百度廣告投放：展現(xiàn)突增突降排查指南

一、常見原因分析

1.展現(xiàn)量在正常范圍內(nèi)波動(dòng)(賬戶/投放包/計(jì)劃/關(guān)鍵詞異常日期環(huán)比正常日期展現(xiàn)波動(dòng)幅度≤20%)

2.賬戶狀態(tài)異常(余額/預(yù)算不足、審核被拒、年審到期、落地頁異常)

3.展現(xiàn)量稀疏易產(chǎn)生波動(dòng)(賬戶/出價(jià)策略/計(jì)劃/單元/關(guān)鍵詞日常展現(xiàn)量≤300)

4.客戶調(diào)整出價(jià)、推廣時(shí)段/地域、人群定向設(shè)置、賬戶/計(jì)劃預(yù)算等正向/負(fù)向操作影響

5.核心關(guān)鍵詞自然搜索量增長影響

6.其他因素影響

二、排查流程

第一步:確定波動(dòng)對象及波動(dòng)范圍(賬戶/出價(jià)策略/計(jì)劃/關(guān)鍵詞)

1.查看方式:數(shù)據(jù)報(bào)告-賬戶報(bào)告/計(jì)劃報(bào)告/單元報(bào)告/oCPC報(bào)告/關(guān)鍵詞報(bào)告-對比異常日期和正常日期賬戶/出價(jià)策略/計(jì)劃/關(guān)鍵詞展現(xiàn)波動(dòng)情況

2.判斷依據(jù):若賬戶/oCPC出價(jià)策略/計(jì)劃/關(guān)鍵詞異常日期展現(xiàn)量對比正常日期展現(xiàn)量，波動(dòng)幅度≤20%，則屬于正常范圍;若波動(dòng)幅度>20%，則進(jìn)入下一步排查

若涉及賬戶維度展現(xiàn)突降，需注意檢查賬戶狀態(tài)是否正常

第二步:查看波動(dòng)對象展現(xiàn)數(shù)據(jù)情況

查看方法:進(jìn)入百度廣告投放平臺(tái)-數(shù)據(jù)報(bào)告，查看賬戶/投放包/計(jì)劃/關(guān)鍵詞分日展現(xiàn)情況

判定依據(jù):

1.若賬戶/oCPC出價(jià)策略/計(jì)劃/關(guān)鍵詞日常展現(xiàn)量≤300，容易出現(xiàn)大幅波動(dòng)的情況，該情況為正常現(xiàn)象;

2.若賬戶/oCPC出價(jià)策略/計(jì)劃/關(guān)鍵詞日常展現(xiàn)量>300，則進(jìn)入下一步排查

第三步:查看是否存在客戶操作影響

查看方法:進(jìn)入百度廣告投放平臺(tái)-工具中心-賬戶工具-歷史操作記錄

判定依據(jù):

1.若客戶有調(diào)整出價(jià)、推廣時(shí)段/地域、人群定向設(shè)置、賬戶/計(jì)劃預(yù)算、等操作，則說明主要受客戶正/負(fù)向操作影響，導(dǎo)致展現(xiàn)突增/突降;

2.若客戶未進(jìn)行相關(guān)操作，則進(jìn)入下一步排查。

第四步:查看是否存在自然搜索量變化影響

查看方法:進(jìn)入百度指數(shù)平臺(tái)-輸出查詢的關(guān)鍵詞-查看近30天關(guān)鍵詞搜索指數(shù)變化趨勢

判定依據(jù):若問題日相比正常日期關(guān)鍵詞搜索指數(shù)有明顯的波動(dòng)(波動(dòng)幅度>20%)，則說明主要受自然搜索量變化影響

第五步:查看是否受其他因素影響

查看方法:使用智能助手智能診斷功能排查或反饋至對應(yīng)優(yōu)化師進(jìn)一步排查。

總的來說，展現(xiàn)突增突降排查就像是你定期檢查家里的電器一樣，需要經(jīng)常做，才能確保一切運(yùn)行正常。通過這些排查和優(yōu)化，你的百度廣告效果才會(huì)越來越好。

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