【保險行業(yè)】騰訊搜索廣告投放指引來啦!

對保險行業(yè)來說，互聯(lián)網客群進一步擴大，大量用戶會在社交化的場景下，主動搜索自己感興趣的保險內容與相關產品。搜索廣告基于用戶主動檢索行為觸發(fā)，有著高匹配性、高意向度、高轉化率的獨特優(yōu)勢。騰訊廣告基于騰訊生態(tài)產品，持續(xù)發(fā)力微信搜一搜與搜索引擎廣告資源。本期特為大家準備了保險行業(yè)搜索競價投放指引，助力更多保險品牌實現(xiàn)生意增長。

一、搜索競價流量與廣告樣式

目前，可通過在【騰訊廣告投放平臺】賬戶中創(chuàng)建“搜索廣告計劃”，實現(xiàn)投放搜一搜競價與基于QQ瀏覽器的搜索廣告。

1.微信搜一搜

2.QQ瀏覽器

1.搜一搜資源介紹

微信搜索結果廣告-基礎形態(tài)

微信搜索結果廣告-推廣頁

①全局搜一搜

子模塊：全局搜一搜/鍵盤sug/搜索發(fā)現(xiàn)/搜索歷史。

②發(fā)現(xiàn)搜一搜

子模塊：發(fā)現(xiàn)搜一搜/發(fā)現(xiàn)搜索推薦。

③tag搜索

子模塊：會話入口#tag/朋友圈feed里tag點擊/朋友圈評論tag點擊。

④指尖搜索

子模塊：會話全文搜索/會話選詞搜索/朋友圈指尖文字搜索/H5指尖文字搜索/第三方H5發(fā)起搜索。

二、微信搜索廣告投放及運營指引

1. 新建搜索廣告

①新建競價廣告

②選擇新建“搜索廣告計劃”

③選擇版位

選擇業(yè)務覆蓋地域。

通過主動搜索的關鍵詞行為強精準，建議通投。

建議前期使用CPC進行投放，觀察表現(xiàn)并根據(jù)效果情況進行優(yōu)化調整（創(chuàng)意、買詞、出價、樣式組件、落地頁等），待賬戶進入穩(wěn)定期再選擇oCPC投放。

1.關鍵詞

2.否詞

即排除關鍵詞，有短語否定和精準否定的區(qū)分。

建議單賬戶10條以上競價廣告數(shù)在線，關鍵詞量＞5000。

一個詞包采用精度區(qū)別建立梯度廣告，高出價超精準詞、次之出價偏泛短語、低出價廣泛關鍵詞，在測試優(yōu)化穩(wěn)定之后再轉oCPC投放。

如設置了“在線{保險}購買”，且購買了“育兒險”這個關鍵詞，當用戶搜索“育兒險”時，廣告創(chuàng)意會以“在線育兒險購買”展示出去。即{保險}被替換成搜索詞中包含的已購買的“育兒險”。

通配符可以讓搜索詞飄紅來吸引網民關注，提高點擊率，促進質量和提升推廣效果，有效降低轉化成本。

①痛點式標題

關鍵詞+利益點：利益關鍵詞直擊用戶需求痛點。

舉例：{**百萬醫(yī)療險}—支持乳腺癌治療報銷。

②引導式標題

關鍵詞+核心利益點+引導語：結合目標描述引導式語句。

舉例：想要了解{醫(yī)療險}，看完這篇文章就夠了！

舉例：想買{醫(yī)療險}，聽內行人怎么說。

③提問式標題

關鍵詞+業(yè)務點+設問：提問式文案更能抓住用戶關注。

舉例：可以帶病投保的{重疾險}，你竟然還不知道？

延伸描述優(yōu)勢，使用號召性詞匯或引導性內容。

舉例：選**健康險，0.19元/天起，累計高達160萬保障！0—17周歲皆可投保！

舉例：**少兒綜合意外險，意外身故/傷殘/住院/特定傳染病相關責任皆可保！

舉例：183種疾病保障，特疾額外賠120%，可選重疾多次給付，賠付比例更高！

建議使用樣式：單圖+長子鏈、圖集+長子鏈、圖文，并根據(jù)客戶需求也可增加視頻、圖集組件。

①【移動落地頁類型】

自定義、蹊徑、微信小程序、微信原生頁；建議根據(jù)廣告主保險業(yè)務覆蓋的地域進行設置。

②【優(yōu)化目標】

表單預約、有效表單預約、電話撥打、有效電話撥打、下單、付費、注冊、在線咨詢、授信、加企微客服、有效綜合線索、綜合線索收集、首次付費、關鍵頁面訪問、商品詳情頁瀏覽、快應用加桌面、關鍵行為。

①【移動落地頁類型】

Android ：蹊徑Android下載頁、安卓默認落地頁；IOS ：蹊徑IOS下載頁、app store下載頁。

②【優(yōu)化目標】

付費、下載、激活、注冊、關鍵頁面訪問、商品詳情頁瀏覽、首次付費、關鍵行為。

①【移動落地頁類型】

自定義、蹊徑、微信小程序、微信原生頁。

②【優(yōu)化目標】

跳轉按鈕點擊。

①【移動落地頁類型】

原生推廣頁、微信小程序、自定義、楓頁、蹊徑（白名單）。

②【優(yōu)化目標】

下單、加入購物車、關鍵頁面訪問、商品詳情頁瀏覽、注冊、授信。

①【移動落地頁類型】

小游戲、蹊徑。

②【優(yōu)化目標】

注冊、首次付費、廣告變現(xiàn)、付費、關鍵頁面訪問、小游戲創(chuàng)角。

系統(tǒng)提供2種拓詞工具供廣告主與代理商進行拓詞使用，也可以根據(jù)自身搜索習慣自行發(fā)散，找到更多符合搜索習慣的關鍵詞用做投放。

通過輸入詞根，挖掘包含該詞根的長尾詞及其他關鍵詞；支持1—5個種子詞輸入，單個詞長度低于20個字。

通過選擇行業(yè)，挖掘與其行業(yè)相關的關鍵詞，全部行業(yè)支持3級，部分行業(yè)4—5級。下拉選擇行業(yè)，僅支持選擇一個行業(yè)詞；一期支持行業(yè)，游戲、金融、教育、軟件、旅游、汽車、互聯(lián)網電商服務、珠寶鐘表眼鏡、數(shù)碼家電、食品、日用百貨親子、酒水、家裝家具、護膚彩妝、服飾鞋帽箱包。

三、微信搜索廣告關鍵詞建議

◆保險行業(yè)綜合

◆重疾險

◆百萬醫(yī)療險

以上就是保險行業(yè)在騰訊搜索廣告的應用，希望今天給大家準備的這份保險行業(yè)搜索競價投放指引，可以幫助更多保險品牌實現(xiàn)生意增長。

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