人群投放設(shè)置升級(jí)，新增計(jì)算機(jī)設(shè)備屬性——百度廣告

一、【升級(jí)背景】

在百度搜索廣告投放中，廣告主通常根據(jù)目標(biāo)用戶的特性和需求進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，以更好地控制投資回報(bào)率（ROI）。人群投放功能在關(guān)鍵詞定向的基礎(chǔ)上，為廣告主提供了更精細(xì)的人群選擇和差異化營(yíng)銷能力。通過(guò)百度搜索廣告推廣的人群定向和排除功能，廣告主可以針對(duì)不同場(chǎng)景和興趣意圖的目標(biāo)用戶制定差異化的廣告計(jì)劃和設(shè)置。在某些行業(yè)和用戶場(chǎng)景下，使用不同設(shè)備進(jìn)行搜索的用戶在轉(zhuǎn)化意圖上存在差異。因此，根據(jù)用戶的設(shè)備偏好進(jìn)行精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶劃分和差異化投放設(shè)置，是百度效果廣告投放中常用的優(yōu)化策略。

之前，百度搜索廣告推廣人群投放已經(jīng)支持了操作系統(tǒng)、應(yīng)用行為等屬性設(shè)置，但操作系統(tǒng)僅提供了“iOS”和“Android”兩個(gè)標(biāo)簽。為了滿足廣告主對(duì)使用計(jì)算機(jī)進(jìn)行搜索的用戶進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷的需求，百度搜索廣告推廣人群投放將進(jìn)行升級(jí)，在人群-設(shè)備屬性-操作系統(tǒng)中增加“計(jì)算機(jī)”標(biāo)簽，與百度信息流廣告推廣的操作系統(tǒng)標(biāo)簽屬性能力保持一致。新增的“計(jì)算機(jī)”屬性與其他設(shè)備屬性人群標(biāo)簽一樣，支持人群定向限定、定向溢價(jià)和人群排除。當(dāng)用戶的“操作系統(tǒng)”為“計(jì)算機(jī)”時(shí)，意味著用戶最近使用的操作系統(tǒng)屬于計(jì)算機(jī)端類型，而非移動(dòng)端操作系統(tǒng)如“iOS”或“Android”。

隨著百度搜索廣告推廣智能出價(jià)能力的普及，廣告主在新建推廣計(jì)劃時(shí)通常選擇不限設(shè)備，并利用增強(qiáng)模式、目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)（oCPC）或放量模式（白名單試點(diǎn)中）等智能出價(jià)能力在搜索場(chǎng)景下盡可能多地獲取轉(zhuǎn)化量。當(dāng)需要對(duì)計(jì)算機(jī)端或移動(dòng)端的創(chuàng)意和落地頁(yè)進(jìn)行精細(xì)優(yōu)化時(shí)，廣告主常常直接將推廣計(jì)劃設(shè)置為“僅投放計(jì)算機(jī)”或“僅投放移動(dòng)”。然而，推廣計(jì)劃上的設(shè)備出價(jià)系數(shù)和溢價(jià)基準(zhǔn)在現(xiàn)代廣告中顯得復(fù)雜且笨拙，不符合高效獲客的理念。因此，百度搜索廣告推廣在9月14日公布了推廣計(jì)劃上設(shè)備出價(jià)系數(shù)的下線計(jì)劃。隨著設(shè)備出價(jià)系數(shù)的退出，本次百度搜索廣告推廣人群投放補(bǔ)齊“計(jì)算機(jī)”屬性，也為廣告主提供了在人工點(diǎn)擊出價(jià)（CPC）情況下針對(duì)計(jì)算機(jī)端調(diào)整出價(jià)系數(shù)的可能性。為了保持廣告主的使用習(xí)慣一致性，升級(jí)后人群定向出價(jià)系數(shù)的范圍將從1-10調(diào)整為0.1-10，允許廣告主在CPC投放中通過(guò)設(shè)置小于1的系數(shù)來(lái)降低對(duì)指定人群的出價(jià)，從而更靈活地利用出價(jià)系數(shù)功能來(lái)提高或降低廣告展示的概率。

二、【功能詳述與操作指引】

入口：推廣管理 -> 定向 -> 人群 -> 新建/編輯人群

升級(jí)點(diǎn)一：在人群類型-設(shè)備屬性-操作系統(tǒng)中新增了“計(jì)算機(jī)”選項(xiàng)。

隨著【設(shè)備出價(jià)基準(zhǔn)和設(shè)備出價(jià)系數(shù)下線】，推廣計(jì)劃和推廣單元不再提供設(shè)備出價(jià)系數(shù)，僅提供“不限|僅計(jì)算機(jī)端|僅移動(dòng)端”三種選項(xiàng)。您可以通過(guò)設(shè)置“人群定向”設(shè)備屬性，對(duì)不同設(shè)備進(jìn)行溢價(jià)投放，以精準(zhǔn)控制ROI。請(qǐng)注意以下幾點(diǎn)：

1.當(dāng)選擇“操作系統(tǒng)”為“計(jì)算機(jī)”時(shí)，應(yīng)用行為將不可選；

2.當(dāng)選擇“操作系統(tǒng)”為“計(jì)算機(jī)+iOS/Android”時(shí)，應(yīng)用行為和手機(jī)品牌僅對(duì)“iOS/Android”生效；

3.當(dāng)選擇“操作系統(tǒng)”為不限時(shí)，應(yīng)用行為和手機(jī)品牌僅對(duì)iOS/Android生效。

請(qǐng)務(wù)必確保在設(shè)置人群投放時(shí)，推廣計(jì)劃的“推廣設(shè)備”與人群-設(shè)備屬性的指定范圍不沖突。否則，廣告可能無(wú)法展示。例如，如果推廣計(jì)劃的推廣設(shè)備設(shè)置為“移動(dòng)”，但綁定了一個(gè)設(shè)備屬性為“計(jì)算機(jī)”的限定投放人群包，那么廣告將無(wú)法展示。

升級(jí)點(diǎn)二：出價(jià)系數(shù)范圍調(diào)整與增強(qiáng)模式優(yōu)化

此次升級(jí)中，我們對(duì)人群定向的出價(jià)系數(shù)范圍進(jìn)行了調(diào)整，從原先的1-10擴(kuò)展至0.1-10。這一變化為廣告主提供了更為靈活的出價(jià)策略選擇，通過(guò)設(shè)置小于1的出價(jià)系數(shù)，廣告主可以更精細(xì)地控制對(duì)指定人群的廣告展示頻率，從而實(shí)現(xiàn)更高效的百度廣告投放。

需要特別注意的是，人群定向的出價(jià)系數(shù)在轉(zhuǎn)化出價(jià)模式下（包括目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)oCPC或放量模式）并不起作用。在增強(qiáng)模式下，出價(jià)系數(shù)將發(fā)揮更為顯著的作用。增強(qiáng)模式會(huì)根據(jù)廣告主的點(diǎn)擊出價(jià)和出價(jià)系數(shù)進(jìn)行動(dòng)態(tài)微調(diào)，旨在保持整體點(diǎn)擊成本穩(wěn)定的同時(shí)，提升廣告的轉(zhuǎn)化效果。

升級(jí)點(diǎn)三：人群包綁定數(shù)量上限提升

為了更好地滿足廣告主的投放需求，我們對(duì)單個(gè)推廣計(jì)劃可綁定的人群包數(shù)量進(jìn)行了擴(kuò)展。現(xiàn)在，一個(gè)推廣計(jì)劃最多可以綁定300個(gè)定向人群包和100個(gè)排除人群包。這一變化為廣告主提供了更大的投放靈活性和精準(zhǔn)度，有助于進(jìn)一步提升廣告效果。

當(dāng)嘗試綁定的人群包數(shù)量超出上限時(shí)，系統(tǒng)會(huì)彈出提示框告知綁定失敗，以確保廣告主能夠及時(shí)調(diào)整投放策略。

三、常見(jiàn)問(wèn)題解答

Q1: 在使用設(shè)備屬性人群投放時(shí)，有哪些需要特別注意的事項(xiàng)？

A1: 當(dāng)使用設(shè)備屬性人群投放時(shí)，務(wù)必確保推廣計(jì)劃的“推廣設(shè)備”設(shè)置與人群-設(shè)備屬性的指定范圍不產(chǎn)生沖突。這意味著您需要確保所綁定的人群包與推廣設(shè)備的設(shè)置相兼容，以確保廣告能夠正常展現(xiàn)給目標(biāo)用戶。例如，如果推廣計(jì)劃設(shè)置為僅投放給計(jì)算機(jī)用戶，而您卻綁定了一個(gè)設(shè)備屬性為“Android”的人群包，這將導(dǎo)致廣告無(wú)法正常展現(xiàn)。同樣地，排除特定設(shè)備屬性的人群包時(shí)也需要特別注意與推廣設(shè)備設(shè)置的兼容性。

Q2: 將推廣計(jì)劃綁定一個(gè)設(shè)備屬性為“計(jì)算機(jī)”的限定投放人群與直接將推廣計(jì)劃的推廣設(shè)備設(shè)置為計(jì)算機(jī)有何區(qū)別？

A2: 人群投放功能通過(guò)實(shí)時(shí)洞察搜索用戶的特征來(lái)決定廣告是否向特定人群展示，為基礎(chǔ)定向提供了額外的差異化營(yíng)銷能力。因此，在實(shí)際投放中，您可以根據(jù)需求靈活搭配使用這兩種設(shè)置。如果您希望明確指定百度廣告的投放設(shè)備（如計(jì)算機(jī)或移動(dòng)設(shè)備），則可以直接使用推廣計(jì)劃的推廣設(shè)備設(shè)置。然而，如果您希望在設(shè)備屬性為“不限”的情況下，對(duì)計(jì)算機(jī)端和移動(dòng)端設(shè)置不同的出價(jià)以提高或降低廣告展示的概率，那么使用人群投放的設(shè)備屬性設(shè)置將更為合適。需要注意的是，人群投放無(wú)法百分之百保證所有看到廣告的用戶都完全符合您的人群定義，因此您需要結(jié)合定向、創(chuàng)意、落地頁(yè)和出價(jià)等多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行綜合優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)最佳的百度廣告投放效果。

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