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?用微信搜索廣告，搜所有!
發布時間：2023-12-11 14:07:34
作者：巨宣網絡
來源：本站
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微信是騰訊旗下的一款即時通訊軟件，卻成為手機使用時長最多的霸主，可以說微信幾乎是每個智能手機都會安裝的APP，它不僅可以聊天、發朋友圈、轉帳等功能，還有很多大家意向不到的功能，比如：微信掛號、微信快遞等。
微信影響著我們生活中的方方面面，今天我們來聊一聊微信新上線的一款商業產品：搜一搜！那么，什么是搜一搜？搜一搜能滿足客戶哪些搜索需求？怎么鏈接微信生態？讓我們一起來看看。
一、什么是微信搜索廣告
微信搜索廣告是基于微信生態體系，在微信搜一搜搜索結果頁進行展示的廣告，按照效果計費方式進行購買。微信搜一搜生態全新流量場景，助力更短鏈路獲取高效曝光與轉化，覆蓋微信生態內10+搜索場景，充分承接搜索流量。提供豐富的推廣頁類型，滿足多元營銷需求。
微信搜一搜月活躍用戶已超7億，它一邊連接著廣大用戶，一邊連接著微信生態內容，為用戶提供一站式搜索及解決方案，正如騰訊公司副總裁周顥所說：“搜一搜的定位是微信生態的連接器！”
為了讓用戶有微信里更便捷的搜索，搜一搜的入口遍布各個場景，“全局搜”做為主入口，在微信會話頁上方搜索框，安卓系統為放大鏡，從早期搜本的聊天記錄和聯系人到后期加入的朋友圈、公眾號、小程序內容，微信接入的生態場景及數據服務能力有很大提升，用戶在這個入口就可以實現全局搜索。
另一個搜索入口在“發現”頁，用戶在這里也可以搜索想了解的內容，也可以“搜索發現”。為了簡化搜索流程，搜一搜還支持在聊天窗口“邊聊邊搜”，閱讀文章時“邊看邊搜”、“劃詞搜索”等，讓搜索觸手可及。
入口的便捷和生態場景的豐富，讓更多的搜索用戶持續增長，很多用戶既有簡單的資源和需求搜索，還有表情類、直播類搜索，也有搜索服務能力的，像微信掛號、微信寄快遞等等。目前搜一搜的入口主要有四大類：全局搜一搜、發現搜一搜、tab搜索、指尖搜索。搜一搜就是幫助更多的用戶精準、高效的找到答案或找到解決問題的工具。
微信生態是開放的，連接各行各業，很多開發者和創作者，通過公眾號、小程序、視頻號等工具連接到微信生態，搜一搜就成為連接內容與用戶的橋梁，讓更多的優勢內容和服務更容易被用戶找到，在疫情防控的背景下，搜一搜在全局搜索入口上線“健康碼”、“通信行程卡”、“核酸檢測”等各類服務，此外服務還體現在生活繳費、社保、快遞查詢等熱門搜索歷史，讓用戶無需搜索、人性化、有溫度的索體驗。
搜一搜為滿足用戶對權威機構的需求，聚合高校、醫療機構、公立醫院超過上萬家，掛號累計服務超過1億次。作為官方展示平臺，搜一搜品牌官方區也多次升級，新增直播、活動等，打通視頻號、企業微信等更優質的內容滿足消費者對品牌的搜索需求，并很好的為微信生態里的賬號引流，提升品牌效果。微信搜一搜，不僅是一個微信的搜索入口，更是一個強大的綜合性的服務平臺。
那么搜一搜支持哪些鏈路玩法呢？首先了解一下搜一搜的合作模式，目前支持兩種合作模式：
1.合約廣告模式主要針對有品牌曝光需求的客戶，購買時長最少3個月起投，每個廣告計劃按詞包詢價，10萬起投，中間不可間斷投放，計費方式為按天（cpt）計費。
2.競價效果廣告針對看重效果轉化的中小企業，廣告計劃無起充要求，關鍵詞無上限要求，賬戶自主操作、靈活可控，計費方式按點擊（cpc/ocpc）計費。
微信搜索廣告支持6種推廣目標：銷售線索收集、應用推廣、商品推廣、微信公眾號廣告、品牌活動、小游戲推廣，客戶可以按照實際推廣需求，自定義廣告投放的優化目標，精準觸達客戶。落地頁支持自定義鏈接、蹊徑網頁、微信小程序、原生推廣頁等，滿足不同客戶的需求。
| 推廣目標 | 優化目標（單目標） | 落地頁類型 |
| 銷售線索 | 表單預約、有效綜合線索、下單、授信、加企業微信客服 | 自定義、蹊徑網頁、原生推廣頁小程序版、原生推廣頁、蹊徑性能版、微信小程序 |
| 商品推廣 | 點擊、下單、商品詳情頁瀏覽 | 自定義、蹊徑網頁、原生推廣頁小程序版、原生推廣頁、蹊徑性能版、微信小程序 |
| 品牌活動 | 點擊、跳轉按鈕點擊 | 自定義、蹊徑網頁、原生推廣頁小程序版、原生推廣頁、蹊徑性能版、微信小程序 |
| 應用推廣 | 激活、付費、首次付費、關健頁面訪問 | 應用推廣Android:蹊徑Android下載頁、原生推廣頁應用推廣ios:蹊徑ios下載頁，原生推廣頁 |
| 小游戲推廣 | 注冊(首次打開)、首次付贊、廣告變現 | 蹊徑網頁、原生推廣頁、蹊徑性能版 |
| 公眾號推廣 | 關注、下單、公眾號內注冊、加企業微信客服 | 原生推廣頁 |
四，案例分享
微信搜一搜對本地生活行業覆蓋比較全面，像餐飲、日化品等近200家以上品牌已經在布局微信搜一搜官區，搜一搜的超級品牌專區展示在搜索結果的首屏首位的位置，可以說霸屏展示。
北京***護發有限公司，投放的搜一搜品牌專區，是全國連鎖品牌，主要針對頭發、頭皮問題，提供全方位的護理解決方案，在客戶周年慶活動中，通過官方的小程序和公眾號派發優惠券、到店核銷的形式，優惠券的核銷量占比全渠道31%，新客獲取占比全渠道的10%，此外客戶還通過視頻的形式通過品牌區直播、在線關注公眾號，新額小程序下單可贈送樣品等活動接新，官方提升漲粉率268%，小程序下單人數占比27%，搜一搜已經成為發券和新客獲取最重要的渠道。
總結：
在微信生態蓬勃發展下，微信搜索廣告基于微信生態自身的流量，鏈接微信公眾號、小程序、視頻號、朋友圈等形成閉環銷售，搜一搜的商業化必將掀起新一輪的搜索大戰，微信已經是我們生活中不可替代的一部份，分享生活日常可以用朋友圈，休閑時光可以刷視頻號，談生意可以用微信，疑惑答疑可以用微信，搜所有。微信提供了多樣性搜索服務需求直達入口，品牌官方區助力品牌構建新“官網”。實現線上線下聯動，真正實現品牌的社交化、名片化。如果想在微信投放廣告的廣告主，可以隨時聯系咱們巨宣網絡，專業的微信廣告代理商，目前也有的行業在微信投放，效果還是很不錯的，所以廣告主們抓住機會，迎接屬于自己的勝利吧。
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