騰訊視頻廣告：汽車行業(yè)微電影傳播激活節(jié)日舊情感

背景描述

背景：春節(jié)作為最重要的節(jié)日，也是眾多品牌營銷的關(guān)鍵戰(zhàn)場；某汽車品牌作為國人皆知的“老朋友”，如何在春節(jié)營銷中突出重圍進(jìn)一步提升品牌好感？

挑戰(zhàn)：在特殊節(jié)點(diǎn)下成為情感爆發(fā)期，對品牌的內(nèi)容創(chuàng)意力、媒介資源策略提出更高挑戰(zhàn)。如何在競品扎堆春節(jié)情感化營銷，如何打破消費(fèi)者審美疲勞，打造爆點(diǎn)傳播？

執(zhí)行方法

傳播策略：鎖定春節(jié)團(tuán)圓和情人節(jié)蜜戀的特殊營銷氛圍，借助為BMW賦予新意，以創(chuàng)意視頻和微電影為載體，通過新符號打造+多圈層感染+全場景傳播，讓充滿新意的動(dòng)情事，到達(dá)對的人，出現(xiàn)對的時(shí)。

第一步：新意義打造——用戶洞察結(jié)合品牌資產(chǎn)，讓BMW承載不同的情感表達(dá)。

除夕前夕，某汽車品牌影業(yè)《年在一起》為過年預(yù)熱，用諧音梗“BMW=BàMāWǒ（爸媽我）”為創(chuàng)意核心，展現(xiàn)不同家庭里的爸、媽和我們將在生活的舞臺上，演一場怎樣的年度好戲。幽默詼諧的多主角故事匹配多樣人群共鳴，陪伴開始踏上旅途的游子們。

情人節(jié)（大年初三）時(shí)，敏銳抓住疫情當(dāng)下用戶在愛情上的感受變化，也鎖定在中國人們喜歡用某汽車品牌做婚車的偏愛，采用有溫度的故事與溝通場景進(jìn)行品牌溝通，推出以“BMW=be my wife”為主題的《婚禮》短片，講述了一臺車和兩個(gè)人的愛情故事。

第二步：多圈層感染，6+3個(gè)長短小故事，總有一情一景打動(dòng)你

情：“BMW=BàMāWǒ”的短視頻中，展現(xiàn)了六組幽默詼諧的多主角故事，匹配多樣人群引發(fā)用戶共鳴。表達(dá)了與消費(fèi)者玩在一起的態(tài)度，又也代入了家庭成員與車相關(guān)的場景，自然融入春節(jié)團(tuán)圓歡聚、走親訪友的氛圍。當(dāng)代家庭成員模式或許千姿百態(tài)，但，有家人就有快樂。

景：以“BMW=be my wife”為主題的《婚禮》短片，講述了一臺車和兩個(gè)人的愛情故事。片中的某汽車品牌在故事里邂逅了各種人，見證了各式愛情，而片中的男女主人公的三次相遇，如同命運(yùn)般早早埋下伏筆，成為既定的存在。這也是關(guān)于一臺車和三個(gè)婚禮的故事。1995年到2010年到2021年，時(shí)光變遷，但，愛和陪伴從不變。 

第三步：全場景傳播——鎖定春節(jié)高頻場景，從私域到公域全面滲透

玩社交：調(diào)動(dòng)微信視頻號廣告/微信公眾號廣告/微信朋友圈廣告，實(shí)現(xiàn)社交場景的全覆蓋，并借助其分享機(jī)制，在微信社交平臺形成病毒式傳播效果。

看電影：浪漫劇情結(jié)合騰訊視頻廣告營銷的電影劇場甜蜜開播。引80后共鳴的情感故事，配合以家庭為主場景的OTT端曝光，OTT OneShot 15秒閃焦聯(lián)動(dòng)開場吸睛，直擊1800萬+優(yōu)質(zhì)家庭用戶，激發(fā)大眾溫暖淚點(diǎn)樹立好口碑。

創(chuàng)意展示

某汽車品牌車標(biāo)中的“BMW”常常被中國人調(diào)侃成“別摸我”，這是風(fēng)行在QQ空間甚至入圍淘寶禮品創(chuàng)意的民間笑話，傷害性不高，但影響力極大。

抓住CNY期間的兩大關(guān)鍵用戶需求——春節(jié)團(tuán)圓+情人節(jié)蜜戀，這是一個(gè)將BMW做重新的解讀的絕佳傳播機(jī)會(huì)，讓它成為親情和友情的全新傳播符號。采取長線多點(diǎn)覆蓋的策略，充分把握人們的情感與嗨點(diǎn)，利用情感高峰期俘獲人心。

從“別摸我”到“BàMāWǒ”再到“Be My Wife”，緊用戶情感熱點(diǎn)的某汽車品牌，利用新春營銷節(jié)點(diǎn)，通過精準(zhǔn)的內(nèi)容創(chuàng)意與媒體渠道的合理搭配，借助騰訊廣告平臺的合作進(jìn)一步拉近用戶與品牌的距離，在中國語境中塑造多元化造型。

效果數(shù)據(jù)

視頻號點(diǎn)贊4.2萬，轉(zhuǎn)發(fā)3萬；微電影朋友圈曝光8600萬次，點(diǎn)擊80萬次；騰訊視頻廣告營銷播放387萬次，評分7.6分。

以上就是某汽車品牌通過騰訊視頻廣告營銷的案例，將BMW做重新的解讀，從而進(jìn)行重新傳播，利用新春營銷節(jié)點(diǎn)，通過精準(zhǔn)的內(nèi)容創(chuàng)意與媒體渠道的合理搭配，推廣效果還是不錯(cuò)的。如果有想法進(jìn)行騰訊廣告營銷的商家歡迎咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)的騰訊廣告推廣公司，歡迎各位廣告主在新品發(fā)布、節(jié)日大促等節(jié)點(diǎn)投放，加速生意增長。

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