微信視頻號(hào)廣告：手機(jī)品牌記錄人間煙火色

背景描述

背景：

手機(jī)行業(yè)常給人冰冷、高高在上的第一印象，在傳播中容易植入生硬顯得怪異，給產(chǎn)品和品牌推廣帶來(lái)了一些難度。某手機(jī)品牌與《風(fēng)味人間》的合作打破了這種印象，不再聚焦單一的功能表達(dá)，通過(guò)共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，借美食片的人文關(guān)懷，將冰冷的技術(shù)表達(dá)轉(zhuǎn)化為有溫度的內(nèi)容，進(jìn)而與廣泛的潛在受眾產(chǎn)生精神共鳴。

目標(biāo)：

1.將某手機(jī)品牌的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)融入到節(jié)目中

契合新機(jī)發(fā)布節(jié)點(diǎn)，獨(dú)家定制拍攝的影片及見(jiàn)證某手機(jī)拍攝幕后的花絮，上線后期待獲得更多的品牌曝光。

2.定制紀(jì)錄片《人間煙火色》節(jié)目的播放量和影響力

紀(jì)錄片《人間煙火色》上線之后，結(jié)合騰訊社交優(yōu)勢(shì)，借助微信朋友圈廣告和微信視頻號(hào)廣告等社交陣地獲得更多的品牌曝光和播放量，在二度擴(kuò)散后影響更多的用戶圈層。

3.目標(biāo)人群（一線城市高學(xué)歷高消費(fèi)的群體）的滲透率以及社交互動(dòng)率

廣告定向設(shè)定一線城市高學(xué)歷高消費(fèi)的群體，憑借微信視頻號(hào)廣告內(nèi)的關(guān)系生態(tài)鏈，擴(kuò)大內(nèi)容影響力，多圈層進(jìn)行用戶滲透，進(jìn)而達(dá)成高效率種草。

執(zhí)行方法

執(zhí)行過(guò)程：

媒體表現(xiàn)：

手機(jī)行業(yè)的馬太效應(yīng)明顯，用戶忠誠(chéng)度呈兩極分化趨勢(shì)，第一梯隊(duì)市場(chǎng)占據(jù)絕大部分用戶，手機(jī)企業(yè)想要在攻堅(jiān)戰(zhàn)下奪得勝利，“人群滲透”十分重要。

紀(jì)錄片《人間煙火色》上線之后，很快在微信朋友圈廣告斬獲1000w+播放量，在二度擴(kuò)散的用戶圈層擁有高達(dá)2.2%的互動(dòng)點(diǎn)擊率。

某手機(jī)品牌借助微信視頻號(hào)廣告打通社交與內(nèi)容，在《風(fēng)味人間》IP本身受眾的基礎(chǔ)上，巧借IP情懷，關(guān)聯(lián)一線城市高學(xué)歷的TA，通過(guò)微信廣告定向設(shè)定一線城市高消費(fèi)群體，憑借視頻號(hào)內(nèi)的關(guān)系生態(tài)鏈，擴(kuò)大內(nèi)容影響力，多圈層進(jìn)行用戶滲透，進(jìn)而達(dá)成高效率種草。

同時(shí)，在騰訊IP延伸授權(quán)的助力下，某手機(jī)品牌與IP深度捆綁，除內(nèi)容共建外，聚焦大流量媒體，鎖定騰訊視頻/抖音/微信/微博/B站，覆蓋更多營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)，使得品牌與消費(fèi)者建立起更多聯(lián)結(jié)，輻射觸達(dá)多維圈層，IP與品牌，形成由授權(quán)到共建、由營(yíng)銷(xiāo)到變現(xiàn)、由賦能到共贏的全新格局。

創(chuàng)意展示

兩季豆瓣評(píng)分都高達(dá)9.1的《風(fēng)味人間》已然是騰訊視頻的熱門(mén)IP，而灶上飯菜、堂前人丁的人文情懷，通過(guò)某手機(jī)的拍攝，組成煙火人間，也讓某手機(jī)品牌與《風(fēng)味人間》IP合作達(dá)成內(nèi)容精品與營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)感的雙重保障。

1、選擇騰訊視頻《風(fēng)味人間》，獨(dú)特且有口碑的IP內(nèi)容共建；

2、首次使用手機(jī)拍攝美食紀(jì)錄片，產(chǎn)品色彩影像力一目了然；

3、聯(lián)合社交媒體輸出有人文關(guān)懷感的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌形象去冰；

4、借助微信視頻號(hào)廣告打通社交與內(nèi)容，提升對(duì)目標(biāo)人群的種草效率。

營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意：

本次獨(dú)家定制拍攝的《人間煙火色》是首部手機(jī)拍攝的美食紀(jì)錄片。某手機(jī)作為品牌方不再只借勢(shì)IP進(jìn)行常規(guī)植入，而是從根源進(jìn)行內(nèi)容結(jié)合來(lái)創(chuàng)作影片，除了輕松勾起人味覺(jué)的欲望，在視覺(jué)上同樣也是一種享受。花絮中揭秘手機(jī)拍攝過(guò)程，配合導(dǎo)演的采訪，使產(chǎn)品力的展現(xiàn)更具說(shuō)服力。

某手機(jī)品牌影像系統(tǒng)的10bit色彩鏈路加持，在各個(gè)拍攝場(chǎng)景都能極致還原事物色彩，滿足了美食紀(jì)錄片對(duì)事物真實(shí)色彩還原的核心訴求；“風(fēng)味人間特色風(fēng)格”的大量顯微畫(huà)面，用來(lái)呈現(xiàn)食物的細(xì)節(jié)紋理，這種肉眼無(wú)法觀察到的視角既獨(dú)特又有沖擊力；超廣角利用視野寬廣的優(yōu)勢(shì)，更能把大場(chǎng)景下的震撼傳遞給觀看者。

《人間煙火色》的成片映射出某手機(jī)品牌突出的影像及色彩功能，科技與人文在這其中進(jìn)行碰撞，借助騰訊視頻廣告推廣的優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容發(fā)行優(yōu)勢(shì)以及微信朋友圈廣告+微信視頻號(hào)廣告的社交裂變方式，吸引了一線城市高消費(fèi)群體的關(guān)注，打造了獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)成果。

效果數(shù)據(jù)

1、品牌貢獻(xiàn)：通過(guò)定制拍攝《人間煙火色》，可以看出某手機(jī)品牌跳出了高端價(jià)位市場(chǎng)（4000元手機(jī)以上）競(jìng)爭(zhēng)的常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)方式，不再只是進(jìn)行常規(guī)的綜藝冠名、硬廣曝光，而是品牌開(kāi)始真正尋找高品質(zhì)的內(nèi)容合作，提升高端、高消費(fèi)目標(biāo)人群的影響力和好感度。

2、用戶關(guān)系：在《風(fēng)味人間》IP本身受眾的基礎(chǔ)上，巧借IP情懷，關(guān)聯(lián)一線城市高學(xué)歷的TA，通過(guò)微信廣告定向設(shè)定一線城市高消費(fèi)群體，憑借微信視頻號(hào)廣告內(nèi)的關(guān)系生態(tài)鏈，擴(kuò)大內(nèi)容影響力，多圈層進(jìn)行用戶滲透，進(jìn)而達(dá)成高效率種草。

3、傳播力 ：契合新機(jī)發(fā)布節(jié)點(diǎn)，獨(dú)家定制拍攝的影片及見(jiàn)證某手機(jī)拍攝幕后的花絮，上線后共收獲2億+品牌曝光。

4、創(chuàng)新力：首次聯(lián)合手機(jī)品牌與紀(jì)錄片IP共建內(nèi)容，并通過(guò)長(zhǎng)視頻+視頻號(hào)+朋友圈三大渠道發(fā)布。

5、成本效益：低成本輸出品質(zhì)內(nèi)容，多渠道傳播。

6、社會(huì)價(jià)值 ：借美食片的人文關(guān)懷，將冰冷的技術(shù)表達(dá)轉(zhuǎn)化為有溫度的內(nèi)容，進(jìn)而與廣泛的潛在受眾產(chǎn)生精神共鳴。

7、生態(tài)圈發(fā)展推動(dòng)力 ：某手機(jī)品牌攜手騰訊視頻廣告推廣《風(fēng)味人間》IP，不再是微觀的渲染，不再是刻板的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)介紹，而是直觀地使用某手機(jī)品牌拍攝美食紀(jì)錄片，利用高品質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容做表達(dá)，以產(chǎn)品力征服用戶，進(jìn)而獲得廣大潛在用戶真正的認(rèn)可。

以上某手機(jī)品牌通過(guò)騰訊視頻廣告推廣與微信視頻號(hào)廣告以及微信朋友圈廣告結(jié)合共同來(lái)宣傳產(chǎn)品，多圈層進(jìn)行用戶滲透，進(jìn)而達(dá)成高效率種草。如果想要進(jìn)行微信廣告投放的商家歡迎咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，專(zhuān)業(yè)的微信廣告推廣公司，為您提供專(zhuān)業(yè)的微信廣告開(kāi)戶以及微信廣告代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，助您實(shí)現(xiàn)品牌的推廣。微信廣告投放電話：4009602809，期待您的咨詢！

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