關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢工具升級，新增關(guān)鍵詞-落地頁優(yōu)質(zhì)示例--百度廣告

一、引言

落地頁體驗(yàn)在關(guān)鍵詞質(zhì)量評估中占有舉足輕重的地位。在百度廣告的競價機(jī)制中，若關(guān)鍵詞與落地頁內(nèi)容的相關(guān)性不佳，將直接影響廣告的展現(xiàn)效果和成本。具體表現(xiàn)為：廣告的上方展現(xiàn)勝出率低于行業(yè)平均水平，廣告展現(xiàn)可能受到限制，即使廣告得以展現(xiàn)，其成本也可能高于行業(yè)均值。同時，這類問題也會在關(guān)鍵詞質(zhì)量度的評估中得到體現(xiàn)，即“落地頁體驗(yàn)”指標(biāo)會顯示為“低于平均”。

為了幫助廣告主優(yōu)化落地頁體驗(yàn)，百度搜索推廣平臺提供了一系列實(shí)用工具。廣告主可以通過“優(yōu)化中心”查看落地頁體驗(yàn)不佳的關(guān)鍵詞，及時發(fā)現(xiàn)并解決問題；在百度廣告投放前，還可以利用“關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢工具”對關(guān)鍵詞與落地頁的相關(guān)性進(jìn)行預(yù)檢，以提高廣告的質(zhì)量和投放效率。

然而，部分廣告主在提升落地頁與關(guān)鍵詞相關(guān)性方面仍感到困惑。為此，我們將對“關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢工具”進(jìn)行升級，新增優(yōu)質(zhì)示例功能，幫助廣告主更直觀地了解如何優(yōu)化落地頁以提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度。這些優(yōu)質(zhì)示例將展示相關(guān)性良好的關(guān)鍵詞與落地頁組合，為廣告主提供最佳實(shí)踐參考。

需要注意的是，優(yōu)質(zhì)示例中的文字、圖片、訪問網(wǎng)址等內(nèi)容統(tǒng)稱為“優(yōu)質(zhì)素材”，僅供學(xué)習(xí)研究使用，未經(jīng)權(quán)利人及百度公司許可，不得用于百度廣告投放或其他商業(yè)場景。

二、升級功能與詳細(xì)描述

1.如何查看關(guān)鍵詞與落地頁的優(yōu)質(zhì)示例？

訪問路徑：百度搜索推廣平臺-工具中心-關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢-優(yōu)質(zhì)示例

2.優(yōu)質(zhì)示例對廣告主的幫助

（1）提供相關(guān)性體驗(yàn)優(yōu)秀的關(guān)鍵詞與落地頁組合示例：當(dāng)廣告主在優(yōu)化落地頁體驗(yàn)時，可以參考這些優(yōu)質(zhì)示例來獲取靈感，從而提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度。系統(tǒng)默認(rèn)展示與廣告主賬戶同二級行業(yè)的優(yōu)質(zhì)示例，同時廣告主還可以查看同一級行業(yè)下的其他二級行業(yè)優(yōu)質(zhì)示例。通過鼠標(biāo)懸停或點(diǎn)擊“優(yōu)質(zhì)示例”區(qū)域，廣告主可以預(yù)覽完整的落地頁內(nèi)容以及與該落地頁相關(guān)性良好的關(guān)鍵詞示例。

（2）針對客戶中心管理員賬號的特殊功能：當(dāng)使用客戶中心管理員賬號登錄時，廣告主可以篩選出與被操作賬戶同客戶中心的優(yōu)質(zhì)示例。這些示例與廣告主的推廣業(yè)務(wù)更為接近，因此具有更強(qiáng)的參考價值。如果優(yōu)質(zhì)示例來自廣告主自身賬戶或同客戶中心已授權(quán)賬戶，廣告主還可以進(jìn)一步查看與該落地頁相關(guān)性良好的關(guān)鍵詞明細(xì)和落地頁訪問網(wǎng)址。若優(yōu)質(zhì)示例來自其他賬戶，則僅可查看相關(guān)關(guān)鍵詞示意。

三、產(chǎn)品服務(wù)協(xié)議說明

在使用優(yōu)質(zhì)示例產(chǎn)品之前，廣告主需要在百度營銷搜索推廣平臺上確認(rèn)產(chǎn)品服務(wù)協(xié)議。確認(rèn)后，即表示廣告主授權(quán)百度公司將其在百度營銷平臺、基木魚平臺內(nèi)上傳的廣告內(nèi)容及對應(yīng)推廣數(shù)據(jù)信息向其他使用優(yōu)質(zhì)示例產(chǎn)品的用戶展示。請注意，優(yōu)質(zhì)示例僅會選擇已通過審核且在百度廣告網(wǎng)絡(luò)上公開發(fā)布的素材供您學(xué)習(xí)和研究使用。未經(jīng)權(quán)利人及百度公司書面許可，不得將展示的任何素材及數(shù)據(jù)用于百度廣告投放或其他商業(yè)場景。

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