本地生活—餐飲行業(yè)微信視頻號(hào)廣告投放操作指引

微信視頻號(hào)廣告推廣適合的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景：本地商家已有視頻號(hào)的短視頻，想讓該短視頻在視頻號(hào)中【點(diǎn)贊、評(píng)論、曝光數(shù)】做提升，也就是滿足商家對(duì)【視頻號(hào)加熱】的推廣需求。

一、優(yōu)勢(shì)價(jià)值

支持轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論功能數(shù)據(jù)疊加（點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)同步展現(xiàn)在視頻號(hào)內(nèi)容上）達(dá)到給視頻號(hào)單條內(nèi)容引流效果，適合品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、話題互動(dòng)等場(chǎng)景。

支持修改視頻、封面圖和文案，客戶可根據(jù)推廣目標(biāo)和定制化創(chuàng)作視頻號(hào)內(nèi)容。注意：修改后原有視頻號(hào)動(dòng)態(tài)及動(dòng)態(tài)下的互動(dòng)數(shù)據(jù)將被刪除，但投放平臺(tái)仍會(huì)保留互動(dòng)數(shù)據(jù)。

可利用人群包進(jìn)行擴(kuò)量，精準(zhǔn)定向目標(biāo)人群。

微信視頻號(hào)廣告推廣內(nèi)容可以直接跳轉(zhuǎn)原生頁(yè)或小程序等，客戶可直接在頁(yè)面掛商品鏈接，用戶點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)，鏈路更直接。

注：廣告做【視頻號(hào)加熱更專(zhuān)業(yè)】，所以商家和企業(yè)更適合用廣告來(lái)做視頻號(hào)加熱，而個(gè)人和達(dá)人更適合用微信豆來(lái)加熱（個(gè)人無(wú)法廣告開(kāi)戶）。

二、投放指引

視頻號(hào)開(kāi)通和認(rèn)證：

◆前期準(zhǔn)備

1.ADQ賬戶準(zhǔn)備和充值

建議準(zhǔn)備3—5個(gè)ADQ賬戶用于廣告投放，提交賬戶ID用于視頻號(hào)原生競(jìng)價(jià)開(kāi)白，推薦使用近期消耗TOP/歷史數(shù)據(jù)積累豐富的ADQ賬戶，更有利于原生廣告起量。新建賬戶，注意選擇類(lèi)型“競(jìng)價(jià)&合約”。

具—微信生態(tài)授權(quán)管理—視頻號(hào)授權(quán)，一個(gè)投放賬號(hào)可以支持綁定同主體下的多個(gè)視頻號(hào)（同主體視頻號(hào)注冊(cè)上限50個(gè)），也支持多個(gè)ADQ賬號(hào)綁定同一個(gè)視頻號(hào)，跨主體授權(quán)（已全量支持線上流程）。

視頻號(hào)內(nèi)容拍攝、跳轉(zhuǎn)鏈路敲定、落地頁(yè)/小程序等制作。

◆創(chuàng)建計(jì)劃

推廣計(jì)劃選擇“展示廣告計(jì)劃”，投放方式可根據(jù)廣告投放預(yù)算需求選擇標(biāo)準(zhǔn)或加速投放。

支持自定義上傳能力的推廣目標(biāo)為品牌活動(dòng)推廣、商品推廣、銷(xiāo)售線索收集。

◆創(chuàng)建廣告

廣告層級(jí)無(wú)改動(dòng)，可直接創(chuàng)建。

◆創(chuàng)建創(chuàng)意

創(chuàng)意展現(xiàn)形式如下：

投放設(shè)置界面如下：

目前僅支持單創(chuàng)意投放，需先選擇創(chuàng)意形式；視頻號(hào)名稱(chēng)：選擇已授權(quán)的視頻號(hào)；創(chuàng)意設(shè)置：支持自定義上傳或從素材中心選擇。廣告創(chuàng)建完成后，暫不支持修改視頻內(nèi)容。

落地頁(yè)：落地頁(yè)本次無(wú)改動(dòng)。

備注：自定義H5安卓端暫不支持彈窗授權(quán)。

是否保存至視頻號(hào)：開(kāi)啟后廣告素材視頻會(huì)自動(dòng)保存到視頻號(hào)首頁(yè)，關(guān)閉則不會(huì)；視頻號(hào)跨主體授權(quán)投放的廣告，暫不支持視頻內(nèi)容保存至視頻號(hào)主頁(yè)。競(jìng)價(jià)廣告如選擇保存至視頻號(hào)主頁(yè)功能，則在廣告【過(guò)審后】視頻創(chuàng)意保存至視頻號(hào)主頁(yè)。

一條合約廣告僅可創(chuàng)建一條創(chuàng)意，需先選擇創(chuàng)意類(lèi)型；視頻號(hào)：合約廣告在計(jì)劃層級(jí)已選擇對(duì)應(yīng)投放的視頻號(hào)；創(chuàng)意設(shè)置：支持自定義上傳或從素材中心選擇。素材中心只可拉取到規(guī)格完全相同的視頻。廣告創(chuàng)建完成后，暫不支持修改視頻內(nèi)容。

落地頁(yè)：支持原生廣告頁(yè)、小程序、自定義頁(yè)面3種類(lèi)型。

是否保存至視頻號(hào)：開(kāi)啟后廣告素材視頻會(huì)自動(dòng)保存到視頻號(hào)首頁(yè)，關(guān)閉則不會(huì)；在視頻號(hào)主頁(yè)查看到該創(chuàng)意。合約廣告如選擇保存至視頻號(hào)主頁(yè)功能，則在廣告【上線后】視頻創(chuàng)意保存至視頻號(hào)主頁(yè)。

◆創(chuàng)意修改

可更改視頻、封面圖、文案、浮層卡片圖片、浮層卡片文案、按鈕文案、落地頁(yè)（微信視頻號(hào)廣告賬戶/是否沉淀不可修改），其中，修改視頻、封面圖、文案能力僅支持自定義上傳的視頻（視頻號(hào)內(nèi)選擇視頻內(nèi)容不支持），且該修改能力需開(kāi)通白名單，請(qǐng)聯(lián)系對(duì)應(yīng)騰訊廣告行業(yè)運(yùn)營(yíng)/渠道運(yùn)營(yíng)經(jīng)理申請(qǐng)。

編輯注意事項(xiàng)：

支持視頻、封面圖、文案修改的場(chǎng)景：

廣告未上線前狀態(tài)（廣告狀態(tài)不為投放中/投放結(jié)束的樣式）；廣告上線后但被審核駁回狀態(tài)（廣告狀態(tài)為審核拒絕的樣式）。

上線前后均允許修改，修改后廣告暫停，觸發(fā)重新審核。

修改視頻、封面圖、文案（以下紅框部分）任意一項(xiàng)，均會(huì)刪除原有視頻號(hào)動(dòng)態(tài)（已沉淀在主頁(yè)的動(dòng)態(tài)也會(huì)刪除），且原有視頻號(hào)動(dòng)態(tài)下的互動(dòng)數(shù)據(jù)如點(diǎn)贊、評(píng)論等也將刪除，但投放平臺(tái)的數(shù)據(jù)仍會(huì)保留。

舉例：創(chuàng)意a已經(jīng)產(chǎn)生了1000曝光、50點(diǎn)贊、10條評(píng)論，此時(shí)修改創(chuàng)意中視頻、封面圖、文案（以下紅框部分）任意一項(xiàng)，修改后用戶再看到這條創(chuàng)意，點(diǎn)贊均會(huì)清空，且沒(méi)有評(píng)論，但投放端的點(diǎn)贊數(shù)50、評(píng)論數(shù)10會(huì)保留。所以如果創(chuàng)意已經(jīng)播放，產(chǎn)生了互動(dòng)數(shù)據(jù)，請(qǐng)謹(jǐn)慎修改，一旦刪除不可回退。

修改浮層卡片的圖片、文案、按鈕文案、落地頁(yè)（以下紅框部分）不會(huì)刪除原有視頻動(dòng)態(tài)。

◆注意事項(xiàng)

自定義上傳能力同時(shí)支持競(jìng)價(jià)和合約廣告，廣告主需重點(diǎn)關(guān)注以下能力：

1.能力互斥：視頻號(hào)內(nèi)選擇素材能力和自定義上傳的能力相沖突，開(kāi)通了自定義上傳素材能力后，視頻號(hào)內(nèi)選擇的廣告素材的入口將自動(dòng)關(guān)閉（后臺(tái)只能通過(guò)自定義上傳視頻素材）。

2.存量廣告：可編輯，但不支持復(fù)制創(chuàng)建新廣告。

3.功能體驗(yàn)：通過(guò)自定義上傳的素材，支持轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論功能，可選擇保存至視頻號(hào)主頁(yè)（數(shù)據(jù)同步沉淀），如果保存內(nèi)容至視頻號(hào)主頁(yè)則內(nèi)容帶廣告組件，并于廣告下線14天后組件消失，視頻內(nèi)容的廣告標(biāo)將長(zhǎng)期存在。

4. 視頻號(hào)跨主體授權(quán)投放的廣告，暫不支持視頻內(nèi)容保存至視頻號(hào)主頁(yè)。

5.若廣告主后臺(tái)看不到視頻號(hào)信息流版位，則需要聯(lián)系行業(yè)運(yùn)營(yíng)同學(xué)，開(kāi)通視頻號(hào)信息流競(jìng)價(jià)投放白名單。

以上是本地生活賽道中，從優(yōu)勢(shì)價(jià)值到投放指引。相信我們?cè)诿總€(gè)環(huán)節(jié)中運(yùn)用到位，效果也會(huì)倍增。微信視頻號(hào)廣告推廣能力現(xiàn)已全面開(kāi)放，還有不了解的廣告主可以隨時(shí)咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，專(zhuān)業(yè)的微信廣告代理商，歡迎各位廣告主在新品發(fā)布、節(jié)日大促等節(jié)點(diǎn)投放，加速生意增長(zhǎng)。

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注意事項(xiàng)