攜手騰訊廣告,新能源廣告汽車用“先行者”精神鑄造品牌內核

近年來，我國新能源汽車產業發展取得積極成效，而行業的持續上升趨勢也引來眾多玩家的入局。如何在激烈的市場競爭中突出重圍成為眾多車企思考的命題。在這樣的趨勢下，越來越多品牌選擇與IP內容進行深度合作，通過IP的力量傳遞品牌精神價值從而建立用戶心智，潛移默化地影響消費者的選擇偏好。

《請回答》是由騰訊新聞小滿工作室出品的年度面孔紀錄片欄目。極狐汽車選擇與該王牌IP欄目合作，推出特別策劃《請回答之先行者》，聚焦行業前沿人物的生活記錄和思想輸出。節目邀請了北斗系統青年科學家徐穎，童行書院創始人、科幻作家郝景芳，華大集團CEO、生物學博士尹燁三位嘉賓加盟。在騰訊生態場的全域加持下，品牌不僅與節目嘉賓深度綁定，全面展現極狐汽車時代先行者的精神價值，也借助多場景、多渠道的組合宣發，實現了品牌聲量的最大化。

作為新能源浪潮中的先行者，新能源汽車積極踐行雙碳戰略，持續投入新技術、新產品的研發，探索智能化、電力化革新的最前沿。同時，新能源汽車也明確意識到，未來的智能化汽車是一個更加開放融合的生態，因此，品牌同樣以先行者的姿態，確立了產業協同、跨界合作的發展方式。2022年，極狐汽車通過與華為在智能汽車解決方案上深度合作，推出的阿爾法S 全新HI版，在智能駕駛感知、決策、規劃能力上表現突出，真正通過先行者的精神打造出了一款“世界級好車”。

如何將品牌的“先行者”精神和強大的產品能力更好地傳遞給消費者，某品牌汽車汽車進行了深度的營銷思考。“先行者”精神無疑是更加嚴肅而厚重的，因此，具有深厚資訊基因和深刻人文洞察的騰訊新聞無疑是此次品牌營銷更適配的選擇。

而定制打造的《請回答之先行者》也真正挖掘并展示了全新HI版的“先行者”理念。嘉賓選擇了在各自專業領域中勇往直前的科學家和學者，從而敏銳的捕捉出先行者銳意進取的氣質。同時，在三期正片中，嘉賓們紛紛結合自身經歷，給出自己對于先行者的定義，從而進一步豐富了“先行者”理念的內涵。

先行者背后的意義，就是做別人沒有做過的事情，去完成別人沒有完成的目標。

郝女士說：先行注定無前人無前路，而沒有任何一次嘗試，是注定會成功的。因此她愿意勇敢嘗試打破折疊，用優質的教育資源打破人生的邊界，為鄉村孩子們開辟一條新時代的起跑線。

尹先生說：堅韌是先行者的重要品質。他認為先行者的創新不是漸進式的、破壞式的、顛覆式的，而是根本性的。因此先行者應該不為自己設限，他帶領團隊積極推動前沿生物技術和基因組學研究成果的商業化應用，致力于成為全球基因科技應用服務業的領導者。

嘉賓的精彩詮釋，讓不可見不可知的理念，外化為可見可知的時代人物，成為觀眾們感同身受的時代精神。定制化的內容，真正切中了品牌和用戶的情感，搭建起了深度溝通的橋梁，成功展現了極狐汽車作為國產智能汽車的“先行者”的形象。

紀錄片常常被人們認為是“精英化”內容的載體，在傳播上也更適合“精準、垂直”的方式。新能源汽車以共創的優質內容為基礎，與騰訊新聞深度合作，推動IP內容聯運，通過公私域的深度聯動，縱橫協同打造營銷全鏈路，實現了對垂直人群的深度觸達。

合作中，騰訊系媒體矩陣資源全面投入，通過嘉賓渠道、騰訊系矩陣、騰訊新聞專題頁等渠道的組合傳播，定向節目與品牌的核心受眾群，推送品牌向VCR、嘉賓海報等核心物料。同時，進一步聯動行業媒體等渠道，助力內容聲量的打造。另一方面，品牌圍繞自身視頻號、公眾號等私域陣地，面向品牌已有粉絲傳遞深度品牌內容，這不僅為紀錄片內容拓寬了受眾群，同時也強化了已有粉絲與品牌的連接，實現了傳播聲量的最大化。

最終，《請回答之先行者》節目視頻總曝光量超2.48億，總播放量超7206萬。通過此次合作，新能源汽車充分借勢品質IP的能量，打透核心群體，通過深度的內容綁定展現品牌精神。同時，借助騰訊廣告生態的IP內容宣發，實現了品牌聲量的最大化。

可以預見，隨著汽車行業的持續發展，越來越多的汽車品牌將會探索IP營銷的創新解法。騰訊廣告也將不斷深耕行業，強化生態能力，不斷完善以IP內容為中心的營銷打法，為行業提供更多玩法與可能。

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