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觀星盤-品牌數據資產-AIA-GROW二期功能升級|百度廣告
發布時間：2024-02-21 12:04:18
作者：楊新茹
來源：百度廣告營銷中心
瀏覽量（64）
一、背景介紹
觀星盤的品牌數據資產模塊AIA-GROW迎來了二期升級，此次升級將支持以下新功能：在創建AIA-GROW報告時，用戶可以選擇競品進行比較；在“Gain-用戶觸達”部分，新增了“機會人群爭奪率”這一指標；在“React-用戶互動”部分，新增了“觸達頻次x品牌搜索率”和“觸達頻次x CTR”兩個指標；在“Weigh-資產運營”部分，則新增了“品牌指數”這一重要指標。
二、功能詳解
1.AIA-GROW二期報告新增指標詳解
（1）Gain-用戶觸達：機會人群爭奪率
這一指標主要用于分析本品與所選競品的機會人群觸達率對比，以及兩者對機會人群的爭奪情況。通過這一指標，用戶可以更清晰地了解本品在市場上的競爭地位，以及需要采取哪些措施來提高對機會人群的觸達率和爭奪率。
（2）React-用戶互動：觸達頻次x品牌搜索率
該功能首先將根據百度廣告的觸達頻次將人群進行分組，然后計算不同觸達頻次人群在百度廣告投放前、中、后三個階段對當前品牌的搜索率。這可以幫助用戶分析廣告觸達對用戶搜索心智的影響，從而優化廣告策略，提高品牌知名度和用戶黏性。
（3）React-用戶互動：觸達頻次x CTR
與上一個指標類似，該功能也是根據廣告的觸達頻次將人群進行分組，但計算的是不同觸達頻次人群在百度廣告投放前、中、后三個階段對當前品牌的點擊率（CTR）。這可以幫助用戶分析廣告觸達對組合營銷的效率提升效果，從而調整營銷策略，提高廣告轉化率和ROI。
（4）Weigh-資產運營：品牌指數
品牌指數是一個綜合指標，它聚合了品牌所有關鍵詞在百度網頁、資訊、圖片、視頻、貼吧等各頻道、產品的品牌活躍度數據。這些數據包括了與品牌相關的用戶搜索行為、用戶資訊閱讀行為以及用戶互動行為等多個方面。通過這一指標，用戶可以全面了解品牌在各個渠道的表現情況，為品牌運營提供有力的數據支持。
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