騰訊生態(tài)如何助力通遼牛肉干產(chǎn)業(yè)帶生意新增長|騰訊廣告

中國幅員遼闊，物產(chǎn)豐饒，但大部分特色產(chǎn)品因地域偏遠(yuǎn)，市場輻射范圍有限，對全國市場的門檻更是望而卻步。長此以往，使其產(chǎn)業(yè)成長緩慢，品牌也難以涌現(xiàn)。

不過眼下，以高科技著稱的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，正在向三四五六線城市及廣袤的鄉(xiāng)村地區(qū)下沉，將新渠道、新營銷和新模式帶入源頭產(chǎn)地，助力增強(qiáng)特色產(chǎn)品影響力，促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型增長。

2月16日下午，騰訊廣告攜手億邦動力走進(jìn)內(nèi)蒙古通遼牛肉干產(chǎn)業(yè)帶，舉辦一場題為“域見·超品中國”的小型閉門研討活動。16家通遼牛肉干龍頭企業(yè)負(fù)責(zé)人參加了當(dāng)天的閉門會，包括科爾沁、草原村、罕山等。

通遼地處科爾沁草原腹地，水草豐美，牛羊肥壯，也是內(nèi)蒙古通往東北的交通要地。通遼牛肉干選用科爾沁草原優(yōu)質(zhì)新鮮牛肉制作而成，產(chǎn)品在全國都較有聲譽(yù)。現(xiàn)在，這些特色產(chǎn)品正在通過小程序和視頻號賣到全國。

這場閉門會的主題是“騰訊生態(tài)助力通遼牛肉干產(chǎn)業(yè)帶生意增長”，分享嘉賓包括騰訊廣告休閑食品行業(yè)負(fù)責(zé)人焦潞林、騰訊廣告休閑食品行業(yè)高級經(jīng)理彭靜、謝文靜，分享內(nèi)容包括休閑零食行業(yè)趨勢、視頻號、小程序玩法和公私域聯(lián)動模式。

騰訊廣告平臺覆蓋微信朋友圈廣告、微信視頻號廣告、微信小程序廣告、QQ瀏覽器和微信公眾號廣告等渠道，可同時幫助企業(yè)構(gòu)建有效微信廣告投放數(shù)據(jù)模型，助力企業(yè)突破達(dá)成高效投放的關(guān)鍵難點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)生意增長。

2022年11月，騰訊廣告發(fā)起騰訊廣告“超品中國”品類增長計(jì)劃，為商家提供運(yùn)營與營銷扶持。該計(jì)劃提高產(chǎn)品信息與消費(fèi)需求的連接效率，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品高效對接消費(fèi)者需求，提升商家全鏈路觸達(dá)效果。

騰訊廣告休閑食品行業(yè)負(fù)責(zé)人焦潞林說，2022年，騰訊廣告開始著力挖掘地方特色品類的商業(yè)潛力。騰訊廣告休閑食品行業(yè)針對地方特色產(chǎn)品及白牌企業(yè)達(dá)成合作，通過商家與騰訊廣告的聯(lián)合建模，共建全鏈路高效經(jīng)營。

在騰訊廣告的指導(dǎo)和助力下，2022年下半年，莆田桂圓干、臨安堅(jiān)果、新疆紙皮核桃等多個地方特色品類初步完成在騰訊廣告生態(tài)的全鏈路體系搭建，并在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了銷量突破。去年，騰訊廣告與產(chǎn)業(yè)帶特色品牌合作，助力白牌企業(yè)在4個月內(nèi)銷量過億。

2023年，騰訊廣告將持續(xù)挖掘地域性特產(chǎn)的商業(yè)價(jià)值。焦潞林告訴前來參加閉門會的商家，2023年計(jì)劃加深與通遼牛肉干產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)秀企業(yè)的合作，幫助通遼牛肉干實(shí)現(xiàn)銷量突破。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國休閑食品規(guī)模占社會零售總額的44%，具備極強(qiáng)的賽道潛力，且需求不斷增加。騰訊廣告休閑食品行業(yè)高級經(jīng)理彭靜告訴現(xiàn)場商家，商家有了私域基礎(chǔ)后，三步就能實(shí)現(xiàn)騰訊域內(nèi)交易高效增長：找對人、選對品、說對話。

比如，商家將產(chǎn)品屬性輸入后臺，騰訊廣告即可通過產(chǎn)品特性高效定位消費(fèi)人群，匹配“正確的用戶”；爆款商品往往符合“嘗新”與“特別”兩大關(guān)鍵要素，通過鮮明的產(chǎn)品特色有效把握潛在消費(fèi)人群；騰訊廣告支持包括公眾號廣告、朋友圈廣告、視頻號廣告等在內(nèi)的多樣化營銷形式，且提供豐富的素材制作優(yōu)化工具，助力企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)容。

本次“域見·超品中國”閉門會議期間，騰訊廣告休閑食品行業(yè)高級經(jīng)理謝文靜介紹了微信廣告視頻號解決方案。

謝文靜稱，微信廣告已全面支持視頻號內(nèi)容與視頻號直播推廣，七大場景為品牌視頻號引流、加粉、轉(zhuǎn)化。商家不僅可通過直播帶貨為賬號引流提效，也可通過視頻號廣告引流新品發(fā)布會視頻動態(tài)或直播，為品牌活動推廣造勢，同時可通過賬號加粉，將客戶沉淀至私域。 

另外，微信生態(tài)中的多種瀏覽場景，均可為品牌視頻號提供轉(zhuǎn)化。首先，開播前，商戶可通過朋友圈廣告引流，吸引觀眾一鍵預(yù)約進(jìn)行活動預(yù)熱。其次，直播中，商戶可通過朋友圈廣告曝光，引導(dǎo)實(shí)時流量提升直播觀看人數(shù)，同時將流量引導(dǎo)至視頻號主頁，助力品牌拉新拓客。

視頻號廣告擁有多元展示樣式，通過吸睛的顯示方式，以及品牌個性化定制視覺和沉浸式植入，吸引用戶點(diǎn)擊并留存在直播間。在商戶使用視頻號的過程中，騰訊廣告支持商戶多維度設(shè)置廣告轉(zhuǎn)化目標(biāo)，以更加智能的形式在預(yù)算內(nèi)提供最高的流量價(jià)值，實(shí)現(xiàn)降本增效。

謝文靜稱，過去半年時間，視頻號廣告成功幫助多個品牌通過直播帶貨、線上廣告投放等方式提升銷量。比如在茶行業(yè)，視頻號直播帶貨在場觀成本低于大盤500%的情況下，投流ROI提升了300%；認(rèn)養(yǎng)一頭牛通過微信生態(tài)內(nèi)的多元化運(yùn)營，成功引爆11.11大促。2022年11.11超級品牌日，認(rèn)養(yǎng)一頭牛成為視頻號食品行業(yè)排名第一的品牌，單日GMV環(huán)比6.18增長329%。

如何通過小程序和視頻號做大牛肉干生意，這幾乎是通遼牛肉干商家最關(guān)注的問題。分享結(jié)束后，多位通遼企業(yè)負(fù)責(zé)人圍繞視頻號的內(nèi)容運(yùn)營、視頻號公域流量的獲取方式、藍(lán)V認(rèn)證、產(chǎn)品要求等問題，與騰訊廣告相關(guān)負(fù)責(zé)人交流探討。

目前視頻號發(fā)展仍處于初期階段，商家可聯(lián)動騰訊生態(tài)內(nèi)的多種渠道堅(jiān)持運(yùn)營自然流量，同時可以嘗試以付費(fèi)流量作為自然流量的“放大器”，從而在視頻號的藍(lán)海階段把握先機(jī)。

與此同時，騰訊廣告也希望商家打造地方特色產(chǎn)品和地方特色品牌，持續(xù)挖掘產(chǎn)品和品牌潛在的商業(yè)價(jià)值。隨著越來越多商家進(jìn)入騰訊生態(tài)，當(dāng)?shù)厣碳彝ㄟ^公私域聯(lián)動運(yùn)營模式，有望將產(chǎn)品和品牌聲譽(yù)傳遞到更廣泛的市場，進(jìn)而促進(jìn)本地產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型增長。

騰訊廣告推廣平臺幫助全國偏遠(yuǎn)地區(qū)的中小商家進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，助力他們打開全國市場，將原本只有當(dāng)?shù)厝顺赃^的特產(chǎn)賣向全國，讓全國離鄉(xiāng)的游子隨時隨地都能在網(wǎng)上購買到家鄉(xiāng)的味道，這就是騰訊廣告營銷的力量。來找巨宣網(wǎng)絡(luò)吧，在騰訊廣告推廣平臺投放你的產(chǎn)品，讓越來越多的人認(rèn)識到你的品牌。

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