知乎廣告2023 年 3 月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整

案例分析1

典型拒絕原因:知乎廣告投放素材及落地頁不得推廣香煙，不得出現香煙、抽煙行為、飲酒行為的內容

主要問題點:知乎視頻廣告素材中涉及吸煙工具元素，根據《廣告法》第二十二條:禁止在大眾傳播媒介或公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告。禁止利用其他商品或者服務的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。煙草制品生產者或者銷售者發布的遷址、更名、招牌等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。禁止向未成年人發送任何形式的煙草廣告。因此予以拒絕。

建議解決方案:知乎視頻廣告中涉及煙斗素材，請修改。

案例分析2

典型拒絕原因:知乎廣告內容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等內容。

主要問題點:內容素材中“星盤”等內容，屬于封建迷信內容，不得誤導受眾，根據《廣告法》第九條第八項規定，不得在商業廣告中宣傳封建迷信內容，因此審核拒絕。

建議解決方案:落地頁中星盤及合盤涉及誤導為封建迷信，請修改。

案例分析3

典型拒絕原因:文案涉及夸大及過度承諾所推廣產品或服務的功效/效果/收益

主要問題點:教育行業5個月7個學習階段從小白到大神，涉及效果承諾，學習效果因人而異，無法客觀保證，同時根據《廣告法》相關規定，此類內容予以拒絕。

建議解決方案:請刪除或者修改效果承諾相關描述。

一、知乎廣告創意審核規則月度熱點更新

1.2023年“清朗行動”

（1）重點整治:

(一)整治“自媒體”亂象;

(二)打擊網絡水軍操縱信息內容;

(三)規范重點流量環節網絡傳播秩序;

(四)優化營商網絡環境，保護企業合法權益;

(五)整治生活服務類平臺信息內容亂象;

(六)整治短視頻信息內容導向不良問題;

(七)整治暑期未成年人網絡環境;

(八)整治網絡戾氣;

(九)整治春節網絡環境。

（2）絕對化用語指南

有下列情形之一的，知乎廣告中使用絕對化用語未指向商品經營者所推銷的商品，不適用《廣告法》關于絕對化用語的規定:

(一)僅表明商品經營者的服務態度或者經營理念、企業文化、主觀愿望的;

(二)僅表達商品經營者目標追求的;

(三)絕對化用語指向的內容，與知乎廣告中推銷的商品性能、質量無直接關聯，且不會對消費者產生誤導的其他情形。

有下列情形之一的，知乎廣告中使用的絕對化用語指向商品經營者所推銷的商品，但不具有誤導消費者或者貶低其他經營者的客觀后果的，不適用《廣告法》關于絕對化用語的規定:

(一)僅用于對同一品牌或同一企業商品進行自我比較的;

(二)僅用于宣傳商品的使用方法、使用時間、保存期限等消費提示的;

(三)依據國家標準、行業標準、地方標準等認定的商品分級用語中含有絕對化用語并能夠說明依據的

(四)商品名稱、規格型號、注冊商標或者專利中含有絕對化用語，知乎廣告中使用商品名稱、規格型號、注冊商標或者專利來指代商品，以區分其他商品的;

(五)依據國家有關規定評定的獎項、稱號中含有絕對化用語的;

(六)在限定具體時間、地域等條件的情況下，表述時空順序客觀情況或者宣傳產品銷量、銷售額、市場占有率等事實信息的。

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