微信小程序推廣：汽水品牌小程序引流9000萬(wàn)

背景描述

對(duì)于消費(fèi)類品牌而言，一年一度的春節(jié)營(yíng)銷大考，如何突出重圍，奪得更多的用戶關(guān)注，引發(fā)他們的共鳴和參與，是品牌營(yíng)銷面臨的靈魂拷問(wèn)。

尤其是近年來(lái)，新消費(fèi)品牌頻頻出圈，同時(shí)年輕消費(fèi)行為和習(xí)慣也發(fā)生了巨大的變化，成熟品牌想要守正出奇，更是不易。

2021年牛年新春，某汽水品牌攜手微信廣告平臺(tái)，為全民帶來(lái)一場(chǎng)驚喜迭出的“表情雨”拜年彩蛋，這一創(chuàng)新玩法以“社交游戲化”為支點(diǎn)，抓住了年輕一代喜好，成功撬動(dòng)了微信社交勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)“用戶、品牌、平臺(tái)”三贏。

最終，這場(chǎng)“表情雨”為某汽水品牌帶來(lái)品牌曝光10億+，為品牌微信小程序廣告推廣引流9000萬(wàn)+，成就又一個(gè)以小博大、品效雙收的現(xiàn)象級(jí)節(jié)日營(yíng)銷標(biāo)桿案例。

執(zhí)行方法

微信聊天是一個(gè)私密的場(chǎng)景，這一場(chǎng)景的商業(yè)化拿捏難度系數(shù)極大。

一場(chǎng)恰到好處的表情雨可以傳遞心意、營(yíng)造氛圍，而生硬的植入可能會(huì)引起用戶反感，甚至給品牌和平臺(tái)帶來(lái)負(fù)效應(yīng)。

某汽水品牌春節(jié)空降表情雨，帶來(lái)全民驚喜，呈現(xiàn)新的文化現(xiàn)象背后，有天時(shí)、地利，更有人和。

天時(shí)——全民期盼“時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”的牛年新春

2020年，我們一起經(jīng)歷了諸多壞運(yùn)氣，急迫希望新的一年驚喜開(kāi)局，牛氣沖天。

由于疫情管控，許多人不能回家過(guò)年，在線相互祝福新年好運(yùn)也成為社交常態(tài)和剛需。

某汽水品牌為人們、尤其是年輕一代春節(jié)社交“破冰”提供了一個(gè)新奇有趣的方式——先給親朋好友下一場(chǎng)“表情雨”，再反手一起搶個(gè)紅包，得個(gè)好彩頭，豈不美哉？

地利——微信產(chǎn)品、平臺(tái)、生態(tài)三重優(yōu)勢(shì)

微信，華人世界無(wú)出其右的社交應(yīng)用，月活躍用戶12億+。

聊天對(duì)話框，微信最為基礎(chǔ)的使用場(chǎng)景，真正覆蓋全部用戶。

聊天對(duì)話框表情雨，春節(jié)拜年最佳氣氛烘托組在線營(yíng)業(yè)，全民彩蛋帶來(lái)驚喜滿分。

為某汽水品牌定制專屬表情雨，是微信廣告獨(dú)有的產(chǎn)品能力優(yōu)勢(shì)，極具人性與社交洞察，且傳承微信一貫的產(chǎn)品觀——簡(jiǎn)單，用戶使用和參與門檻幾乎為零——只需要輸入關(guān)鍵詞，就會(huì)觸發(fā)不同品種的汽水表情包滿屏降落，還有福袋彩蛋加持，祝福儀式感簡(jiǎn)直炸裂。

用戶參與極簡(jiǎn)，分享極簡(jiǎn)，能夠最大化激發(fā)微信社交生態(tài)優(yōu)勢(shì)，形成傳播自來(lái)水，帶動(dòng)玩法刷屏、出圈。

人和——某汽水品牌10年用心打造

自2012年起，某汽水品牌一直用心深耕“把樂(lè)帶回家”IP已經(jīng)成為人們節(jié)日問(wèn)候常用詞匯。

10年來(lái)，某汽水品牌堅(jiān)持每年春節(jié)用不同的故事陪伴中國(guó)消費(fèi)者，持續(xù)探索“家”和“樂(lè)”的意義。同時(shí)，某汽水品牌營(yíng)銷也將視角從明星投向更為廣闊的平凡個(gè)體。

今年春節(jié)營(yíng)銷檔，某汽水品牌還通過(guò)旗下明星代言人造話題——打開(kāi)某汽水品牌，打開(kāi)驚喜。

借助王嘉爾、李現(xiàn)、黃明昊等人氣明星引流示范，成功觸發(fā)用戶好奇和期待，讓某汽水品牌個(gè)性拜年祝福吉祥話提前搶占了用戶心智。

集“天時(shí)地利人和”三位一體，某汽水品牌表情雨一上線就開(kāi)啟了牛年春節(jié)線上拜年熱潮，沖上微博熱搜榜TOP3，話題閱讀量2.2億+。

除夕當(dāng)天，某汽水品牌表情雨品牌曝光峰值到達(dá)5億+，最終累計(jì)收獲品牌曝光10億+。

創(chuàng)意展示

表情雨是什么？

當(dāng)我們?cè)谖⑿艑?duì)話框發(fā)送“生日快樂(lè)”，就能看到滿屏飄蛋糕。

這就是表情雨，最佳聊天氣氛烘托，帶來(lái)滿滿的祝福儀式感。

2021年2月6-12日期間，用戶只要在微信對(duì)話框中發(fā)送“把樂(lè)帶回家”等在內(nèi)的任一關(guān)鍵詞，即可觸發(fā)隱藏彩蛋，召喚一場(chǎng)某汽水品牌春節(jié)專屬表情雨。

表情雨中還夾帶驚喜“福袋”，用戶點(diǎn)擊福袋，就有機(jī)會(huì)領(lǐng)取現(xiàn)金紅包、人氣明星限定款紅包封面、明星壁紙、表情包、優(yōu)惠券等多重驚喜。

當(dāng)拜年這個(gè)全民最活躍的場(chǎng)景遇上微信聊天驚喜彩蛋，某汽水品牌表情雨變成了一個(gè)應(yīng)景的社交游戲，用戶直呼“有趣”、“太好玩了”、“這樣的形式號(hào)召親朋好友一起玩啊”。

于是，他們奔走相告，引雨造浪，激活了微信這一國(guó)民級(jí)應(yīng)用的巨大社交勢(shì)能。

某汽水品牌表情雨化身2021最會(huì)“撩”的#拜年新姿勢(shì)#，也成為了某汽水品牌符號(hào)的超級(jí)放大器。

效果數(shù)據(jù)

透過(guò)微信廣告平臺(tái)表情雨這一獨(dú)有的創(chuàng)新玩法，用戶只要點(diǎn)擊某汽水品牌表情雨中的福袋，即可直達(dá)某汽水品牌“把樂(lè)帶回家”品牌官方小程序。

用戶每天都有6次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，可隨機(jī)領(lǐng)取現(xiàn)金紅包、明星表情包、壁紙、歡樂(lè)斗地主游戲禮包，以及包括真功夫、美宜佳、融創(chuàng)文化等多個(gè)線下商家優(yōu)惠券。

用戶還可以進(jìn)一步注冊(cè)“某汽水品牌樂(lè)元”會(huì)員微信小程序廣告推廣，深度參與品牌互動(dòng)，這種聯(lián)動(dòng)玩法連帶促進(jìn)了某汽水品牌的曝光。

同時(shí)配合微信小程序廣告推廣領(lǐng)取卡券和到期提醒功能的使用，成功助力品牌提升線下到店轉(zhuǎn)化率，持續(xù)放大品牌的長(zhǎng)效營(yíng)銷效果。

對(duì)話框表情雨+彩蛋福袋+品牌微信小程序廣告推廣，這一設(shè)計(jì)打通了前鏈路曝光到后鏈路轉(zhuǎn)化的最短路徑，最終為某汽水品牌微信小程序廣告推廣引流9000萬(wàn)+，沉淀品牌私域用戶。

而這些品牌直連私域用戶資產(chǎn)，將為某汽水品牌在產(chǎn)品研發(fā)、渠道布局、品牌營(yíng)銷等方面的精準(zhǔn)決策，提供最鮮活、最寶貴的數(shù)據(jù)指導(dǎo)。

以上就是某汽水品牌在微信廣告平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣的案例，通過(guò)對(duì)話框表情雨+彩蛋福袋+品牌微信小程序廣告推廣，最終形成轉(zhuǎn)化。如果有想法進(jìn)行微信小程序廣告推廣的商家可以咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，目前微信廣告平臺(tái)不止有微信小程序廣告推廣，還有微信公眾號(hào)廣告推廣、微信朋友圈廣告以及微信視頻號(hào)廣告推廣等，想要具體了解的商家可以隨時(shí)聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)，給您最專業(yè)的解答以及建議。

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