騰訊廣告營銷背景

某白酒品牌，定位為中國白酒行業首款新輕奢主義白酒，定向年輕白酒人群。這是市場的空白領域，也是品牌的一次全新探索。

自2020年底誕生以來，某白酒品牌就定下以“國際化、高端化、時尚化”為方向的合作，強化品牌“新物種”的人設，通過一些精英領域的深耕，努力成為中國年輕白酒賽道的引領者。

騰訊廣告營銷目標

某白酒品牌希望通過與大IP或大事件合作，讓新品牌快速實現推廣和破圈，建立高端新百酒的形象，被更多年輕人和潛在消費者所認識和關注。

執行過程/媒體表現

1. 《全場集錦》冠名、開板、NBA頁卡推薦圖icon

開篇呈現品牌強記憶，覆蓋全部騰訊NBA會員/非會員人群，并將所有視頻推廣配文從“全場集錦”升級為“集錦”，匯聚每場比賽精華。在騰訊視頻、騰訊體育雙平臺三端全部分發資源推廣位共同帶上品牌LOGO。

2. 《NBA日報》冠名、開板，并進行視頻號置頂推廣

原本匯聚NBA每日賽場內外信息的《NBA日報》升級為《高光日報》, 并利用了騰訊NBA視頻號進行置頂推送，覆蓋了更多密切關注NBA但又因時間原因無法看完整場比賽或瀏覽相關新聞的新輕奢人群。

1.某白酒品牌的目標消費者是新生代輕奢白酒用戶群（25~35+），比傳統白酒受眾更年輕，具有一定的消費力、國際審美、生活品味。

2.NBA有著大量潛力受眾，深受年輕及中青年男性用戶關注。同時作為國際最知名的體育IP，NBA有著廣泛的影響力和國際背書，在經歷兩年低谷后復蘇，重新在國人視野中獲得空前關注（季后賽湖人vs勇士的附加賽直播vv突破4500萬），多次掀起籃球話題熱潮，部分熱門賽事平臺總播放量過億。

白酒品牌在體育賽事中的權益較少——因為白酒產品不能與NBA的IP內容直接產生關聯，NBA球員及球隊也不能為之代言，僅僅開放了白酒品牌logo的露出權益。

亮點策略：側面切入+巧妙關聯+全媒體矩陣助力發聲

1. 根據NBA用戶對賽事的觀看習慣，精選受眾高頻觀看的NBA衍生節目/花絮進行深度合作（根據用戶調研，賽事中最受用戶關注及愿意分享的衍生欄目是賽事精彩集錦，以及賽事速報等）。

2. 巧妙利用了“某白酒品牌”酒本身的名字與NBA比賽高光時刻的強關聯，以產品名冠名賽事衍生欄目。如此“某白酒品牌“貫穿全程賽事，表達見證賽事的高光，又強化產品的質感。既自然有機地做到了品牌信息向目標受眾傳達的最大化，又極大程度照顧了球迷的觀感。

3. 除了解決了不能露出產品的痛點，還考慮加強用戶參與度，基于大曝光的前提下新增了強參與有獎競猜的互動形式。

效果數據

ROI：整體合作100%+完成預估曝光/播放量。

客戶滿意度：非常認可本次合作，并決定深耕聯盟賽事，籌備新一賽季合作。

影響力：這是NBA復播后首個白酒品牌的合作案例，并且打破原本白酒與NBA賽事合作權益甚少的約束，曲線完成品牌合作，對行業而言是體育合作新標桿。