騰訊視頻廣告：筆記本行業(yè)打造綜藝帶貨推廣

背景描述

中國(guó)筆記本市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，頭部四家占比2020年出貨量達(dá)67%，品牌認(rèn)知度飽和產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)日益陷入“比價(jià)泥沼“。傳統(tǒng)平面類廣告轉(zhuǎn)化鏈路短但承載信息有限無法建立有深度的差異化認(rèn)知，內(nèi)容合作資源能夠進(jìn)行深度場(chǎng)景化教育，但轉(zhuǎn)化鏈路長(zhǎng)且割裂，如何平衡二者成為破局關(guān)鍵。

騰訊視頻廣告營(yíng)銷目標(biāo)

通過合作職場(chǎng)類綜藝《令人心動(dòng)的offer2》，惠普希望：

1.種草：有深度的傳遞某筆記本品牌核心賣點(diǎn)，建立差異化品牌認(rèn)知；

2.割草：圍繞觀看習(xí)慣，搭建短平快的轉(zhuǎn)化鏈路，用戶形成向往的同時(shí)可以順暢進(jìn)入轉(zhuǎn)化渠道。

執(zhí)行方法

1.節(jié)目?jī)?nèi)容融合：某筆記本品牌化身職場(chǎng)精英升級(jí)利器，全場(chǎng)景露出緊密捆綁職場(chǎng)精英身份認(rèn)知，核心賣點(diǎn)呼應(yīng)內(nèi)容中具體的工作挑戰(zhàn)，核心賣點(diǎn)深入人心，人氣實(shí)習(xí)生出演創(chuàng)意短片，戲中戲聚焦品牌亮點(diǎn)加深品牌好感度；

2.聯(lián)合微信搜索廣告，打造同款產(chǎn)品直購專區(qū)：節(jié)目片頭核心資源位告知用戶搜索入口，小程序搜索“某筆記本品牌輕薄本”展現(xiàn)品牌專區(qū)，突顯同款產(chǎn)品點(diǎn)擊直購，從種草到拔草三步搞定。

3.人氣實(shí)習(xí)生參加帶貨綜藝，直播帶貨，充分借勢(shì)節(jié)目熱度：節(jié)目熱播期間，邀請(qǐng)人氣實(shí)習(xí)生參加騰訊首檔直播帶貨綜藝《鵝外驚喜》，直播帶貨《令人心動(dòng)的offer2》中同款某筆記本品牌產(chǎn)品，引發(fā)IP受眾廣泛關(guān)注，直接轉(zhuǎn)化節(jié)目中建立起的產(chǎn)品好感。

創(chuàng)意展示

內(nèi)容層面：“看點(diǎn)即賣點(diǎn)“將某筆記本品牌核心賣點(diǎn)與內(nèi)容情節(jié)自然結(jié)合，借勢(shì)內(nèi)容好感建立產(chǎn)品向往。

轉(zhuǎn)化層面：

1.“看-搜-買“全路徑打通：聯(lián)合微信搜索廣告專區(qū)合作，熱播期間搜索“某筆記本品牌“直接展現(xiàn)同款產(chǎn)品售賣專區(qū)，并在節(jié)目中告知；

2.IP破壁直播帶貨：熱播期間，合作節(jié)目中人氣實(shí)習(xí)生參加首檔帶貨綜藝《鵝外驚喜》參與直播帶貨，充分借節(jié)目熱度。

效果數(shù)據(jù)

1.品牌集均曝光量達(dá)7000萬+；

2.活動(dòng)期間搜一搜品牌專區(qū)點(diǎn)擊率達(dá)60+；

3.直播帶貨環(huán)節(jié)新增觀看人數(shù)10萬+，當(dāng)期最高。

某筆記本品牌通過與騰訊視頻廣告營(yíng)銷與微信搜索廣告相結(jié)合的方式進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，充分借助節(jié)目的熱度進(jìn)行營(yíng)銷，增強(qiáng)產(chǎn)品的曝光效果，從而形成轉(zhuǎn)化，目前騰訊視頻廣告營(yíng)銷的方式還是比較多的，有騰訊視頻開屏廣告、騰訊視頻貼片廣告、騰訊視頻信息流廣告以及騰訊視頻中插廣告等等，想要具體了解騰訊視頻廣告營(yíng)銷的商家歡迎咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)：4009602809，期待您的來電！

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