微信廣告：美容行業(yè)玩轉(zhuǎn)微信生態(tài)

背景描述

新年伊始，LVMH集團(tuán)旗下高端源自天然的某護(hù)膚品牌推出2021新年限定美禮——紅茶家族新年限量。同時(shí)邀請代言人王源與大家一同開啟光彩四溢的花YOUNG新年。

微信廣告營銷目標(biāo)

把握春節(jié)節(jié)慶營銷節(jié)點(diǎn)，利用節(jié)日限量產(chǎn)品、明星代言人號(hào)召力和微信社交生態(tài)，打造品牌影響力，塑造品牌調(diào)性，提升某護(hù)膚品牌在消費(fèi)者心中的形象和品牌力。

執(zhí)行方法

微信朋友圈廣告扭動(dòng)式卡片廣告+明星首評(píng)，刷爆朋友圈話題熱潮：用戶通過扭動(dòng)手機(jī)可與廣告產(chǎn)生互動(dòng)，將隨機(jī)呈現(xiàn)5個(gè)彩蛋之一，其中包括新年限量禮盒、買贈(zèng)優(yōu)惠券、王源表情包、兩版紅包封面。豐厚好禮吸引用戶不斷互動(dòng)，且該廣告支持二次轉(zhuǎn)發(fā)和朋友圈分享，有助于產(chǎn)生社交裂變。

扭一扭互動(dòng)后隨機(jī)出現(xiàn)的5重彩蛋截圖：

 明星號(hào)召+微信搜索廣告品牌專區(qū)額外驚喜：朋友圈扭動(dòng)式卡片廣告下的首條評(píng)論來自于品牌代言人王源，提示用戶“微信搜一搜fresh也有驚喜”，成功制造懸念引發(fā)用戶主動(dòng)搜索。通過搜索某護(hù)膚品牌名，可以在搜一搜品牌官方區(qū)上點(diǎn)擊運(yùn)營卡片領(lǐng)取某護(hù)膚品牌 x 王源的新年表情包，借勢明星人氣，引發(fā)用戶自主傳播，將微信日常聊天框開拓為營銷新場景。

創(chuàng)意展示

借助微信社交生態(tài)，借助創(chuàng)新互動(dòng)廣告形式、微信紅包封面、王源表情包等多種互動(dòng)和分享創(chuàng)意，激發(fā)用戶自主傳播，全方位釋放品牌社交影響力。

效果數(shù)據(jù)

一、1月3日-8日微信朋友圈廣告扭動(dòng)式卡片廣告投放，為品牌小程序商城引流帶來的正向影響：

1.微信小程序廣告全店訪問用戶量：

+618%   vs.去年同期

+1,562% vs. 2020.12月 

2.微信朋友圈廣告扭動(dòng)式卡片廣告投放帶來的用戶量占全店的 75%

3.新訪問用戶是平日的20+倍

二、1月3日廣告上線當(dāng)日，為品牌在微信內(nèi)聲量提升帶來的正向影響：

1.微信搜一搜某護(hù)膚品牌官方區(qū)流量提升44倍；

2.官方區(qū)運(yùn)營卡片（領(lǐng)取王源新年表情包）點(diǎn)擊率提升44%+ ；

3.微信指數(shù)日環(huán)比提升1884.61%。

三、某護(hù)膚品牌 x 王源新年表情包傳播效果：

截至1月13日，表情包累積下載總量超過6W，累積發(fā)送總量超過15W。

以上就是某護(hù)膚品牌通過微信廣告營銷進(jìn)行的產(chǎn)品推廣案例，目前進(jìn)行微信廣告營銷的商家很多，微信廣告平臺(tái)有著豐富的推廣形式以及巨大的人流量平臺(tái)，可以很好的滿足商家進(jìn)行騰訊廣告的營銷。如果有好的資源的廣告主可以隨時(shí)咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)的微信廣告推廣公司，為您提供專業(yè)的微信廣告推廣指導(dǎo)與建議。

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