工具中心“線索加油包”優(yōu)化工具升級(jí)助力B2B行業(yè)獲客拓流-百度廣告

一、【項(xiàng)目背景】：

線索加油包是百度搜索廣告推廣提供的全新線索分發(fā)能力。線索加油包自動(dòng)分析百度搜索廣告推廣賬戶中的投放計(jì)劃，選取使用目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)方式并使用基木魚落地頁、目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件類型為“表單提交成功量”的投放計(jì)劃，根據(jù)這些推廣計(jì)劃的設(shè)置（包括關(guān)鍵詞、地域定向等），精準(zhǔn)匹配百度用戶不同行業(yè)需求場(chǎng)景下的服務(wù)、商品詢盤線索，將符合要求的線索精準(zhǔn)推送到賬戶中，在不影響現(xiàn)有投放計(jì)劃效果基礎(chǔ)上，為商家?guī)砀酀M足需求的優(yōu)質(zhì)詢盤線索，助力商家開發(fā)高價(jià)值的潛在客戶。線索加油包能夠100%確保不超過所設(shè)置的目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本，也不會(huì)改變賬戶中現(xiàn)有推廣計(jì)劃的投放效果。新增的線索將推送到本賬戶的營銷通線索詳單中，您可以在“營銷通-線索詳單”下查看頁面類型為“線索加油包”的相應(yīng)線索。

百度搜索廣告推廣-工具中心 “線索加油包”優(yōu)化工具自2022年7月小流量上線以來，收到很多行業(yè)客戶的好評(píng)，客戶開啟使用量迅速增長。詢盤線索是B2B行業(yè)（機(jī)械設(shè)備、電子電工、化工及能源、農(nóng)林牧漁）客戶投放百度廣告的最常見的營銷目標(biāo)，為了滿足B2B行業(yè)客戶對(duì)優(yōu)質(zhì)詢盤線索量的需求，本次線索加油包升級(jí)，提高了對(duì)B2B行業(yè)線索匹配質(zhì)量，全面助力B2B行業(yè)的百度廣告投放線索獲客 。

本次升級(jí)僅是線索加油包的針對(duì)B2B行業(yè)的匹配能力升級(jí)，同時(shí)線索加油包嚴(yán)格遵循國家相關(guān)數(shù)據(jù)安全法規(guī)要求，并不會(huì)將您賬戶百度搜索廣告推廣計(jì)劃投放中獲得的線索，分發(fā)給其他廣告客戶，也不會(huì)影響您賬戶中百度搜索廣告推廣計(jì)劃的投放效果。

二、【功能詳述】：

1.入口：百度搜索廣告推廣投放平臺(tái)-工具中心-優(yōu)化工具-線索加油包：

2.線索加油包頁面設(shè)計(jì)及操作流程說明：

①開關(guān)設(shè)置：開關(guān)默認(rèn)為關(guān)閉狀態(tài)。開啟“線索加油包”開關(guān)，代表您愿意接收百度推送給您的符合您投放設(shè)置的高價(jià)值線索，并可進(jìn)行日預(yù)算設(shè)置，建議日預(yù)算 ≥ 2個(gè)ocpc目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本。

 ②預(yù)算設(shè)置：日預(yù)算即表示您每天愿意為線索加油包支付的最高推廣費(fèi)用。此日預(yù)算遵循百度搜索廣告推廣的賬戶預(yù)算設(shè)置規(guī)則，與賬戶內(nèi)其他計(jì)劃共享賬戶預(yù)算。當(dāng)天的線索消費(fèi)總額達(dá)到您設(shè)定的預(yù)算值后，將停止投放。即：當(dāng)您開啟線索加油包開關(guān)后，賬戶的實(shí)際消費(fèi)=線索加油包的消費(fèi)+其他計(jì)劃的消費(fèi)。

線索加油包使用百度搜索廣告推廣賬戶的余額進(jìn)行投放，消費(fèi)金額計(jì)入百度搜索廣告賬戶的消費(fèi)。線索加油包每日的消費(fèi)不會(huì)超過您為該賬戶所設(shè)置的線索加油包日預(yù)算。

③數(shù)據(jù)查看：線索加油包涉及到消費(fèi)，線索量以及線索詳單的數(shù)據(jù)查看。

其中消費(fèi)和線索量，您可以在百度搜索廣告推廣投放平臺(tái)-工具中心-優(yōu)化工具-線索加油包中查看（見下圖示意）：

3.各指標(biāo)釋義如下——

①線索量：指當(dāng)系統(tǒng)通過您設(shè)置的目標(biāo)轉(zhuǎn)化、出價(jià)、定向等為您匹配到的線索數(shù)量。

②消費(fèi)：指當(dāng)系統(tǒng)為您匹配了該部分線索所產(chǎn)生的扣費(fèi)。

③線索匹配推廣計(jì)劃：指您該部分線索是基于此計(jì)劃下設(shè)置的目標(biāo)轉(zhuǎn)化、出價(jià)、定向等為您做的線索匹配。

④線索匹配出價(jià)策略名稱：指您該部分線索是基于此出價(jià)策略下設(shè)置的目標(biāo)轉(zhuǎn)化、出價(jià)、等為您做的線索匹配。

⑤目標(biāo)轉(zhuǎn)化：指您該部分線索是基于您設(shè)置的該目標(biāo)轉(zhuǎn)化為您做的線索匹配。

⑥目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)：指您在對(duì)應(yīng)出價(jià)策略或推廣計(jì)劃中表達(dá)的目標(biāo)轉(zhuǎn)化價(jià)格，線索加油包線索計(jì)費(fèi)金額將小于等于該價(jià)格。

⑦線索匹配推廣單元：指您該部分線索是基于此單元下設(shè)置的定向等為您做的線索匹配。

⑧線索匹配關(guān)鍵詞：指您該部分線索是基于該關(guān)鍵詞為您做的線索匹配。

如您需要進(jìn)一步查詢線索數(shù)據(jù)，可在搜索推廣投放平臺(tái)點(diǎn)擊“營銷通查看線索”，跳轉(zhuǎn)至營銷通-線索詳單（見下圖示意）：

4.線索加油包線索篩選條件：

流量渠道：百度搜索廣告推廣

頁面類型：線索加油包

注：線索加油包線索的投放計(jì)劃/單元列所展示的計(jì)劃/單元名稱，實(shí)為該線索所匹配上的計(jì)劃/單元。

5.線索加油包支持的行業(yè)說明：已全量覆蓋B2B（機(jī)械設(shè)備、電子電工、化工及能源、農(nóng)林牧漁）行業(yè)搜索推廣賬戶。

三.【常見問題】：

Q1：線索加油包會(huì)有超成本賠付么？

A1：線索加油包線索以100%保成本的價(jià)格計(jì)費(fèi)，不存在超成本的情況，因此不會(huì)涉及超成本賠付。

Q2 ：線索加油包會(huì)支持無效線索賠付么？

A2：線索加油包無效線索賠付目前支持風(fēng)鈴賠付通路。

賠付入口：風(fēng)鈴-搜索無效線索-線索加油包。

賠付金額：線索加油包無效線索返款金額 =（ 線索匹配推廣計(jì)劃的實(shí)際消費(fèi) / 線索量 ）* 無效線索數(shù)量。注：該公式按照每日進(jìn)行計(jì)算，月度返款金額為每日返款金額的加和。

賠付周期：請(qǐng)您點(diǎn)擊case詳情頁右上方：“點(diǎn)擊查看詳情”進(jìn)行返款確認(rèn)（或“拒絕”）。確認(rèn)返款后，我們有相關(guān)負(fù)責(zé)同學(xué)進(jìn)行返款流程。預(yù)計(jì)周期5-15個(gè)工作日，請(qǐng)客戶及時(shí)關(guān)注賬戶“財(cái)務(wù)中心”-“付款記錄”模塊。如有延時(shí)返款或更改返款金額的需求，請(qǐng)?jiān)凇翱头_認(rèn)的金額補(bǔ)充原因”中說明；部分case由于特殊情況不能按時(shí)到賬，可能會(huì)延期一周左右。

Q3 ：使用線索加油包功能，除了需要開啟開啟線索加油包開關(guān)外，是否有其他要求或門檻？

A3：需要您的百度搜索廣告推廣賬戶中存在正在投放中的，且滿足以下要求的投放計(jì)劃：使用oCPC目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)方式，并且落地頁為基木魚落地頁，同時(shí)目標(biāo)轉(zhuǎn)化類型為“表單提交成功量”的投放計(jì)劃。

“線索加油包”優(yōu)化工具的升級(jí)為B2B企業(yè)提供了一個(gè)重要的獲客拓流工具，可以幫助企業(yè)更好地把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，提高獲客效率，降低獲客成本，提升企業(yè)的營銷效果和業(yè)績。

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