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【保險(xiǎn)行業(yè)】騰訊搜索廣告投放指引來啦!
發(fā)布時(shí)間：2023-12-11 15:03:40
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：本站
瀏覽量（328）
對保險(xiǎn)行業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)客群進(jìn)一步擴(kuò)大，大量用戶會在社交化的場景下，主動(dòng)搜索自己感興趣的保險(xiǎn)內(nèi)容與相關(guān)產(chǎn)品。搜索廣告基于用戶主動(dòng)檢索行為觸發(fā)，有著高匹配性、高意向度、高轉(zhuǎn)化率的獨(dú)特優(yōu)勢。騰訊廣告基于騰訊生態(tài)產(chǎn)品，持續(xù)發(fā)力微信搜一搜與搜索引擎廣告資源。本期特為大家準(zhǔn)備了保險(xiǎn)行業(yè)搜索競價(jià)投放指引，助力更多保險(xiǎn)品牌實(shí)現(xiàn)生意增長。
一、搜索競價(jià)流量與廣告樣式
目前，可通過在【騰訊廣告投放平臺】賬戶中創(chuàng)建“搜索廣告計(jì)劃”，實(shí)現(xiàn)投放搜一搜競價(jià)與基于QQ瀏覽器的搜索廣告。
1.微信搜一搜
2.QQ瀏覽器
1.搜一搜資源介紹
微信搜索結(jié)果廣告-基礎(chǔ)形態(tài)
微信搜索結(jié)果廣告-推廣頁
①全局搜一搜
子模塊：全局搜一搜/鍵盤sug/搜索發(fā)現(xiàn)/搜索歷史。
②發(fā)現(xiàn)搜一搜
子模塊：發(fā)現(xiàn)搜一搜/發(fā)現(xiàn)搜索推薦。
③tag搜索
子模塊：會話入口#tag/朋友圈feed里tag點(diǎn)擊/朋友圈評論tag點(diǎn)擊。
④指尖搜索
子模塊：會話全文搜索/會話選詞搜索/朋友圈指尖文字搜索/H5指尖文字搜索/第三方H5發(fā)起搜索。
二、微信搜索廣告投放及運(yùn)營指引
1. 新建搜索廣告
①新建競價(jià)廣告
②選擇新建“搜索廣告計(jì)劃”
③選擇版位
選擇業(yè)務(wù)覆蓋地域。
通過主動(dòng)搜索的關(guān)鍵詞行為強(qiáng)精準(zhǔn)，建議通投。
建議前期使用CPC進(jìn)行投放，觀察表現(xiàn)并根據(jù)效果情況進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整（創(chuàng)意、買詞、出價(jià)、樣式組件、落地頁等），待賬戶進(jìn)入穩(wěn)定期再選擇oCPC投放。
1.關(guān)鍵詞
| 詞性 | 描述 | 流量 | 舉例 |
| 品牌詞 | 品牌名稱、產(chǎn)品名稱 | 流量大小與品牌知名度相關(guān)精準(zhǔn)度相對較高 | 安保險(xiǎn)，安少兒險(xiǎn)，能英才 |
| 競品詞 | 直接競品的品牌名稱與產(chǎn)品名稱 | 流量大小與競品知名度關(guān)，精準(zhǔn)度相對較高 | 招商信，信少兒險(xiǎn)怎么樣 |
| 通用詞 | 通用的搜索常用詞 | 流量較大，精準(zhǔn)度中等 | 保險(xiǎn)，買保險(xiǎn)，少兒險(xiǎn) |
| 人群詞 | 特定人群的描述詞 | 流量偏小 適用于特定險(xiǎn)種與瓶頸期補(bǔ)量 | 0-12歲少兒險(xiǎn)，22歲買保險(xiǎn)什么好 |
| 長尾詞 | 字?jǐn)?shù)較多的搜索詞 | 流量小 需要以較多的詞數(shù)覆蓋該類人群 | 高血壓還能買保險(xiǎn)嗎 什么保險(xiǎn)理賠到賬比較快 |
2.否詞
即排除關(guān)鍵詞，有短語否定和精準(zhǔn)否定的區(qū)分。
建議單賬戶10條以上競價(jià)廣告數(shù)在線，關(guān)鍵詞量＞5000。
一個(gè)詞包采用精度區(qū)別建立梯度廣告，高出價(jià)超精準(zhǔn)詞、次之出價(jià)偏泛短語、低出價(jià)廣泛關(guān)鍵詞，在測試優(yōu)化穩(wěn)定之后再轉(zhuǎn)oCPC投放。
如設(shè)置了“在線{保險(xiǎn)}購買”，且購買了“育兒險(xiǎn)”這個(gè)關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶搜索“育兒險(xiǎn)”時(shí)，廣告創(chuàng)意會以“在線育兒險(xiǎn)購買”展示出去。即{保險(xiǎn)}被替換成搜索詞中包含的已購買的“育兒險(xiǎn)”。
通配符可以讓搜索詞飄紅來吸引網(wǎng)民關(guān)注，提高點(diǎn)擊率，促進(jìn)質(zhì)量和提升推廣效果，有效降低轉(zhuǎn)化成本。
①痛點(diǎn)式標(biāo)題
關(guān)鍵詞+利益點(diǎn)：利益關(guān)鍵詞直擊用戶需求痛點(diǎn)。
舉例：{**百萬醫(yī)療險(xiǎn)}—支持乳腺癌治療報(bào)銷。
②引導(dǎo)式標(biāo)題
關(guān)鍵詞+核心利益點(diǎn)+引導(dǎo)語：結(jié)合目標(biāo)描述引導(dǎo)式語句。
舉例：想要了解{醫(yī)療險(xiǎn)}，看完這篇文章就夠了！
舉例：想買{醫(yī)療險(xiǎn)}，聽內(nèi)行人怎么說。
③提問式標(biāo)題
關(guān)鍵詞+業(yè)務(wù)點(diǎn)+設(shè)問：提問式文案更能抓住用戶關(guān)注。
舉例：可以帶病投保的{重疾險(xiǎn)}，你竟然還不知道？
延伸描述優(yōu)勢，使用號召性詞匯或引導(dǎo)性內(nèi)容。
舉例：選**健康險(xiǎn)，0.19元/天起，累計(jì)高達(dá)160萬保障！0—17周歲皆可投保！
舉例：**少兒綜合意外險(xiǎn)，意外身故/傷殘/住院/特定傳染病相關(guān)責(zé)任皆可保！
舉例：183種疾病保障，特疾額外賠120%，可選重疾多次給付，賠付比例更高！
建議使用樣式：單圖+長子鏈、圖集+長子鏈、圖文，并根據(jù)客戶需求也可增加視頻、圖集組件。
①【移動(dòng)落地頁類型】
自定義、蹊徑、微信小程序、微信原生頁；建議根據(jù)廣告主保險(xiǎn)業(yè)務(wù)覆蓋的地域進(jìn)行設(shè)置。
②【優(yōu)化目標(biāo)】
表單預(yù)約、有效表單預(yù)約、電話撥打、有效電話撥打、下單、付費(fèi)、注冊、在線咨詢、授信、加企微客服、有效綜合線索、綜合線索收集、首次付費(fèi)、關(guān)鍵頁面訪問、商品詳情頁瀏覽、快應(yīng)用加桌面、關(guān)鍵行為。
①【移動(dòng)落地頁類型】
Android ：蹊徑Android下載頁、安卓默認(rèn)落地頁；IOS ：蹊徑IOS下載頁、app store下載頁。
②【優(yōu)化目標(biāo)】
付費(fèi)、下載、激活、注冊、關(guān)鍵頁面訪問、商品詳情頁瀏覽、首次付費(fèi)、關(guān)鍵行為。
①【移動(dòng)落地頁類型】
自定義、蹊徑、微信小程序、微信原生頁。
②【優(yōu)化目標(biāo)】
跳轉(zhuǎn)按鈕點(diǎn)擊。
①【移動(dòng)落地頁類型】
原生推廣頁、微信小程序、自定義、楓頁、蹊徑（白名單）。
②【優(yōu)化目標(biāo)】
下單、加入購物車、關(guān)鍵頁面訪問、商品詳情頁瀏覽、注冊、授信。
①【移動(dòng)落地頁類型】
小游戲、蹊徑。
②【優(yōu)化目標(biāo)】
注冊、首次付費(fèi)、廣告變現(xiàn)、付費(fèi)、關(guān)鍵頁面訪問、小游戲創(chuàng)角。
系統(tǒng)提供2種拓詞工具供廣告主與代理商進(jìn)行拓詞使用，也可以根據(jù)自身搜索習(xí)慣自行發(fā)散，找到更多符合搜索習(xí)慣的關(guān)鍵詞用做投放。
通過輸入詞根，挖掘包含該詞根的長尾詞及其他關(guān)鍵詞；支持1—5個(gè)種子詞輸入，單個(gè)詞長度低于20個(gè)字。
通過選擇行業(yè)，挖掘與其行業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞，全部行業(yè)支持3級，部分行業(yè)4—5級。下拉選擇行業(yè)，僅支持選擇一個(gè)行業(yè)詞；一期支持行業(yè)，游戲、金融、教育、軟件、旅游、汽車、互聯(lián)網(wǎng)電商服務(wù)、珠寶鐘表眼鏡、數(shù)碼家電、食品、日用百貨親子、酒水、家裝家具、護(hù)膚彩妝、服飾鞋帽箱包。
三、微信搜索廣告關(guān)鍵詞建議
◆保險(xiǎn)行業(yè)綜合
◆重疾險(xiǎn)
◆百萬醫(yī)療險(xiǎn)
以上就是保險(xiǎn)行業(yè)在騰訊搜索廣告的應(yīng)用，希望今天給大家準(zhǔn)備的這份保險(xiǎn)行業(yè)搜索競價(jià)投放指引，可以幫助更多保險(xiǎn)品牌實(shí)現(xiàn)生意增長。
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運(yùn)營服務(wù)，百名運(yùn)營服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進(jìn)行代運(yùn)營，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個(gè)廣告賬戶開戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時(shí)間基本不超過3個(gè)工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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