微信視頻號廣告：手機品牌用視頻號串聯(lián)微信全生態(tài)

背景描述

近年來，隨著4G手機市場逐漸飽和，手機出貨量逐年下滑，截止20年10月，全球智能手機出貨量同比下降22.1%，存量市場的爭奪尤為激烈。

在此背景下，新品發(fā)布成為品牌營銷和銷售的生死戰(zhàn)，而手機新品出場的方式也變得尤為關(guān)鍵。面對每年眾多品牌新品手機的花式推陳出新，某手機品牌如何突出新品發(fā)布重圍，最大化搶奪目標(biāo)人群關(guān)注，為后續(xù)售賣打響第一槍，是本次營銷活動的主要挑戰(zhàn)。

微信廣告營銷目標(biāo)

為某手機品牌打造上市發(fā)布大事件，一方面創(chuàng)造爆點，引起廣泛關(guān)注和討論，一方面滲透心智，走進大眾真實生活。

執(zhí)行方法

一：預(yù)熱期，三大官方背書做足期待

1、官方背書話題發(fā)起：某手機品牌聯(lián)合央視新聞和微信時刻，三大官方背書共同在年尾發(fā)起#告別2020穩(wěn)住2021的話題，引導(dǎo)消費者關(guān)注和參與話題。激發(fā)大眾情感共鳴的同時，預(yù)埋產(chǎn)品利益點（某手機品牌核心賣點是微云臺，微云臺給消費者最直觀的利益點是“穩(wěn)”）。

2、名人示范，引導(dǎo)預(yù)約：聯(lián)動央視新聞四大主持人，率先在微信視頻號廣告、微信公眾號廣告等渠道發(fā)起該話題的相關(guān)預(yù)熱視頻，為某手機品牌新機直播發(fā)布會預(yù)約強勢背書。

3、KOL擴散，全面破圈：聯(lián)動科技、攝影、時尚、旅行等多領(lǐng)域超30個KOL在微信視頻號廣告、微信公眾號廣告共同發(fā)布預(yù)約視頻，實現(xiàn)規(guī)模化破圈層影響，最大化引導(dǎo)直播預(yù)約。

二：直播日，私域+公域全面引爆

私域：三大內(nèi)部體系（員工、導(dǎo)購、經(jīng)銷商），三大規(guī)定動作（點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、分享），最大化調(diào)動即時社交裂變

公域：限時微信朋友圈廣告強勁為直播間拉流，不同圈層微信社群傳播拉動更多即時到訪

此外，微信視頻號廣告的浮窗、發(fā)券、抽獎等功能幫助直播極大提升用戶留存，微信小程序廣告和小商店的打通更是讓邊看變買變得輕松便捷

三：開售期，百人測評團跨圈層種草，達成心智滲透

邀請科技、攝影、旅行、時尚等各領(lǐng)域KOL，成立某手機品牌百人測評團，以#穩(wěn)住2021為主題，在微信視頻號廣告發(fā)起百人開箱活動，通過真實用戶展示花式拍攝玩法，進行更貼近普通人生活的深度種草，從而進一步占領(lǐng)用戶心智。

創(chuàng)意展示

以備受市場關(guān)注的微信最新戰(zhàn)略級產(chǎn)品“視頻號“為核心陣地，攜手央視，打通微信朋友圈廣告、微信公眾號廣告、微信小程序廣告等全生態(tài)產(chǎn)品，為某手機品牌打造首場海量用戶的社交直播盛宴。

效果數(shù)據(jù)

微信視頻號直播推廣，微信朋友圈廣告曝光次數(shù)6000萬+，互動人數(shù)40萬+，直播觀看人數(shù)30萬+，引流成本低于行業(yè)均值60%。

共100+合作KOL參與話題發(fā)起，2500+達人自發(fā)參與話題互動，發(fā)布3000+相關(guān)短視頻內(nèi)容，累計曝光1300萬次，影響用戶1000萬+。

此外，作為【視頻號+微信生態(tài)】全鏈路合作打通的首個案例， 吸引了近20+家媒體自發(fā)報道，為3C行業(yè)甚至跨行業(yè)的新品發(fā)布提供了新的樣本。

某手機品牌在微信廣告平臺進行產(chǎn)品的推廣備受關(guān)注，通過微信視頻號廣告、微信朋友圈廣告以及微信小程序廣告相結(jié)合的推廣方式，并且攜手央視進行更貼近普通人生活的深度種草，從而進一步占領(lǐng)用戶心智。如果有廣告主想在微信廣告平臺進行產(chǎn)品的推廣，歡迎咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)的微信廣告推廣公司，為您提供專業(yè)的微信廣告推廣指導(dǎo)與建議。

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項