百度搜索廣告推廣新增賬戶點擊監測功能

一、項目背景

隨著營銷科學的普及，不少廣告客戶希望能夠將百度廣告獲客的全鏈路信息進行精確的量化分析，以便更好地優化百度廣告投放效果。這就要求將用戶在媒體上點擊廣告的行為、和用戶點擊廣告后進入廣告落地頁、深入廣告主經營私域中的一系列行為進行精確的拼接。但在某些情況下，用來承載廣告推廣內容的推廣落地頁和進行用戶行為統一監測分析服務之間較難即時互通信息，（例如，對于應用推廣場景，百度廣告推廣落地頁是基木魚下載頁，而用戶點擊廣告時的信息需要發送到客戶的監測服務地址），因此需要配置推廣落地頁網址之外的監測地址，以便在廣告點擊時刻監測分析服務器能夠及時收到本次廣告的監測信息，完成后續的用戶行為鏈路拼接分析。在廣告點擊時刻接收監測信息的地址，稱為點擊監測地址。 之前百度搜索廣告推廣僅允許客戶在轉化追蹤中設置點擊監測地址，需要搭配oCPC投放使用。 應客戶要求，本次百度搜索廣告投放平臺升級，允許在賬戶層級設置點擊監測地址，當推廣計劃并未使用轉化追蹤時，使用點擊監測功能。

二、升級點詳述

賬戶設置內新增點擊監測鏈接設置功能

1.產品入口：設置-賬戶設置-監測鏈接

2.設置流程：

①客戶需要線上完成《數據安全承諾函》的簽署。（《數據安全承諾函》將用以約束客戶對于監測信息的使用和管理要求。客戶確認后，同主體賬戶均可設置監測鏈接，無需每個賬戶重復進行）

②設置監測鏈接：最長1024字符，客戶需要保障所設置監測鏈接的服務可用性。

客戶設置監測鏈接后，百度將在發生廣告點擊時向對應監測鏈接下發請求，客戶可通過在鏈接內配置通配符（通過約定格式的字符串，用以代表將要替換的字段位置）來獲取需要的參數，完整監測說明和具體監測參數可參考搜索點擊監測說明

三、Q&A：

Q1：如果客戶即設置了點擊監測，同時設置了含有點擊監測的轉化追蹤，那么廣告點擊請求誰的點擊監測鏈接？

同一個廣告點擊行為只會發送一個監測請求，賬戶設置了點擊監測，計劃存在以下2種情況：

①計劃綁定了含有點擊監測的轉化追蹤：計劃下的廣告點擊請求轉化追蹤的點擊監測鏈接

②計劃沒有綁定含有點擊監測的轉化追蹤：計劃下的廣告點擊請求賬戶點擊監測鏈接

Q2：點擊監測地址與推廣網址中的監測參數有什么區別？

A2：推廣網址中的監測參數隨著用戶點擊廣告，被廣告落地頁服務器獲取，點擊監測地址在用戶點擊廣告時，向點擊監測服務器獲取。點擊監測服務和落地頁服務是不同的地址。 請咨詢客戶的技術團隊了解具體情況。

百度搜索廣告推廣現已推出賬戶點擊監測功能，客戶可在線簽署《數據安全承諾函》后，設置監測鏈接以追蹤廣告點擊情況。設置過程簡單，鏈接長度限制為1024字符，客戶需確保監測鏈接服務可用性。通過配置通配符，客戶可獲取所需參數，以更好地了解百度廣告投放效果。

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