本地生活—餐飲行業(yè)微信視頻號廣告投放操作指引

微信視頻號廣告推廣適合的營銷場景：本地商家已有視頻號的短視頻，想讓該短視頻在視頻號中【點贊、評論、曝光數(shù)】做提升，也就是滿足商家對【視頻號加熱】的推廣需求。

一、優(yōu)勢價值

支持轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論功能數(shù)據(jù)疊加（點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)同步展現(xiàn)在視頻號內(nèi)容上）達到給視頻號單條內(nèi)容引流效果，適合品牌營銷活動、話題互動等場景。

支持修改視頻、封面圖和文案，客戶可根據(jù)推廣目標和定制化創(chuàng)作視頻號內(nèi)容。注意：修改后原有視頻號動態(tài)及動態(tài)下的互動數(shù)據(jù)將被刪除，但投放平臺仍會保留互動數(shù)據(jù)。

可利用人群包進行擴量，精準定向目標人群。

微信視頻號廣告推廣內(nèi)容可以直接跳轉(zhuǎn)原生頁或小程序等，客戶可直接在頁面掛商品鏈接，用戶點擊購買，鏈路更直接。

注：廣告做【視頻號加熱更專業(yè)】，所以商家和企業(yè)更適合用廣告來做視頻號加熱，而個人和達人更適合用微信豆來加熱（個人無法廣告開戶）。

二、投放指引

視頻號開通和認證：

◆前期準備

1.ADQ賬戶準備和充值

建議準備3—5個ADQ賬戶用于廣告投放，提交賬戶ID用于視頻號原生競價開白，推薦使用近期消耗TOP/歷史數(shù)據(jù)積累豐富的ADQ賬戶，更有利于原生廣告起量。新建賬戶，注意選擇類型“競價&合約”。

具—微信生態(tài)授權(quán)管理—視頻號授權(quán)，一個投放賬號可以支持綁定同主體下的多個視頻號（同主體視頻號注冊上限50個），也支持多個ADQ賬號綁定同一個視頻號，跨主體授權(quán)（已全量支持線上流程）。

視頻號內(nèi)容拍攝、跳轉(zhuǎn)鏈路敲定、落地頁/小程序等制作。

◆創(chuàng)建計劃

推廣計劃選擇“展示廣告計劃”，投放方式可根據(jù)廣告投放預算需求選擇標準或加速投放。

支持自定義上傳能力的推廣目標為品牌活動推廣、商品推廣、銷售線索收集。

◆創(chuàng)建廣告

廣告層級無改動，可直接創(chuàng)建。

◆創(chuàng)建創(chuàng)意

創(chuàng)意展現(xiàn)形式如下：

投放設(shè)置界面如下：

目前僅支持單創(chuàng)意投放，需先選擇創(chuàng)意形式；視頻號名稱：選擇已授權(quán)的視頻號；創(chuàng)意設(shè)置：支持自定義上傳或從素材中心選擇。廣告創(chuàng)建完成后，暫不支持修改視頻內(nèi)容。

落地頁：落地頁本次無改動。

備注：自定義H5安卓端暫不支持彈窗授權(quán)。

是否保存至視頻號：開啟后廣告素材視頻會自動保存到視頻號首頁，關(guān)閉則不會；視頻號跨主體授權(quán)投放的廣告，暫不支持視頻內(nèi)容保存至視頻號主頁。競價廣告如選擇保存至視頻號主頁功能，則在廣告【過審后】視頻創(chuàng)意保存至視頻號主頁。

一條合約廣告僅可創(chuàng)建一條創(chuàng)意，需先選擇創(chuàng)意類型；視頻號：合約廣告在計劃層級已選擇對應投放的視頻號；創(chuàng)意設(shè)置：支持自定義上傳或從素材中心選擇。素材中心只可拉取到規(guī)格完全相同的視頻。廣告創(chuàng)建完成后，暫不支持修改視頻內(nèi)容。

落地頁：支持原生廣告頁、小程序、自定義頁面3種類型。

是否保存至視頻號：開啟后廣告素材視頻會自動保存到視頻號首頁，關(guān)閉則不會；在視頻號主頁查看到該創(chuàng)意。合約廣告如選擇保存至視頻號主頁功能，則在廣告【上線后】視頻創(chuàng)意保存至視頻號主頁。

◆創(chuàng)意修改

可更改視頻、封面圖、文案、浮層卡片圖片、浮層卡片文案、按鈕文案、落地頁（微信視頻號廣告賬戶/是否沉淀不可修改），其中，修改視頻、封面圖、文案能力僅支持自定義上傳的視頻（視頻號內(nèi)選擇視頻內(nèi)容不支持），且該修改能力需開通白名單，請聯(lián)系對應騰訊廣告行業(yè)運營/渠道運營經(jīng)理申請。

編輯注意事項：

支持視頻、封面圖、文案修改的場景：

廣告未上線前狀態(tài)（廣告狀態(tài)不為投放中/投放結(jié)束的樣式）；廣告上線后但被審核駁回狀態(tài)（廣告狀態(tài)為審核拒絕的樣式）。

上線前后均允許修改，修改后廣告暫停，觸發(fā)重新審核。

修改視頻、封面圖、文案（以下紅框部分）任意一項，均會刪除原有視頻號動態(tài)（已沉淀在主頁的動態(tài)也會刪除），且原有視頻號動態(tài)下的互動數(shù)據(jù)如點贊、評論等也將刪除，但投放平臺的數(shù)據(jù)仍會保留。

舉例：創(chuàng)意a已經(jīng)產(chǎn)生了1000曝光、50點贊、10條評論，此時修改創(chuàng)意中視頻、封面圖、文案（以下紅框部分）任意一項，修改后用戶再看到這條創(chuàng)意，點贊均會清空，且沒有評論，但投放端的點贊數(shù)50、評論數(shù)10會保留。所以如果創(chuàng)意已經(jīng)播放，產(chǎn)生了互動數(shù)據(jù)，請謹慎修改，一旦刪除不可回退。

修改浮層卡片的圖片、文案、按鈕文案、落地頁（以下紅框部分）不會刪除原有視頻動態(tài)。

◆注意事項

自定義上傳能力同時支持競價和合約廣告，廣告主需重點關(guān)注以下能力：

1.能力互斥：視頻號內(nèi)選擇素材能力和自定義上傳的能力相沖突，開通了自定義上傳素材能力后，視頻號內(nèi)選擇的廣告素材的入口將自動關(guān)閉（后臺只能通過自定義上傳視頻素材）。

2.存量廣告：可編輯，但不支持復制創(chuàng)建新廣告。

3.功能體驗：通過自定義上傳的素材，支持轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論功能，可選擇保存至視頻號主頁（數(shù)據(jù)同步沉淀），如果保存內(nèi)容至視頻號主頁則內(nèi)容帶廣告組件，并于廣告下線14天后組件消失，視頻內(nèi)容的廣告標將長期存在。

4. 視頻號跨主體授權(quán)投放的廣告，暫不支持視頻內(nèi)容保存至視頻號主頁。

5.若廣告主后臺看不到視頻號信息流版位，則需要聯(lián)系行業(yè)運營同學，開通視頻號信息流競價投放白名單。

以上是本地生活賽道中，從優(yōu)勢價值到投放指引。相信我們在每個環(huán)節(jié)中運用到位，效果也會倍增。微信視頻號廣告推廣能力現(xiàn)已全面開放，還有不了解的廣告主可以隨時咨詢巨宣網(wǎng)絡，專業(yè)的微信廣告代理商，歡迎各位廣告主在新品發(fā)布、節(jié)日大促等節(jié)點投放，加速生意增長。

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