dǎo)用戶去微信中搜索“紐崔萊” ，將劇粉和明星粉絲導(dǎo)流到微信搜索廣告的品牌官方區(qū)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的推廣。如果想要進(jìn)行微信廣告推廣的商家可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)的微信廣告推廣公司，為您提供專業(yè)的微信廣告推廣指導(dǎo)以及建議，助您實(shí)現(xiàn)流量的增長(zhǎng)。

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