QQ音樂廣告：汽水行業(yè)釋放酷爽基因

背景描述

QQ音樂廣告營銷背景及目標(biāo)

執(zhí)行方法

PART2. YOUNGMUSIC酷爽音樂節(jié)酷爽加倍！

盛夏時(shí)分，全民自覺防疫、減少聚集；但是想要釋放無限樂力的心也蠢蠢欲動(dòng)！誰說魚和熊掌不可兼得？TME盡出奇招，突破性與話題度雙滿分的沉浸式音樂live“2021 QQ音樂YOUNG MUSIC「某汽水品牌」酷爽音樂節(jié)”矚目登陸云端，兩個(gè)周末、四晚嗨唱、二十五組藝人為仲夏八月注入酷爽活力，打開創(chuàng)新沉浸式現(xiàn)場音樂體驗(yàn)方式！

（1）一重沉浸：碧波沙灘搬上舞臺

如果暫時(shí)抵達(dá)不了遠(yuǎn)方也沒什么大不了，把遠(yuǎn)方搬到身邊不就行了？沒有人比TME更懂Z世代的奇思妙想，“「某汽水品牌」酷爽音樂節(jié)”將專業(yè)舞臺打造成清涼愜意的海灘，碧波沙灘、椰林樹影、帆船泳圈在舞臺上完美復(fù)刻，還有一口勁涼某汽水品牌將酷爽夏日氛圍拉滿，滿滿的“某汽水品牌綠”燈光撒滿全場，只待音樂降臨這隅綠色海灘。

（2）二重沉浸：人氣歌者實(shí)力輸出

重磅音樂人集結(jié)，這波音浪必須出圈！TME依托大數(shù)據(jù)網(wǎng)羅最受年輕聽眾歡迎的音樂人，邀來陳粒、尚雯婕、李斯丹妮、旅行團(tuán)樂隊(duì)、木馬樂隊(duì)、痛仰樂隊(duì)、賴美云、徐夢潔等25組知名歌手、殿堂級樂隊(duì)和實(shí)力偶像組成“渴釋放”陣營，在8月20-21日，8月27-28日兩個(gè)周末連番登場，奉獻(xiàn)最“躁”的海灘音樂節(jié)歌單，或勁歌熱舞，或輕搖慢曳，呈現(xiàn)音樂不同面向的繽紛魅力，用實(shí)力吸引樂迷牢牢鎖定、狠狠沉浸！眾多音樂人為1:1復(fù)刻的“海灘現(xiàn)場”驚艷不已，更有姚琛等藝人在表演時(shí)與沙灘“親密接觸”，喚來海量尖叫彈幕。

（3）三重沉浸：第二現(xiàn)場同好云集

如有同好伙伴在身邊同頻吶喊、同步交流，追逐線下音樂現(xiàn)場的樂趣將會倍增。為了復(fù)刻音樂節(jié)現(xiàn)場Live震撼的視聽效果，TME別出心裁為“「某汽水品牌」酷爽音樂節(jié)”搭建史無前例的“第二現(xiàn)場”，為樂迷包下影廳，以震撼大屏、專業(yè)音效同步直播演出。“氛圍組”也依舊在線，舞臺同款沙灘場景、明星藝人合影板加上同款沁爽某汽水品牌，“雙現(xiàn)場”隔空匹配，打Call熱情不打折，創(chuàng)意驗(yàn)證遠(yuǎn)距離觀演也能足夠“沉浸”。

（4）四重沉浸：互動(dòng)選歌隔空連線

音樂節(jié)聽什么，樂迷來做主！為了讓樂迷最大限度參與其中，“「某汽水品牌」酷爽音樂節(jié)”提前上線H5專頁，邀廣大樂迷票選摯愛歌曲，打造個(gè)人私享歌單，等待偶像現(xiàn)場演繹。Live當(dāng)夜，雙現(xiàn)場全程實(shí)時(shí)云連線，第二會場的幸運(yùn)樂迷可隔空與音樂人即時(shí)互動(dòng)交流、同步心跳；在線收看的觀眾則可以“沖進(jìn)盛夏，痛快解渴”彈幕響應(yīng)，贏取QQ音樂綠鉆、某汽水品牌年卡、藝人簽名照等豐富獎(jiǎng)勵(lì)。現(xiàn)場+屏前互動(dòng)貫穿全場，四晚演出連續(xù)出圈、席卷全網(wǎng)。

創(chuàng)意展示

效果數(shù)據(jù)

四晚演出共收獲彈幕1.7億條、互動(dòng)道具1.19億件，播放量超過7700萬次，見證夏日音浪痛快釋放，打開創(chuàng)新沉浸式現(xiàn)場音樂體驗(yàn)方式！

目前QQ音樂廣告平臺偏年輕化，某汽水品牌抓住了QQ廣告平臺人群化特征進(jìn)行產(chǎn)品的營銷，效果是非常不錯(cuò)的。想要在騰訊廣告營銷平臺進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，有很多比較好的形式，騰訊視頻廣告、騰訊新聞廣告、微信廣告推廣等，如果有想法的廣告主可以隨時(shí)咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，為您制定適合您行業(yè)的推廣方式以及推廣建議，助您實(shí)現(xiàn)流量的增長。

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