oCPC出價策略新建流程內(nèi)提供深度目標轉(zhuǎn)化類型推薦——百度廣告

一、    【項目背景】

在百度廣告營銷中，用戶轉(zhuǎn)化行為是一個過程，由淺及深，越深的轉(zhuǎn)化行為對廣告主價值越明確，營銷投放產(chǎn)出比越可控。“搜索”是一個精確滿足用戶需求的場景，相對而言深度轉(zhuǎn)化事件通常比較稀疏，若直接投放“深度目標轉(zhuǎn)化出價”可能會導(dǎo)致冷啟困難、成本不穩(wěn)定。目前，百度搜索推廣投放平臺提供了基于轉(zhuǎn)化鏈路的淺層、深層目標漸進式優(yōu)化、由系統(tǒng)自動判斷當(dāng)前出價策略適配的優(yōu)化方式，通過“優(yōu)化淺層目標轉(zhuǎn)化成本+淺層目標轉(zhuǎn)化量→優(yōu)化淺層目標轉(zhuǎn)化成本+深層目標轉(zhuǎn)化量→優(yōu)化深度目標轉(zhuǎn)化成本+深層目標轉(zhuǎn)化量”的三階段路徑，分層優(yōu)化，逐步養(yǎng)成自動出價模型對用戶深層轉(zhuǎn)化預(yù)期的精準識別。

利用轉(zhuǎn)化模型分層優(yōu)化，并搭配設(shè)置合理的“深度目標轉(zhuǎn)化”，將事半功倍，進一步提高百度廣告投放效能。若囿于優(yōu)化精力有限，設(shè)置深度目標不合理，會影響賬戶獲取深度轉(zhuǎn)化量，導(dǎo)致投放效果不理想。為及時幫助廣告主設(shè)置更合適的“深度目標轉(zhuǎn)化”進行投放，最大化營銷效果，百度搜索推廣廣告投放平臺提供“深度目標轉(zhuǎn)化”推薦，為賬戶及時分析當(dāng)前投放情況，提醒推薦設(shè)置營銷效果更佳的“深度目標轉(zhuǎn)化”類型，在更好的滿足獲客需求的同時，降低操作難度，提升投放效果。

二、    【功能詳述與操作指引】

1.系統(tǒng)如何為您快速推薦“深度目標轉(zhuǎn)化”類型？

系統(tǒng)會基于賬戶設(shè)置（數(shù)據(jù)來源、目標轉(zhuǎn)化）、歷史投放數(shù)據(jù)以及近期投放效果分析，從已創(chuàng)建的轉(zhuǎn)化事件中，為您快速推薦當(dāng)前最適宜的深度目標轉(zhuǎn)化類型，從而為您優(yōu)選深度轉(zhuǎn)化率高的流量投放，在保障目標轉(zhuǎn)化成本的同時，優(yōu)化實際投放目標深度轉(zhuǎn)化率。系統(tǒng)將默認選擇推薦的“深度目標轉(zhuǎn)化”類型進行投放，您可根據(jù)賬戶實際情況進行修改（如刪除、增加等）操作。

Step1: 新建oCPC出價策略，選擇目標轉(zhuǎn)化成本投放方式、數(shù)據(jù)來源、目標轉(zhuǎn)化；

Step2: 查看并采納系統(tǒng)為你推薦的深度目標轉(zhuǎn)化類型；若當(dāng)前暫無最優(yōu)推薦，可前往轉(zhuǎn)化追蹤創(chuàng)建新轉(zhuǎn)化事件；

三、【常見問題】

Q1：如果我仍然想要指定特定的轉(zhuǎn)化類型作為深度目標轉(zhuǎn)化，該如何操作？

A1：系統(tǒng)推薦為默認投放，在已創(chuàng)建的轉(zhuǎn)化事件中，為您快速推薦當(dāng)前最適宜的深度目標轉(zhuǎn)化類型，從而為您優(yōu)選深度轉(zhuǎn)化率高的流量投放，在保障目標轉(zhuǎn)化成本的同時，優(yōu)化實際投放目標深度轉(zhuǎn)化率。您可根據(jù)實際情況對推薦的深度目標轉(zhuǎn)化進行修改（如刪除、增加等）操作。

Q2：如果系統(tǒng)沒有推薦的深度目標轉(zhuǎn)化類型，是否代表了當(dāng)前不建議進行深度優(yōu)化？

A2：系統(tǒng)基于賬戶設(shè)置（數(shù)據(jù)來源、目標轉(zhuǎn)化）、歷史投放數(shù)據(jù)以及近期投放效果分析，從已創(chuàng)建的轉(zhuǎn)化事件中，為您快速推薦當(dāng)前最適宜的深度目標轉(zhuǎn)化類型。若賬戶處于剛開啟投放階段，或選擇了特定數(shù)據(jù)來源，都可能導(dǎo)致系統(tǒng)暫無推薦，并不代表不建議進行深度優(yōu)化。當(dāng)系統(tǒng)無推薦時，仍然建議您按照賬戶實際投放情況填寫“深度目標轉(zhuǎn)化”與“深度目標轉(zhuǎn)化出價“，系統(tǒng)將會自動判斷當(dāng)前出價策略適配的優(yōu)化方式，在符合要求時自動進入深度轉(zhuǎn)化優(yōu)化。

oCPC出價策略新建流程內(nèi)提供深度目標轉(zhuǎn)化類型推薦是一個實用的功能更新。通過深度目標轉(zhuǎn)化類型推薦和其他功能和工具的運用，廣告主可以更加精準地定位目標用戶，提高百度廣告投放的效果和商業(yè)價值。

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