oCPC出價(jià)策略“流量范圍”下線|百度廣告

一、項(xiàng)目背景概述

在百度搜索推廣平臺(tái)早期，當(dāng)自動(dòng)出價(jià)能力尚未成熟時(shí)，oCPC出價(jià)策略的“流量范圍”功能應(yīng)運(yùn)而生，作為輔助客戶獲取豐富流量和轉(zhuǎn)化的歷史工具。然而，隨著百度搜索推廣平臺(tái)自動(dòng)出價(jià)技術(shù)的不斷進(jìn)步和成熟，這一功能逐漸顯得冗余和復(fù)雜。為了簡化操作、降低理解難度，并提高百度廣告投放效率，百度搜索推廣投放平臺(tái)于2022年6月進(jìn)行了整合升級(jí)，支持在新建計(jì)劃時(shí)直接設(shè)置出價(jià)方式和設(shè)備傾向。這一升級(jí)舉措旨在使客戶能夠更直觀地表達(dá)設(shè)備偏好，并減少設(shè)置步驟。

盡管如此，現(xiàn)存的問題依然困擾著部分客戶：一是“推廣設(shè)備”和“流量范圍”兩個(gè)概念并存，導(dǎo)致理解上的混淆；二是計(jì)劃和出價(jià)策略同時(shí)支持設(shè)置流量定向，使得客戶在搭建和投放廣告時(shí)面臨選擇困難。為了解決這些問題，本次升級(jí)將進(jìn)一步整合流量定義，并決定下線oCPC出價(jià)策略的“流量范圍”功能。

二、oCPC出價(jià)策略“流量范圍”功能下線時(shí)間線及說明

1.9月28日起：對于滿足特定條件的賬戶（即已搭建好oCPC出價(jià)策略，且計(jì)劃的“推廣設(shè)備”設(shè)置與oCPC出價(jià)策略“流量范圍”一致，且計(jì)劃下未設(shè)置過單元設(shè)備出價(jià)系數(shù)），將率先下線“流量范圍”功能。這一變化不會(huì)影響現(xiàn)有出價(jià)策略的投放效果。同時(shí)，新建出價(jià)策略時(shí)將不再需要設(shè)置“流量范圍”，而是統(tǒng)一以綁定的計(jì)劃設(shè)置為準(zhǔn)。這意味著一個(gè)出價(jià)策略內(nèi)可以包含多種設(shè)備傾向的計(jì)劃。屆時(shí)，oCPC出價(jià)策略列表中的“流量范圍”指標(biāo)也將被移除。

2.10月8日至10月23日：對于賬戶中存在設(shè)備設(shè)置不一致的情況，我們將為客戶提供兩周的緩沖期。在此期間，客戶可以根據(jù)實(shí)際需求和投放邏輯手動(dòng)調(diào)整綁定關(guān)系。然而，如果客戶在此期間新建出價(jià)策略，仍需確保與計(jì)劃的推廣設(shè)備設(shè)置保持一致才能成功綁定。

3.10月24日至10月25日：經(jīng)過前兩個(gè)階段的過渡，我們將全面下線oCPC出價(jià)策略的“流量范圍”功能。此后，所有出價(jià)策略的流量范圍將統(tǒng)一以計(jì)劃設(shè)置的推廣設(shè)備為準(zhǔn)。這一變化旨在進(jìn)一步簡化百度廣告投放流程，提高客戶百度投放廣告的效率和效果。

三、升級(jí)影響及建議

本次升級(jí)將主要影響使用oCPC出價(jià)策略的客戶。為了確保升級(jí)過程的順利進(jìn)行并減少對客戶投放的影響，我們建議客戶在升級(jí)前仔細(xì)檢查賬戶設(shè)置，確保推廣設(shè)備與出價(jià)策略的綁定關(guān)系正確無誤。同時(shí)，在緩沖期內(nèi)及時(shí)調(diào)整存在不一致的設(shè)備設(shè)置，以避免出現(xiàn)投放異?；蛐Ч陆档那闆r。此外，對于新建出價(jià)策略的客戶來說，無需再關(guān)注“流量范圍”的設(shè)置問題，只需根據(jù)實(shí)際需求選擇合適的推廣設(shè)備即可。

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