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轉(zhuǎn)化追蹤-網(wǎng)頁類支持按場景添加轉(zhuǎn)化事件|百度廣告
發(fā)布時間：2024-01-22 15:23:58
作者：楊新茹
來源：百度廣告營銷中心
瀏覽量（85）
一、【升級背景】
在創(chuàng)建應(yīng)用類的轉(zhuǎn)化追蹤時，當(dāng)前系統(tǒng)已支持按不同的業(yè)務(wù)場景推薦轉(zhuǎn)化事件。例如，當(dāng)網(wǎng)服行業(yè)的廣告主當(dāng)前階段營銷目標(biāo)是“拉新”，希望通過百度廣告投放快速引入新用戶，提升活躍用戶數(shù)量，那么在選擇「獲取新用戶」場景時，系統(tǒng)就將為其推薦「激活」、「注冊」、「次日留存」等在該場景下常用的轉(zhuǎn)化事件，確保廣告主側(cè)的技術(shù)團(tuán)隊在一條轉(zhuǎn)化追蹤數(shù)據(jù)流中完整和合理地納入所需要回傳的轉(zhuǎn)化事件類型，讓后續(xù)的百度廣告競價投放和模型得到充分的數(shù)據(jù)，達(dá)到最佳的百度廣告投放效果。 然而創(chuàng)建來自網(wǎng)頁的轉(zhuǎn)化追蹤時，目前仍需要廣告主根據(jù)自身業(yè)務(wù)場景自行判斷和選擇轉(zhuǎn)化事件，并且針對不同的轉(zhuǎn)化事件需分別創(chuàng)建，操作流程較為繁瑣。
基于上述背景，本次百度信息流推廣廣告-轉(zhuǎn)化追蹤-網(wǎng)頁類追蹤目標(biāo)下，創(chuàng)建流程將進(jìn)行升級，以幫助廣告主快速選擇更適合其業(yè)務(wù)場景的轉(zhuǎn)化事件，提升操作效率，具體如下：
1.新建網(wǎng)頁類轉(zhuǎn)化追蹤，支持針對不同行業(yè)的業(yè)務(wù)場景推薦轉(zhuǎn)化事件：創(chuàng)建轉(zhuǎn)化追蹤時，系統(tǒng)將根據(jù)賬戶所在行業(yè)的典型場景，推薦常見的轉(zhuǎn)化事件組合。可支持廣告主在系統(tǒng)推薦的基礎(chǔ)上進(jìn)行添加或刪除，或選擇「不限」場景，自定義添加轉(zhuǎn)化事件。
2.新建網(wǎng)頁類轉(zhuǎn)化追蹤，支持同一條轉(zhuǎn)化追蹤內(nèi)添加多個轉(zhuǎn)化事件：同一條轉(zhuǎn)化追蹤內(nèi)，支持同一接入方式下（如線索API、網(wǎng)頁JS布碼等），同時添加多個轉(zhuǎn)化事件，提升操作效率。
3.「網(wǎng)頁JS布碼」接入方式下，將下線「轉(zhuǎn)化URL」和「元素ID」字段：簡化創(chuàng)建流程，下線非必須提供的字段，無需填寫即可完成創(chuàng)建。
二、【升級內(nèi)容詳述】
1.功能入口：
（1）百度信息流推廣廣告->工具中心->轉(zhuǎn)化追蹤->新建轉(zhuǎn)化追蹤，如下圖方框內(nèi)所示：
2.具體操作流程說明：
①【新建轉(zhuǎn)化追蹤】：追蹤目標(biāo)選擇「網(wǎng)頁」后，選擇系統(tǒng)推薦的轉(zhuǎn)化場景，如下圖所示（以教育行業(yè)為例）：
② 【選擇場景并添加轉(zhuǎn)化事件】：選中一個場景后，場景卡片將展開，展示場景內(nèi)系統(tǒng)推薦的轉(zhuǎn)化事件，事件可支持上下拖拽排序與刪除。如推薦列表內(nèi)沒有您想選擇的轉(zhuǎn)化事件，可點(diǎn)擊「添加」，增加其他可選的轉(zhuǎn)化事件。如下圖所示：
③【選擇接入方式】：根據(jù)系統(tǒng)提示，選擇接入方式
注意：轉(zhuǎn)化事件粒度下，已創(chuàng)建的接入方式會置灰。（例如，您已經(jīng)創(chuàng)建了「表單提交成功」的轉(zhuǎn)化事件，其接入方式為「網(wǎng)頁JS布碼」；則再次創(chuàng)建「表單提交成功」的轉(zhuǎn)化事件時，「網(wǎng)頁JS布碼」的接入方式將置灰，不可選擇）
④【填寫基本信息】：為該條轉(zhuǎn)化追蹤命名，完成創(chuàng)建：
3.當(dāng)前已覆蓋場景：
百度信息流推廣廣告-轉(zhuǎn)化追蹤-網(wǎng)頁類-針對不同場景推薦轉(zhuǎn)化事件功能，當(dāng)前已覆蓋的場景如下：
| 場景分類 | 推薦行業(yè) | 推薦的轉(zhuǎn)化指標(biāo)體系 |
提升用戶在線咨詢 用戶在百度廣告中留咨后，客服線上獲取線索，線下跟進(jìn)到店 | 醫(yī)療服務(wù) 整形美容 教育培訓(xùn) | 有效咨詢—>留線索—>回訪-發(fā)現(xiàn)意向—>到店 |
提升用戶表單線索 用戶在廣告中留下手機(jī)號，客服人員電話聯(lián)系用戶確認(rèn)相關(guān)意向 | 醫(yī)療服務(wù) 整形美容 教育培訓(xùn) | 表單提交成功—>回訪-發(fā)現(xiàn)意向—>到店 |
提升用戶低價試聽課購買 用戶在廣告中留下手機(jī)號，付費(fèi)購買低價試聽課，添加微信試聽 | 教育培訓(xùn) | 表單提交成功—>服務(wù)購買成功—>微信加粉成功 |
提升用戶免費(fèi)試聽課領(lǐng)取 用戶在廣告中留下手機(jī)號，添加微信免費(fèi)試聽 | 教育培訓(xùn) | 表單提交成功—>微信加粉成功 |
提升服務(wù)用戶電話咨詢 用戶在廣告中撥打電話，確認(rèn)意向后下單，完成支付 | 居民維修 開鎖配鑰 普通運(yùn)輸 裝潢裝修 | 電話撥通—>回訪-發(fā)現(xiàn)意向—>訂單提交成功—>服務(wù)購買成功 |
提升微信小游戲用戶活躍度 提高微信小程序用戶的使用活躍度，快速提升其活躍用戶規(guī)模 | 游戲 | 微信小程序調(diào)起—>登錄—>次日留存 |
提升微信小游戲用戶付費(fèi) 提高微信小程序用戶購買活躍度，快速提升其付費(fèi)量 | 游戲 | 微信小程序調(diào)起—>登錄—>付費(fèi) |
提升小說用戶（微信加粉）付費(fèi) 用戶在落地頁微信號跳轉(zhuǎn)微信，搜索公眾號并關(guān)注，繼續(xù)閱讀并產(chǎn)生付費(fèi)行為 | 小說閱讀 | 微信復(fù)制按鈕點(diǎn)擊—>微信調(diào)起按鈕點(diǎn)擊—>微信加粉成功—>付費(fèi)閱讀 |
提升貸款用戶授信 用戶完成注冊&填寫身份證等信息后，完成授權(quán) | 擔(dān)保及保理 平臺中介 網(wǎng)絡(luò)借貸服務(wù) 小額貸款 銀行業(yè) | 表單提交成功—>申請—>授信 |
提升企業(yè)貸款客戶進(jìn)件授信 用戶完成個人認(rèn)證&填寫企業(yè)實名等信息后，進(jìn)行企業(yè)進(jìn)件審核及企業(yè)授信 | 擔(dān)保及保理 平臺中介 網(wǎng)絡(luò)借貸服務(wù) 小額貸款 銀行業(yè) | 表單提交成功→注冊→進(jìn)件→授信 |
提升用戶在線咨詢 用戶在廣告中留咨后，客服線上獲取線索，發(fā)現(xiàn)有相關(guān)意向用戶 | 非醫(yī)療服務(wù) 整形美容 教育培訓(xùn)行業(yè) | 有效咨詢—>留線索—>回訪-發(fā)現(xiàn)意向 |
提升用戶表單線索 用戶在廣告中留下手機(jī)號，客服人員電話聯(lián)系用戶確認(rèn)相關(guān)意向 | 非醫(yī)療服務(wù) 整形美容 教育培訓(xùn)行業(yè) | 表單提交成功—>回訪-發(fā)現(xiàn)意向 |
提升用戶電話咨詢 用戶在廣告中撥打電話，接通客服溝通后確認(rèn)相關(guān)意向 | 非居民維修 開鎖配鑰 普通運(yùn)輸 裝潢裝修行業(yè) | 電話按鈕點(diǎn)擊—>電話撥通—>回訪-發(fā)現(xiàn)意向 |
提升平臺電商用戶購買 提高已安裝應(yīng)用用戶的購買活躍度，快速提升應(yīng)用內(nèi)商品銷量 | 平臺電商 | 關(guān)鍵頁面瀏覽—>加入購物車—>商品下單成功 |
提升短劇用戶付費(fèi) 提高短劇用戶在微信小程序購買活躍度，快速提提升短劇付費(fèi) | 短劇 | 調(diào)起微信小程序—>登錄—>訂單提交成功—>付費(fèi)觀劇 |
不限 自定義所需的轉(zhuǎn)化指標(biāo) | 全行業(yè) | 自定義選擇 |
三、其他注意事項：
1.網(wǎng)頁類追蹤目標(biāo)下，轉(zhuǎn)化追蹤列表頁「編輯」功能不再支持編輯轉(zhuǎn)化事件（即轉(zhuǎn)化類型）：
①功能入口：百度搜索廣告推廣->工具中心->轉(zhuǎn)化追蹤->操作->編輯，如下圖方框內(nèi)所示：
②具體功能說明：為保證同一轉(zhuǎn)化追蹤內(nèi)添加多個轉(zhuǎn)化事件的功能使用流暢，轉(zhuǎn)化追蹤列表頁內(nèi)，不再支持編輯轉(zhuǎn)化事件。存量與新增轉(zhuǎn)化追蹤將同步生效，具體如下：
| 接入方式 | 升級前 | 升級后（標(biāo)紅為變更點(diǎn)） |
| 線索API | 編輯狀態(tài)要求：任意狀態(tài)均支持編輯 可編輯內(nèi)容：轉(zhuǎn)化類型（綁定投放包后不支持更換）、轉(zhuǎn)化名稱、曝光監(jiān)測地址 | 編輯狀態(tài)要求：任意狀態(tài)均支持編輯 可編輯內(nèi)容：轉(zhuǎn)化名稱、曝光監(jiān)測地址 |
| 網(wǎng)頁JS布碼 | 編輯狀態(tài)要求：僅支持編輯未綁定計劃/投放包的轉(zhuǎn)化追蹤 可編輯內(nèi)容：轉(zhuǎn)化類型、轉(zhuǎn)化名稱 | 編輯狀態(tài)要求：僅支持編輯未綁定計劃/投放包的轉(zhuǎn)化追蹤 可編輯內(nèi)容：轉(zhuǎn)化名稱 |
| 咨詢工具授權(quán) | 支持快速編輯轉(zhuǎn)化名稱 | 支持快速編輯轉(zhuǎn)化名稱 |
| 電話數(shù)據(jù)授權(quán) | ||
| 百度統(tǒng)計導(dǎo)入 | 編輯狀態(tài)要求：任意狀態(tài)均支持編輯 編輯內(nèi)容：轉(zhuǎn)化類型（綁定投放包后不支持更換）、導(dǎo)入的事件、轉(zhuǎn)化名稱 | 編輯狀態(tài)要求：任意狀態(tài)均支持編輯 編輯內(nèi)容：導(dǎo)入的事件、轉(zhuǎn)化名稱 |
四、FAQ：
Q1：為什么有些轉(zhuǎn)化事件會置灰不可選擇？
A1：追蹤目標(biāo)為網(wǎng)頁時，一個轉(zhuǎn)化事件在一種接入方式下只需創(chuàng)建一次。若轉(zhuǎn)化事件置灰，則表明該轉(zhuǎn)化事件已在所有支持的接入方式下均創(chuàng)建過。
Q2：為什么選擇完轉(zhuǎn)化事件后，接入方式會出現(xiàn)置灰不可選擇的情況？
A2：同上述原因，追蹤目標(biāo)為網(wǎng)頁時，一個轉(zhuǎn)化事件在一種接入方式下只需創(chuàng)建一次。若接入方式置灰，則表明選中的轉(zhuǎn)化事件已在該接入方式下創(chuàng)建過，可將鼠標(biāo)停留在置灰的接入方式上，并根據(jù)提示清除已選中的轉(zhuǎn)化事件。
通過使用按場景添加轉(zhuǎn)化事件功能，廣告主可以更好地了解用戶在訪問百度廣告落地頁后的行為和轉(zhuǎn)化情況，從而優(yōu)化百度廣告投放策略，提高投放效果和業(yè)務(wù)目標(biāo)達(dá)成率。同時，這個功能也提供了一種更靈活和自定義的方式，讓廣告主能夠更好地適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境和業(yè)務(wù)需求。
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營經(jīng)驗
擁有單賬戶日消耗百萬運(yùn)營經(jīng)驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運(yùn)營服務(wù)，百名運(yùn)營服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進(jìn)行代運(yùn)營，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因為資質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實對方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
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