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oCPC出價策略“數據核對”功能下線|百度廣告
發布時間：2024-02-23 11:47:13
作者：巨宣網絡
來源：百度廣告營銷中心
瀏覽量（71）
一、項目概述：
“數據核對”功能原本是oCPC出價策略管理列表中的一個組成部分，用于在oCPC目標轉化成本存在一階段/二階段概念時進行數據驗證和確認。這一功能在歷史上扮演了兩個角色：首先，當oCPC出價策略處于初始投放階段時，廣告主和優化師可以通過它進行數據校驗，進而推動出價策略進入第二階段；其次，在申請oCPC超成本賠付時，除了滿足基本賠付條件外，還需要完成“數據核對”以獲得賠付資格。然而，這一步驟僅僅是為了獲取客戶對數據的確認授權，并無其他與賠付規則直接相關的含義。
隨著百度搜索推廣平臺自動出價技術的不斷發展和進步，2022年3月起，oCPC出價策略摒棄了一階段/二階段的概念。智能系統現在能夠根據廣告的實際轉化情況等信息進行自主學習，并在滿足條件時自動將出價策略的學習狀態標記為“學習成功”。因此，“數據核對”原先承擔的數據校驗和推進出價策略進入第二階段的任務已不再必要。同時，不論客戶選擇何種方式與百度進行數據交互，都需要對數據協議進行確認，以確保雙方的責任和權益得到保障。因此，“數據核對”作為獲取客戶數據授權確認的功能也失去了實際意義。
為了幫助客戶更高效地管理出價策略并減少誤解，百度搜索推廣投放平臺決定停用“數據核對”功能。具體調整如下：
1.在申請oCPC超成本賠付時，客戶無需再進行“數據核對”，只要滿足賠付規則的其他條件即可申請賠付。
2.關于出價策略的學習狀態，智能系統將根據廣告轉化行為等信息進行自主學習，并在滿足條件時自動完成學習過程，無需再進行數據核對。
二、功能調整說明：
1.在資產中心-出價策略（oCPC）管理列表和自定義列中，將移除與“數據核對”相關的指標和選項，包括“核對狀態”和“數據核對”等。
2.針對oCPC超成本賠付規則和存量出價策略的調整：
（1）在滿足oCPC賠付條件的情況下，客戶無需進行數據核對即可獲得賠付。
（2）對于存量的尚未賠付的出價策略，只要滿足賠付規則的其他條件，也無需進行數據核對即可進行賠付。同時，存量出價策略的學習狀態不會受到數據核對功能停用的影響，將繼續正常投放。
3.隨著“數據核對”功能的停用，投放管理診斷分析-關鍵因素（出價）分析也將相應更新，以反映這一變化。數據核對將不再作為導致學習失敗的因素之一。
三、常見問題解答：
Q1: 數據核對的停用會影響正在學習的出價策略的學習狀態嗎？
A1: 不會。智能系統能夠根據廣告的實際轉化情況等信息進行自主學習，并在滿足條件時自動將出價策略的學習狀態調整為“學習成功”。數據核對的停用不會影響當前出價策略的學習狀態或模型的學習效果。
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