微信公眾號推廣：汽車行業造內心回響

背景描述

某汽車品牌，自1972年誕生以來，它的歷代產品都引領著豪華商務轎車，以不斷改變，回應著客戶與時代的變化。2020年末，全新5系煥新上市。

而時代始終在以突破想象的速度變化著。2020，有人說我們是時代的困獸——時代發難，困獸猶斗。5系的目標群體——社會中堅力量的30+人群正在應對新的時代變化時的困惑、選擇、壓力。

微信廣告營銷痛點：2020年，某汽車品牌如何傳遞“念念不忘，必有回響”的品牌進取之心，鼓舞疫情下的新生中產力量？

執行方法

第一步：擲地——內容與價值的深度共創

波譎云詭的時代總在發問，問人類永恒的母題：親情愛情、勞動藝術；問社會新的通路：電商直播、新階級新格局。而每個人都在做出自己的回應。《回響》抓住的，正是這些能映射時代的社會議題和每一個你我的回答。

面對年齡危機和職場焦慮，年薪百萬的寶貴選擇辭職學廚，回歸所愛；縱身電商直播的廣闊藍海，晁然孜孜不懈，日夜打拼；而立之年的壓力來襲，宋宇航離開北京向理想進發，從容自洽。

6大典型社會議題，10+個正能量示范人物，伴隨著6集內容，來到觀眾眼前，撞擊用戶內心。

進或退？前還是后？在矛盾與抉擇中，《回響》細膩刻畫了不同個體觸底反彈、做出積極應對的心境故事，從而見證這群社會中堅力量一步步理解自己、審視世界、回歸更能掌控人生的回響歷程。

第二步：有聲——內容營銷的綺麗回響

1.視頻內容精心打造

內容價值與營銷價值并非孤立存在，二者可以共同構建起一個完整的營銷生態閉環。而內容，是其價值原點。《回響》內容的量身定制、價值挖掘和拍攝制作，使得營銷內容有了更強的針對性和更高的精神契合度。

為了讓品牌傳播更深入更自然，《回響》將品牌植入形式原生化，使某汽車品牌成為節目的一部分，自然融入片中人物的生活中，讓某汽車品牌和高凈值人群產生強關聯。例如高層主管張婷將女兒的娃娃放置在某汽車品牌的座位上；終于與父親達成和解的楊智勇成為了蘭州某汽車品牌的第一位車主……這些內容場景的創建，讓產品充盈著故事中人的溫度，也讓品牌與目標受眾群實現自然捆綁。

2.傳播矩陣擴散影響

社交熱聊-微博、知乎等渠道，根據各平臺基因，每期配合內容發起不同角度的話題討論，挖掘從更廣的面向實現品牌內容的傳播和擴散。

權威話題-騰訊新聞廣告平臺內挖掘運營亮點話題，邀請用戶參與討論，助力內容話題持續發酵。

深度解讀-通過新華社、GQ報道、三聯生活周刊、新世相等新聞資訊和生活方式類媒體發布節目相關內容，獲得廣泛關注。

廣告配合-微信公眾號推廣和微信視頻號推廣、微信朋友圈廣告、騰訊視頻開屏廣告等渠道實現全覆蓋，打造立體多元的傳播矩陣。

創意展示

求索者奮勇、饑餓者掙扎、停滯者彷徨，皆是回應。

重拾新方向、打碎舊秩序、激蕩新浪潮，終有回響。

這一年，前路似乎不那么清晰，當下的價值追問模糊了未來的暢想。應對不清晰，唯有勇敢回應生活，確認堅實的自我，等待世界的回響。這是云開月明的堅守，也是當下可以緩解都市焦慮和困惑的精神良藥。精準抓住這群30+核心受眾，并將鏡頭對準他們。再基于深刻的洞察力，挖掘這類人群面臨的最具代表性的故事，如年齡焦慮，職業瓶頸、代際矛盾……從而最大程度吸引目標受眾注意，與受眾產生深度的情感共鳴，進一步深化某汽車品牌與30+人群的溝通。

核心策略：以回應造內心回響，解中堅力量時代焦慮——某汽車品牌×騰訊新聞共創《回響》品質紀錄片，聚焦時代議題，傾聽中堅力量的山谷雷響。

新年伊始，人們希望看到的，不是苦痛的紀實和悲傷的白描；人們渴望聽到的，是人性力量的回響，是生命本能之充盈、自由意志之完善。盡管旗未偃，鼓未息，但只要心靈的回音谷中，長長久久，都響徹堅定的回應，我們便有了繼續前行的動力。

而在做出回應與得到回響之間，騰訊新聞與某汽車品牌通過內容的深度共創，助力某汽車品牌以擲地有聲的營銷回應，成就了其時代先鋒的品牌形象，也讓某汽車品牌價值在受眾的心間傳遞，綿綿不絕，相印于心。

1、強話題屬性的優質素人故事，同樣極具商業變現實力（原創內容維度）

2、品牌故事定制“內容即廣告”式升級，助品牌由陪伴者向創造者轉型（營銷模式維度）

3、加深跨平臺全鏈路傳播，內容議題引發社交熱議（傳播效果維度）

效果數據

節目-《回響》總播放量：5205.6W ；單集均播放量：867.6W；節目內容總曝光1.1億次；項目內容權益中各項權益均達成目標，整體時長達成率為115%；

話題-《回響》項目微博運營話題 7 個，其中獲得2次熱搜，最高排名第6位，話題總閱讀量12.3億，關于“996”、“直播帶貨”、“中式父子關系”、“而立選擇”等話題討論度達9.7萬，引發全網參與討論與傳播。主話題 #我的回應 我們的回響#閱讀量：7.4億，討論量：4.2萬；騰訊新聞7個話題方向運營，均登陸話題榜，其中3期上線熱榜；配合項目第一集實驗短片，在知乎提出問題，植入回答排名：1；配合項目第三集電商主播內容，在知乎平臺發起并運營話題1個，收獲總閱讀量：13萬+，站內搜索關鍵字「帶貨主播」，推廣問題位于站內第1名；

行業-《回響》發布相關微信公眾號推廣文章8 篇，從項目的社會價值、內容制作、品牌營銷模式等多維度實現了項目解讀與價值傳播，其中4篇閱讀10W+。

某汽車品牌通過在騰訊廣告平臺的推廣，營銷效果一直都還不錯，通過騰訊新聞廣告平臺、騰訊視頻廣告平臺、微信廣告平臺等各種平臺相結合的多元化推廣，從項目的社會價值、內容制作、品牌營銷模式等多維度實現了項目解讀與價值傳播。如果有廣告主想要進行騰訊廣告推廣，但是不知道自己的行業適合哪種形式的推廣方式可以聯系巨宣網絡，為您制定適合您行業的推廣方式以及推廣指導建議。

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