背景與洞察：

“城市996兒童”這是一個全新的名詞，是區別于“農村留守兒童”的一個新時代經濟快速發展而出現的一類新的兒童群體，他們或許不缺少物質方面的滿足，但極度缺少父母的陪伴和關愛。

相較于“農村留守兒童”的廣泛認知和眾多公益項目支持，“城市996兒童”這一群體目前關注與認知較少，且與其匹配的公益項目幾乎沒有，但是不可忽視的是，城市996兒童群體正在日漸龐大，他們同樣值得被關注到被關懷到！

某餅干品牌堅持從事公益多年，多次發起兒童主題活動，今年兒童節，某餅干品牌把愛的目光投射到了“城市996兒童”這一特殊孩童群體，希望在這個六一兒童節，用實際行動呼吁更多的人和父母們關注到這一群“缺少陪伴”的“城市996兒童”，讓這些孩子的心聲被聽到，并且能夠實實在在的為他們做點什么。

目標：

1. 幫助改善社會問題；

2. 進一步提升品牌形象與認知。

第一階段：預熱——發起話題，引導關注。

線上：專業數據+立體內容，讓“城市996兒童” 被看見

1. 發布白皮書：首先，由騰訊新聞廣告平臺谷雨數據牽頭發起調研問卷，對“城市996兒童”現狀與真實心理狀態社會調研。調研采用線上問卷調研+線下實地采訪的方式進行，對近3000組家庭進行調研，深入洞察996兒童現狀，發布《996城市兒童報告》；

策略：

某餅干品牌聯手騰訊新聞廣告平臺、騰訊公益和中國兒基會，整合權威公信媒體力量，在這個六一，通過敏銳獨到的社會洞察+直指人心的走心內容+落到實處的暖心行動， 線上線下活動并行，達成品牌與用戶的深度溝通，提升品牌影響力和社會責任感的同時，也進一步促進社會可持續化健康發展。

核心創意：

“分開的某餅干品牌，分不開的愛”原本經典的“某餅干品牌”，被設計成分開單獨包裝的，看似“不完整”的設計正影射了那些因為種種客觀原因而分開的父母和孩子，不斷提醒父母珍惜親子時光，給城市996兒童多一點的陪伴。因為——合在一起的某餅干品牌才更好吃，合在一起的家庭才更健全更有愛。

1.微信朋友圈廣告數據優異：某餅干品牌微信朋友圈廣告曝光量為1500萬，其中超43%的流量曝光為用戶受感召后自主傳播帶來；某餅干品牌公益短片上線微信視頻號廣告后，4.7萬用戶點贊，1.9萬用戶進行了轉發；*微信廣告數據

2.社會反響優異：微博話題閱讀量近4億，討論數8萬+；4933位網友參與了愛心接龍活動，為城市996兒童捐獻了愛心；19萬網友參與了立此存照互動，承諾表態要抽出時間好好陪伴孩子；活動獲得了中國新聞周刊、環球雜志、中華網等100多家媒體爭相報道，足見其社會影響力之大。*精銳傳媒數據

3.客戶反饋優異：億滋市場部副總裁holly女士高度認可此次項目合作的重要性，親臨活動現場表示支持和認可，重申騰訊媒體的獨特價值和社會責任感，期待再度合作打造標桿案例。

以上就是某餅干品牌進行騰訊廣告營銷的一些案例，通過騰訊新聞廣告平臺、微信朋友圈廣告、微信視頻號廣告以及微信公眾號廣告等一并進行產品推廣，效果是非常不錯的，如果有廣告主想要在微信廣告平臺進行產品推廣，歡迎咨詢巨宣網絡，專業的微信廣告推廣公司，為您提供專業的產品推廣服務。