騰訊生態(tài)如何助力通遼牛肉干產(chǎn)業(yè)帶生意新增長(zhǎng)|騰訊廣告

中國(guó)幅員遼闊，物產(chǎn)豐饒，但大部分特色產(chǎn)品因地域偏遠(yuǎn)，市場(chǎng)輻射范圍有限，對(duì)全國(guó)市場(chǎng)的門檻更是望而卻步。長(zhǎng)此以往，使其產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)緩慢，品牌也難以涌現(xiàn)。

不過(guò)眼下，以高科技著稱的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，正在向三四五六線城市及廣袤的鄉(xiāng)村地區(qū)下沉，將新渠道、新營(yíng)銷和新模式帶入源頭產(chǎn)地，助力增強(qiáng)特色產(chǎn)品影響力，促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型增長(zhǎng)。

2月16日下午，騰訊廣告攜手億邦動(dòng)力走進(jìn)內(nèi)蒙古通遼牛肉干產(chǎn)業(yè)帶，舉辦一場(chǎng)題為“域見·超品中國(guó)”的小型閉門研討活動(dòng)。16家通遼牛肉干龍頭企業(yè)負(fù)責(zé)人參加了當(dāng)天的閉門會(huì)，包括科爾沁、草原村、罕山等。

通遼地處科爾沁草原腹地，水草豐美，牛羊肥壯，也是內(nèi)蒙古通往東北的交通要地。通遼牛肉干選用科爾沁草原優(yōu)質(zhì)新鮮牛肉制作而成，產(chǎn)品在全國(guó)都較有聲譽(yù)。現(xiàn)在，這些特色產(chǎn)品正在通過(guò)小程序和視頻號(hào)賣到全國(guó)。

這場(chǎng)閉門會(huì)的主題是“騰訊生態(tài)助力通遼牛肉干產(chǎn)業(yè)帶生意增長(zhǎng)”，分享嘉賓包括騰訊廣告休閑食品行業(yè)負(fù)責(zé)人焦潞林、騰訊廣告休閑食品行業(yè)高級(jí)經(jīng)理彭靜、謝文靜，分享內(nèi)容包括休閑零食行業(yè)趨勢(shì)、視頻號(hào)、小程序玩法和公私域聯(lián)動(dòng)模式。

騰訊廣告平臺(tái)覆蓋微信朋友圈廣告、微信視頻號(hào)廣告、微信小程序廣告、QQ瀏覽器和微信公眾號(hào)廣告等渠道，可同時(shí)幫助企業(yè)構(gòu)建有效微信廣告投放數(shù)據(jù)模型，助力企業(yè)突破達(dá)成高效投放的關(guān)鍵難點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。

2022年11月，騰訊廣告發(fā)起騰訊廣告“超品中國(guó)”品類增長(zhǎng)計(jì)劃，為商家提供運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷扶持。該計(jì)劃提高產(chǎn)品信息與消費(fèi)需求的連接效率，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品高效對(duì)接消費(fèi)者需求，提升商家全鏈路觸達(dá)效果。

騰訊廣告休閑食品行業(yè)負(fù)責(zé)人焦潞林說(shuō)，2022年，騰訊廣告開始著力挖掘地方特色品類的商業(yè)潛力。騰訊廣告休閑食品行業(yè)針對(duì)地方特色產(chǎn)品及白牌企業(yè)達(dá)成合作，通過(guò)商家與騰訊廣告的聯(lián)合建模，共建全鏈路高效經(jīng)營(yíng)。

在騰訊廣告的指導(dǎo)和助力下，2022年下半年，莆田桂圓干、臨安堅(jiān)果、新疆紙皮核桃等多個(gè)地方特色品類初步完成在騰訊廣告生態(tài)的全鏈路體系搭建，并在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了銷量突破。去年，騰訊廣告與產(chǎn)業(yè)帶特色品牌合作，助力白牌企業(yè)在4個(gè)月內(nèi)銷量過(guò)億。

2023年，騰訊廣告將持續(xù)挖掘地域性特產(chǎn)的商業(yè)價(jià)值。焦潞林告訴前來(lái)參加閉門會(huì)的商家，2023年計(jì)劃加深與通遼牛肉干產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)秀企業(yè)的合作，幫助通遼牛肉干實(shí)現(xiàn)銷量突破。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)休閑食品規(guī)模占社會(huì)零售總額的44%，具備極強(qiáng)的賽道潛力，且需求不斷增加。騰訊廣告休閑食品行業(yè)高級(jí)經(jīng)理彭靜告訴現(xiàn)場(chǎng)商家，商家有了私域基礎(chǔ)后，三步就能實(shí)現(xiàn)騰訊域內(nèi)交易高效增長(zhǎng)：找對(duì)人、選對(duì)品、說(shuō)對(duì)話。

比如，商家將產(chǎn)品屬性輸入后臺(tái)，騰訊廣告即可通過(guò)產(chǎn)品特性高效定位消費(fèi)人群，匹配“正確的用戶”；爆款商品往往符合“嘗新”與“特別”兩大關(guān)鍵要素，通過(guò)鮮明的產(chǎn)品特色有效把握潛在消費(fèi)人群；騰訊廣告支持包括公眾號(hào)廣告、朋友圈廣告、視頻號(hào)廣告等在內(nèi)的多樣化營(yíng)銷形式，且提供豐富的素材制作優(yōu)化工具，助力企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)容。

本次“域見·超品中國(guó)”閉門會(huì)議期間，騰訊廣告休閑食品行業(yè)高級(jí)經(jīng)理謝文靜介紹了微信廣告視頻號(hào)解決方案。

謝文靜稱，微信廣告已全面支持視頻號(hào)內(nèi)容與視頻號(hào)直播推廣，七大場(chǎng)景為品牌視頻號(hào)引流、加粉、轉(zhuǎn)化。商家不僅可通過(guò)直播帶貨為賬號(hào)引流提效，也可通過(guò)視頻號(hào)廣告引流新品發(fā)布會(huì)視頻動(dòng)態(tài)或直播，為品牌活動(dòng)推廣造勢(shì)，同時(shí)可通過(guò)賬號(hào)加粉，將客戶沉淀至私域。 

另外，微信生態(tài)中的多種瀏覽場(chǎng)景，均可為品牌視頻號(hào)提供轉(zhuǎn)化。首先，開播前，商戶可通過(guò)朋友圈廣告引流，吸引觀眾一鍵預(yù)約進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱。其次，直播中，商戶可通過(guò)朋友圈廣告曝光，引導(dǎo)實(shí)時(shí)流量提升直播觀看人數(shù)，同時(shí)將流量引導(dǎo)至視頻號(hào)主頁(yè)，助力品牌拉新拓客。

視頻號(hào)廣告擁有多元展示樣式，通過(guò)吸睛的顯示方式，以及品牌個(gè)性化定制視覺和沉浸式植入，吸引用戶點(diǎn)擊并留存在直播間。在商戶使用視頻號(hào)的過(guò)程中，騰訊廣告支持商戶多維度設(shè)置廣告轉(zhuǎn)化目標(biāo)，以更加智能的形式在預(yù)算內(nèi)提供最高的流量?jī)r(jià)值，實(shí)現(xiàn)降本增效。

謝文靜稱，過(guò)去半年時(shí)間，視頻號(hào)廣告成功幫助多個(gè)品牌通過(guò)直播帶貨、線上廣告投放等方式提升銷量。比如在茶行業(yè)，視頻號(hào)直播帶貨在場(chǎng)觀成本低于大盤500%的情況下，投流ROI提升了300%；認(rèn)養(yǎng)一頭牛通過(guò)微信生態(tài)內(nèi)的多元化運(yùn)營(yíng)，成功引爆11.11大促。2022年11.11超級(jí)品牌日，認(rèn)養(yǎng)一頭牛成為視頻號(hào)食品行業(yè)排名第一的品牌，單日GMV環(huán)比6.18增長(zhǎng)329%。

如何通過(guò)小程序和視頻號(hào)做大牛肉干生意，這幾乎是通遼牛肉干商家最關(guān)注的問(wèn)題。分享結(jié)束后，多位通遼企業(yè)負(fù)責(zé)人圍繞視頻號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、視頻號(hào)公域流量的獲取方式、藍(lán)V認(rèn)證、產(chǎn)品要求等問(wèn)題，與騰訊廣告相關(guān)負(fù)責(zé)人交流探討。

目前視頻號(hào)發(fā)展仍處于初期階段，商家可聯(lián)動(dòng)騰訊生態(tài)內(nèi)的多種渠道堅(jiān)持運(yùn)營(yíng)自然流量，同時(shí)可以嘗試以付費(fèi)流量作為自然流量的“放大器”，從而在視頻號(hào)的藍(lán)海階段把握先機(jī)。

與此同時(shí)，騰訊廣告也希望商家打造地方特色產(chǎn)品和地方特色品牌，持續(xù)挖掘產(chǎn)品和品牌潛在的商業(yè)價(jià)值。隨著越來(lái)越多商家進(jìn)入騰訊生態(tài)，當(dāng)?shù)厣碳彝ㄟ^(guò)公私域聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)模式，有望將產(chǎn)品和品牌聲譽(yù)傳遞到更廣泛的市場(chǎng)，進(jìn)而促進(jìn)本地產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型增長(zhǎng)。

騰訊廣告推廣平臺(tái)幫助全國(guó)偏遠(yuǎn)地區(qū)的中小商家進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，助力他們打開全國(guó)市場(chǎng)，將原本只有當(dāng)?shù)厝顺赃^(guò)的特產(chǎn)賣向全國(guó)，讓全國(guó)離鄉(xiāng)的游子隨時(shí)隨地都能在網(wǎng)上購(gòu)買到家鄉(xiāng)的味道，這就是騰訊廣告營(yíng)銷的力量。來(lái)找巨宣網(wǎng)絡(luò)吧，在騰訊廣告推廣平臺(tái)投放你的產(chǎn)品，讓越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到你的品牌。

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