轉化追蹤-網頁類支持按場景添加轉化事件|百度廣告

一、【升級背景】

在創建應用類的轉化追蹤時，當前系統已支持按不同的業務場景推薦轉化事件。例如，當網服行業的廣告主當前階段營銷目標是“拉新”，希望通過百度廣告投放快速引入新用戶，提升活躍用戶數量，那么在選擇「獲取新用戶」場景時，系統就將為其推薦「激活」、「注冊」、「次日留存」等在該場景下常用的轉化事件，確保廣告主側的技術團隊在一條轉化追蹤數據流中完整和合理地納入所需要回傳的轉化事件類型，讓后續的百度廣告競價投放和模型得到充分的數據，達到最佳的百度廣告投放效果。 然而創建來自網頁的轉化追蹤時，目前仍需要廣告主根據自身業務場景自行判斷和選擇轉化事件，并且針對不同的轉化事件需分別創建，操作流程較為繁瑣。

基于上述背景，本次百度信息流推廣廣告-轉化追蹤-網頁類追蹤目標下，創建流程將進行升級，以幫助廣告主快速選擇更適合其業務場景的轉化事件，提升操作效率，具體如下：

1.新建網頁類轉化追蹤，支持針對不同行業的業務場景推薦轉化事件：創建轉化追蹤時，系統將根據賬戶所在行業的典型場景，推薦常見的轉化事件組合。可支持廣告主在系統推薦的基礎上進行添加或刪除，或選擇「不限」場景，自定義添加轉化事件。

2.新建網頁類轉化追蹤，支持同一條轉化追蹤內添加多個轉化事件：同一條轉化追蹤內，支持同一接入方式下（如線索API、網頁JS布碼等），同時添加多個轉化事件，提升操作效率。

3.「網頁JS布碼」接入方式下，將下線「轉化URL」和「元素ID」字段：簡化創建流程，下線非必須提供的字段，無需填寫即可完成創建。

二、【升級內容詳述】

1.功能入口：

（1）百度信息流推廣廣告->工具中心->轉化追蹤->新建轉化追蹤，如下圖方框內所示：

2.具體操作流程說明：

①【新建轉化追蹤】：追蹤目標選擇「網頁」后，選擇系統推薦的轉化場景，如下圖所示（以教育行業為例）：

② 【選擇場景并添加轉化事件】：選中一個場景后，場景卡片將展開，展示場景內系統推薦的轉化事件，事件可支持上下拖拽排序與刪除。如推薦列表內沒有您想選擇的轉化事件，可點擊「添加」，增加其他可選的轉化事件。如下圖所示：

③【選擇接入方式】：根據系統提示，選擇接入方式

注意：轉化事件粒度下，已創建的接入方式會置灰。（例如，您已經創建了「表單提交成功」的轉化事件，其接入方式為「網頁JS布碼」；則再次創建「表單提交成功」的轉化事件時，「網頁JS布碼」的接入方式將置灰，不可選擇）

④【填寫基本信息】：為該條轉化追蹤命名，完成創建：

3.當前已覆蓋場景：

百度信息流推廣廣告-轉化追蹤-網頁類-針對不同場景推薦轉化事件功能，當前已覆蓋的場景如下：

三、其他注意事項：

1.網頁類追蹤目標下，轉化追蹤列表頁「編輯」功能不再支持編輯轉化事件（即轉化類型）：

①功能入口：百度搜索廣告推廣->工具中心->轉化追蹤->操作->編輯，如下圖方框內所示：

②具體功能說明：為保證同一轉化追蹤內添加多個轉化事件的功能使用流暢，轉化追蹤列表頁內，不再支持編輯轉化事件。存量與新增轉化追蹤將同步生效，具體如下：

四、FAQ：

Q1：為什么有些轉化事件會置灰不可選擇？

A1：追蹤目標為網頁時，一個轉化事件在一種接入方式下只需創建一次。若轉化事件置灰，則表明該轉化事件已在所有支持的接入方式下均創建過。

Q2：為什么選擇完轉化事件后，接入方式會出現置灰不可選擇的情況？

A2：同上述原因，追蹤目標為網頁時，一個轉化事件在一種接入方式下只需創建一次。若接入方式置灰，則表明選中的轉化事件已在該接入方式下創建過，可將鼠標停留在置灰的接入方式上，并根據提示清除已選中的轉化事件。

通過使用按場景添加轉化事件功能，廣告主可以更好地了解用戶在訪問百度廣告落地頁后的行為和轉化情況，從而優化百度廣告投放策略，提高投放效果和業務目標達成率。同時，這個功能也提供了一種更靈活和自定義的方式，讓廣告主能夠更好地適應不斷變化的市場環境和業務需求。

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