“QQ咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊”、“短信咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊”、“二次跳轉(zhuǎn)”等罕用轉(zhuǎn)化目標(biāo)類(lèi)型下線(xiàn)|百度廣告

一、【項(xiàng)目背景】

對(duì)于轉(zhuǎn)化目標(biāo)是線(xiàn)索收集類(lèi)的廣告主而言，百度廣告投放所產(chǎn)生的線(xiàn)索有效率和廣告投放質(zhì)量是最重要的考核因素之一。目前百度搜索推廣廣告投放平臺(tái)提供了多種咨詢(xún)類(lèi)目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件類(lèi)型，包括【咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】、【QQ咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】、【短信咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】、【二次跳轉(zhuǎn)】。 但在實(shí)際使用上，絕大多數(shù)客戶(hù)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，使用【咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】即可滿(mǎn)足投放控本放量的需求，另一方面，選擇更精細(xì)化的【QQ咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】、【短信咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】、【二次跳轉(zhuǎn)】對(duì)咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)化事件作為目標(biāo)轉(zhuǎn)化進(jìn)行競(jìng)價(jià)投放，反而會(huì)因?yàn)樵擃?lèi)轉(zhuǎn)化事件數(shù)據(jù)太少， oCPC智能出價(jià)模型無(wú)法學(xué)習(xí)成功，或者模型勉強(qiáng)學(xué)習(xí)成功，但由于長(zhǎng)期投放過(guò)程中轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不夠充分，轉(zhuǎn)化量和成本也會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)劇烈波動(dòng)。近年來(lái)，隨著客戶(hù)對(duì)智能出價(jià)原理的深入理解，這類(lèi)非常細(xì)分的轉(zhuǎn)化目標(biāo)已極少被客戶(hù)所使用，稍有投放經(jīng)驗(yàn)的客戶(hù)在投放中都會(huì)選擇【咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】，達(dá)到更好的起量和成本穩(wěn)定投放效果。

綜合以上原因搜索推廣將于2022年12月20日下線(xiàn)【QQ咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】、【短信咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】、【二次跳轉(zhuǎn)】3種轉(zhuǎn)化目標(biāo)類(lèi)型，降低優(yōu)化師創(chuàng)建投放時(shí)的認(rèn)知和理解難度。

本次主要變更如下：

1. 新建百度搜索推廣廣告oCPC出價(jià)策略和百度搜索推廣廣告計(jì)劃時(shí)，不再允許使用【QQ咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】、【短信咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】和【二次跳轉(zhuǎn)】作為目標(biāo)轉(zhuǎn)化。

2. 新建轉(zhuǎn)化追蹤時(shí)，不再允許接入【QQ咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】、【短信咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】和【二次跳轉(zhuǎn)】轉(zhuǎn)化類(lèi)型。；

3. 賬戶(hù)內(nèi)已創(chuàng)建的使用【QQ咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】、【短信咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】和【二次跳轉(zhuǎn)】作為目標(biāo)轉(zhuǎn)化投放的出價(jià)策略或推廣計(jì)劃，不會(huì)受到影響，依然按原先設(shè)置的目標(biāo)轉(zhuǎn)化投放。但由于【QQ咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】、【短信咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】和【二次跳轉(zhuǎn)】轉(zhuǎn)化事件數(shù)據(jù)稀疏，不利于自動(dòng)出價(jià)智能模型正常發(fā)揮作用，難以達(dá)到學(xué)習(xí)成功和穩(wěn)定投放的效果，為保障您的投放效果，建議盡快安排切換到【咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】或其他合適目標(biāo)轉(zhuǎn)化進(jìn)行投放，以便獲得更好投放效果。具體方式參考本通知第三部分【常見(jiàn)問(wèn)題】中的相關(guān)指導(dǎo)方案。

二、【功能詳述與操作指引】 

1.詳細(xì)升級(jí)點(diǎn)概覽如下：

 （1）新建百度搜索推廣廣告oCPC出價(jià)策略和搜索推廣計(jì)劃時(shí)，不再允許使用【QQ咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】、【短信咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】和【二次跳轉(zhuǎn)】作為目標(biāo)轉(zhuǎn)化

①百度搜索推廣廣告-資產(chǎn)中心-出價(jià)策略（oCPC）-新建/編輯oCPC出價(jià)策略：目標(biāo)轉(zhuǎn)化可選項(xiàng)目中不再提供【QQ咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】、【短信咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】和【二次跳轉(zhuǎn)】選項(xiàng)

②百度搜索推廣廣告投放平臺(tái)-推廣管理-新建/編輯計(jì)劃：目標(biāo)轉(zhuǎn)化可選項(xiàng)目中不再提供【QQ咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】、【短信咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】和【二次跳轉(zhuǎn)】選項(xiàng)

（2）新建百度搜索推廣廣告轉(zhuǎn)化追蹤時(shí)，不再允許接入【QQ咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】、【短信咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】和【二次跳轉(zhuǎn)】轉(zhuǎn)化類(lèi)型

①百度搜索推廣廣告-工具中心-轉(zhuǎn)化追蹤-新建轉(zhuǎn)化追蹤：新建轉(zhuǎn)化追蹤過(guò)程中，轉(zhuǎn)化類(lèi)型可選項(xiàng)目中，不再提供【QQ咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】、【短信咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】和【二次跳轉(zhuǎn)】選項(xiàng)

 ②升級(jí)前已經(jīng)創(chuàng)建過(guò)【QQ咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】、【短信咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】和【二次跳轉(zhuǎn)】轉(zhuǎn)化類(lèi)型，該條轉(zhuǎn)化追蹤依然可支持查看詳情&編輯&聯(lián)調(diào)&刪除，不受影響

三、【常見(jiàn)問(wèn)題】

Q1：百度搜索推廣廣告不再支持選擇【QQ咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】、【短信咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】和【二次跳轉(zhuǎn)】目標(biāo)轉(zhuǎn)化后，建議有投放需求的客戶(hù)選擇什么目標(biāo)轉(zhuǎn)化進(jìn)行投放？

A1：若歷史曾使用【QQ咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】、【短信咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】目標(biāo)轉(zhuǎn)化投放，建議客戶(hù)后續(xù)可使用【咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】目標(biāo)轉(zhuǎn)化代替；若歷史曾使用【二次跳轉(zhuǎn)】目標(biāo)轉(zhuǎn)化投放，建議客戶(hù)可以結(jié)合具體營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，使用【關(guān)鍵頁(yè)面瀏覽】或【深度使用】等目標(biāo)代替。

Q2：后臺(tái)賬戶(hù)報(bào)告/oCPC數(shù)據(jù)報(bào)告中是否仍支持查看【QQ咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】、【短信咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】和【二次跳轉(zhuǎn)】相關(guān)的目標(biāo)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)？

A2：本次升級(jí)不會(huì)影響數(shù)據(jù)報(bào)告披露，客戶(hù)在升級(jí)前已創(chuàng)建且正常回傳數(shù)據(jù)的【QQ咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】、【短信咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】和【二次跳轉(zhuǎn)】目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)策略/計(jì)劃，仍可在對(duì)應(yīng)的賬戶(hù)報(bào)告/oCPC數(shù)據(jù)報(bào)告中查詢(xún)到對(duì)應(yīng)目標(biāo)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

Q3：百度搜索推廣廣告-轉(zhuǎn)化追蹤不再支持選擇【QQ咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】、【短信咨詢(xún)按鈕點(diǎn)擊】和【二次跳轉(zhuǎn)】轉(zhuǎn)化類(lèi)型后，會(huì)影響用戶(hù)存量物料的運(yùn)轉(zhuǎn)嗎？

A3：新建轉(zhuǎn)化追蹤時(shí)，不再提供以上3種轉(zhuǎn)化類(lèi)型的可選項(xiàng)，對(duì)存量物料沒(méi)有影響。

轉(zhuǎn)化目標(biāo)類(lèi)型的調(diào)整是產(chǎn)品不斷優(yōu)化和升級(jí)的必然結(jié)果。廣告主需要關(guān)注產(chǎn)品變化，靈活調(diào)整廣告策略和創(chuàng)意，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求和提高商業(yè)效果。

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