知乎廣告2023 年 4 月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整

案例分析1

典型拒絕原因:知乎廣告投放醫(yī)療機(jī)構(gòu)時不得涉及醫(yī)療器械的露出展示

主要問題點(diǎn):鋼絲牙套及口腔鏡屬于醫(yī)療器械，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》、《醫(yī)療器械廣告審查辦法》、《醫(yī)療器械廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》的相關(guān)規(guī)定，醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告不得涉及醫(yī)療器械的露出展示，如果需要推送醫(yī)療器械廣告，廣告中必須標(biāo)明批準(zhǔn)的醫(yī)療器械名稱、生產(chǎn)企業(yè)名稱、產(chǎn)品注冊證號、廣告批準(zhǔn)文號等。

建議解決方案:請刪除展示的醫(yī)療器械。

案例分析2

典型拒絕原因:知乎廣告推廣禁止宣傳個人微信、QQ號、加群等

主要問題點(diǎn):情感咨詢行業(yè)暫不支持推廣個人微信，因此予以拒絕。

建議解決方案:請刪除。

案例分析3

典型拒絕原因:知乎廣告內(nèi)容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等內(nèi)容。

主要問題點(diǎn):標(biāo)題「輕輕松松秒變干柴烈火」內(nèi)容涉及低俗色情，易誤導(dǎo)消費(fèi)者，對消費(fèi)者或者未成年人造成不良影響，因此為了營造和諧健康的知乎廣告環(huán)境，同時根據(jù)《廣告法》的相關(guān)規(guī)定予以拒絕。

建議解決方案:請刪除標(biāo)題「輕輕松松秒變干柴烈火」。

知乎廣告創(chuàng)意審核規(guī)則月度熱點(diǎn)更新

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》重要信息提示如下:

一、禁止發(fā)布如下廣告

(一)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)，任何單位或者個人不得利用互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計、制作、代理、發(fā)布廣告。

(二)禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草(含電子煙)廣告。禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥廣告，法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的，依照其規(guī)定。

(三)禁止以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告。

(四)介紹健康、養(yǎng)生知識的，不得在同一頁面或者同時出現(xiàn)相關(guān)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者地址、聯(lián)系方式、購物鏈接等內(nèi)容。

(五)在針對未成年人的網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序、公眾號等互聯(lián)網(wǎng)媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。

二、這些廣告須經(jīng)審查

(一)發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由廣告審查機(jī)關(guān)對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查;未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

(二)對須經(jīng)審查的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布，不得剪輯、拼接、修改。已經(jīng)審查通過的廣告內(nèi)容需要改動的，應(yīng)當(dāng)重新申請知乎廣告審查。

三、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”

(一)互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。

(二)對于競價排名的商品或者服務(wù)，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分

(三)除法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者變相發(fā)布廣告的情形外，通過知識介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

四、廣告主應(yīng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)

(一)廣告主應(yīng)當(dāng)對互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。

(二)廣告主發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的，主體資格、行政許可、引證內(nèi)容等應(yīng)當(dāng)符合法律法規(guī)的要求，相關(guān)證明文件應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法、有效。

(三)廣告主可以通過自建網(wǎng)站，以及自有的客戶端、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序、公眾號、網(wǎng)絡(luò)店鋪頁面等互聯(lián)網(wǎng)媒介自行發(fā)布廣告，也可以委托廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者發(fā)布廣告。

(四)廣告主自行發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的，廣告發(fā)布行為應(yīng)當(dāng)符合法律法規(guī)的要求，建立廣告檔案并及時更新。相關(guān)檔案保存時間自廣告發(fā)布行為終了之日起不少于三年。

(五)廣告主委托發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，修改廣告內(nèi)容時應(yīng)當(dāng)以書面形式或者其他可以被確認(rèn)的方式，及時通知為其提供服務(wù)的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者。

五、不得誤導(dǎo)用戶瀏覽廣告

不得以下列方式欺騙、誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊、瀏覽廣告:

(一)虛假的系統(tǒng)或者軟件更新、報錯、清理、通知等提示

(二)虛假的播放、開始、暫停、停止、返回等標(biāo)志;

(三)虛假的獎勵承諾;

(四)其他欺騙、誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊、瀏覽廣告的方式。

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