【微信搜一搜】來襲!綜合家政商家速搶藍海|騰訊廣告

【微信搜一搜】作為騰訊廣告的特色，日活用戶以及搜索量龐大，近日來也上線了廣告，效果顯著。今天我們主要介紹綜合家政行業在騰訊搜索的應用，以及11月份的流量情況，一起來看看吧。

一、月度消耗占比情況

二、行業流量推薦

◆微信搜索廣告投放指引

微信搜索廣告是基于微信生態體系，廣告展示在搜索結果頁首屏（非第一位，第一位為超級品牌專區），按照cpc和ocpc進行購買。

①量級

7億+用戶。

②流量峰值

9—17點。

③廣告形態

小圖圖文。

①保潔

②月嫂

③房屋維修

④奢侈品回收

各品類效果數據參考：

4.綜合家政賽道目前準入品類

家電維修、家政服務、房屋維修、管道疏通、寵物服務、養老服務、母嬰護理、兒童托管、搬家服務、郵政服務、快遞閃送服務、票務代售點、專用洗護、鮮花禮品實體店、樂器琴行、刻章、二手物品回收。

6.搜索詞包參考

選詞技巧：關鍵詞包建議分三類進行測試品牌詞+核心詞+拓展詞，具體參考如下：

①必選—品牌詞

自有品牌或行業相關品牌。

②必選—核心詞

示例1：月子中心客戶—月子中心、做月子、懷孕等。

示例2：家電維修—空調維修、冰箱維修、洗衣機維修、電視維修、熱水器維修等。

③拓展詞

如：深圳月子中心多少錢？空調維修多少錢？

搜狗廣告場景：移動端+pc端流量，售賣方式更靈活，精準定向更多維度。

①廣告版位

搜狗流量包含在“騰訊平臺與內容媒體”版位中。

②鏈路支持

支持應用推廣、銷售線索收集及商品推廣三種鏈路。

③優化目標

支持表單預約、下單、付費、注冊、商品詳情頁瀏覽、電話撥打、在線咨詢、綜合線索收集、預授信、進件、關鍵頁面訪問、提現、快應用加桌面、跳轉按鈕點擊、關注、加企業微信客服、有效綜合線索、咨詢留資、掃碼加粉、保險支付、首次付費、意向表單、領券。

④出價策略

優先拿量，穩定拿量。

四、效果經驗推薦

可采用通投+創意衍生，高效起量，效果顯著提升。

①版位

防水商家在騰訊投放一般選擇單投pcad、公眾號或朋友圈，量級有限。 

②素材

同質化嚴重，商家無視頻制作能力，投放合作的服務商視頻創意制作費時成本高，同時視頻跑量效果無法預估。

防水商家可嘗試聯合版位通投（“朋友圈+pcad”or“朋友圈+pcad+公眾號”），同時開啟衍生創意功能，提升起量。

針對單版位投放、創意無優勢、有增量需求的客戶，可加大聯合版位通投廣告和創意衍生的使用，助力廣告拿量，提升消耗。

引入藍海資源【微信搜一搜】，巧用業務核心詞拓展，有效降低獲客成本。

禮品鮮花行業商家前期投放測驗多類組合信息流廣告，但下單成本一直未達預期。

①出價

業務核心精準詞高出價+ocpc/cpc聯合出價廣告，提高觸達率。

②拓量

用戶通過搜索業務相關搜索詞屬于高意向人群，廣告定向可以直接放開定向，選擇通投。

③拓詞

結合投放業務和轉化詞分析拓詞，拓展強相關詞（競品、蛋糕、巧克力） 等做拓展增加關鍵詞量，可以提高轉化。

投放搜一搜前期可通過行業核心詞鎖定精準人群，雙出價加全拓量提高觸達率，再結合投放業務和轉化詞分析拓展強相關詞等增加詞量，從而低成本高效獲取轉化，同類型客戶可復用技巧投放。

五、行業審核準入更新

1.11月1日愛好收藏品類已恢復投放。

2.新【世界杯產品】加白準入，僅支持最多三級授權以及分銷商。

1.二手物品回收行業支持投放未開封酒水的回收業務。

2.推廣未開封酒水回收業務時不支持宣傳禮品酒回收，避免廣告存在暗示，支持推廣送禮。

3.廣告中不支持推廣酒瓶回收業務。

4.廣告中不支持展示任何酒水的品牌logo（如回收茅臺酒），可支持模糊處理（宣傳酒水類型比如回收白酒、紅酒、洋酒等）。

六、營銷動態解析

微信朋友圈廣告曝光量庫存環比上個月預計略有增長。

流量高峰：早高峰集中在8—10點，午高峰集中在11—14點，晚高峰集中在17—21點。

Tips：雙十一電商大促期間，如有搶量需求的商家，建議準備好充足的賬號、素材和廣告，以便搶占更多流量曝光機會；11月21日起的“世界杯賽事“為期1個月，朋友圈整體流量較為充裕，可針對性投放，搶占流量。

流量高峰：早高峰集中在8—10點，午高峰集中在11—14點，晚高峰集中在18—21點。

Tips：受爆款小游戲（羊了個羊等）的影響，小程序和小游戲的用戶活躍度增長，激勵廣告庫存增長明顯，可重點增投；電商大促節點期間，整體流量仍處于歷史高點，建議商家提前籌備充足廣告和素材，爭取搶量。

流量高峰：早高峰集中在7—10點，午高峰集中在11—13點，晚高峰集中在17—22點。

Tips：訂閱號列表廣告流量仍充裕，目標人群主要為核心城市、重點城市的年輕用戶群體，群體配對的商家可適當提升出價和增加廣告數去搶量。

電商大促期間各媒體釋放更多流量，大盤庫存水位平穩微漲。

受合約廣告增加及大促電商提升出價的影響，流量競爭激烈，建議按需提價搶量，促后恢復日常平穩期。

流量高峰：主要集中在早上5—6點后，流量快速增長，全日的8—22點全時段流量充裕，其中早高峰主要集中在10—13點，晚高峰集中在18—22點。

Tips：微信視頻號原生廣告流量已經釋放了一波流量，廣告主可開始儲備好足夠的賬號、素材和廣告，爭取搶量；視頻號原生廣告流量主要為中壯年群體，二三四線城市流量充足，可重點關注。

以上就是騰訊搜索廣告新資源在綜合家政的應用以及騰訊流量在11月份的預估，希望可以給廣大綜合家政的商家在接下來的投放帶來幫助。如果各位廣告主想要在騰訊廣告平臺投放廣告的，請隨時咨詢巨宣網絡，專業的騰訊廣告代理商，歡迎各位廣告主在新品發布、節日大促等節點投放，加速生意增長。目前騰訊廣告代理商是很多的，巨宣網絡的排名也是比較靠前，并且也有騰訊廣告再投的用戶，效果也是十分不錯的，歡迎各位廣告主前來咨詢。

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