推廣異常波動(dòng)診斷工具——百度廣告

一、項(xiàng)目概述

為了更好地幫助百度搜索推廣用戶(hù)全面檢測(cè)賬戶(hù)狀態(tài)、實(shí)時(shí)掌握核心指標(biāo)并及時(shí)應(yīng)對(duì)各種波動(dòng)與異常，百度推出了一系列診斷工具。這些工具能夠全方位地洞察風(fēng)險(xiǎn)，提供四大類(lèi)根本原因分析，包括賬戶(hù)修改操作、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化、搜索流量變動(dòng)以及賬戶(hù)設(shè)置異常等。通過(guò)迅速診斷，用戶(hù)可以準(zhǔn)確定位賬戶(hù)問(wèn)題，并結(jié)合優(yōu)化中心提供的個(gè)性化優(yōu)化方案，把握最佳優(yōu)化時(shí)機(jī)，保持競(jìng)爭(zhēng)力。

在不斷完善與發(fā)展診斷工具系列的過(guò)程中，百度將于2022年7月7日全流量上線(xiàn)“推廣異常波動(dòng)診斷”工具，專(zhuān)門(mén)針對(duì)推廣計(jì)劃和出價(jià)策略中廣告展現(xiàn)的突然增加或減少情況。利用這一工具，用戶(hù)可以清晰快速地了解可能導(dǎo)致廣告展現(xiàn)突降的原因，并通過(guò)百度廣告投放歷程的深入分析，洞察廣告在觸發(fā)、競(jìng)價(jià)排序、展現(xiàn)點(diǎn)擊等各個(gè)環(huán)節(jié)的通過(guò)情況。這將使用戶(hù)能夠更輕松地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題，并更及時(shí)地響應(yīng)個(gè)性化的用戶(hù)需求和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

小貼士：百度營(yíng)銷(xiāo)搜索推廣的“診斷”系列工具各具特色，適用于不同場(chǎng)景。例如，“推廣實(shí)況與診斷-展現(xiàn)診斷”適用于關(guān)鍵詞廣告持續(xù)無(wú)展現(xiàn)時(shí)的原因定位；“投放管理診斷分析”則適用于關(guān)鍵詞廣告有展現(xiàn)但展現(xiàn)量較低時(shí)的原因診斷；而新推出的“推廣異常波動(dòng)診斷”則專(zhuān)為關(guān)鍵詞廣告展現(xiàn)突降等異常情況設(shè)計(jì)；“關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢工具”則側(cè)重于投前關(guān)鍵詞與落地頁(yè)相關(guān)性的體驗(yàn)診斷，以提升廣告質(zhì)量。

二、產(chǎn)品功能與使用指南

1.訪(fǎng)問(wèn)路徑：用戶(hù)可以通過(guò)“搜索推廣-工具中心-優(yōu)化工具”找到并使用“推廣異常波動(dòng)診斷”工具。

2.快速診斷功能：當(dāng)推廣計(jì)劃或oCPC出價(jià)策略出現(xiàn)消費(fèi)突增或突降等異常波動(dòng)時(shí)，用戶(hù)可以迅速發(fā)起診斷，快速定位問(wèn)題原因。

3.詳盡的診斷結(jié)論：工具將提供包括“整體結(jié)論”和“投放歷程分析”在內(nèi)的詳細(xì)診斷結(jié)果。其中，“整體結(jié)論”將簡(jiǎn)明扼要地總結(jié)導(dǎo)致消費(fèi)異常的主要影響因素以及廣告在各階段的表現(xiàn)情況；而“投放歷程分析”則將深入剖析廣告在觸發(fā)、競(jìng)價(jià)排序和展現(xiàn)點(diǎn)擊等各個(gè)環(huán)節(jié)的具體情況。

4.操作步驟：

①選擇診斷對(duì)象：用戶(hù)可以選擇對(duì)推廣計(jì)劃或oCPC出價(jià)策略進(jìn)行異常波動(dòng)診斷。

②選擇日期與對(duì)比：用戶(hù)需要選擇異常日期和對(duì)照日期，系統(tǒng)將計(jì)算并對(duì)比這兩個(gè)日期的消費(fèi)和點(diǎn)擊量。為確保診斷結(jié)果的準(zhǔn)確性，診斷時(shí)需滿(mǎn)足一定條件：消費(fèi)大于100元、點(diǎn)擊超過(guò)10個(gè)，且波動(dòng)幅度大于20%。此外，用戶(hù)還可以選擇診斷當(dāng)日進(jìn)行更細(xì)粒度的時(shí)段對(duì)比。

③提交并等待診斷結(jié)果：用戶(hù)點(diǎn)擊“提交”后，系統(tǒng)將在約30秒至1分鐘內(nèi)完成診斷。當(dāng)任務(wù)列表中的任務(wù)狀態(tài)更新為“成功”后，用戶(hù)可以查看診斷結(jié)果。

④查看診斷結(jié)論：用戶(hù)可以通過(guò)一鍵操作查看詳細(xì)的“診斷結(jié)論”，以便進(jìn)一步了解問(wèn)題所在并進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

三、常見(jiàn)問(wèn)題解答

Q：為什么有些推廣計(jì)劃無(wú)法發(fā)起消費(fèi)異常波動(dòng)診斷？
A：消費(fèi)異常波動(dòng)診斷需要基于足夠的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析以確保診斷結(jié)果的準(zhǔn)確性。因此，目前僅支持消費(fèi)超過(guò)100元、點(diǎn)擊大于10個(gè)且消費(fèi)波動(dòng)幅度大于20%的推廣計(jì)劃或oCPC出價(jià)策略發(fā)起波動(dòng)診斷。對(duì)于數(shù)據(jù)過(guò)于稀疏的情況，系統(tǒng)無(wú)法確保診斷結(jié)論的置信度，因此無(wú)法發(fā)起診斷。

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶(hù)流程

注意事項(xiàng)