知乎廣告2022年12月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整

針對素材創(chuàng)意審核中發(fā)現(xiàn)的典型拒絕情況進行分析總結(jié)，并提供建議解決方案，2022 年 12 月具體案例如下，歡迎閱讀。

案例1、被拒案例

典型拒絕原因：【知乎廣告素材涉及名人肖像，名人名義宣傳，請?zhí)峁?yīng)名人的授權(quán)證明】

主要問題點：知乎廣告中涉及名人表情包，其受法律保護，無授權(quán)使用屬于侵權(quán)行為。

建議解決方案：請?zhí)峁┟耸跈?quán)或刪除相關(guān)信息。

案例2、被拒案例

典型拒絕原因：【知乎廣告中出現(xiàn)相關(guān)數(shù)據(jù)、試驗結(jié)果、科學(xué)理論等內(nèi)容，需要提供第三方客觀事實證明或標(biāo)明來源出處】

主要問題點：知乎廣告中“30000+外貿(mào)”無事實依據(jù)及來源，易對消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)。

建議解決方案：外部素材 30000+ 請?zhí)峁?shù)據(jù)證明或刪除。

案例3、被拒案例

典型拒絕原因：【知乎廣告素材未經(jīng)過修飾和設(shè)計，模糊、變形、排版雜亂、字體過小、顏色突兀、人物或關(guān)鍵信息顯示不完整等】

主要問題點：知乎廣告投放素材模糊，影響品牌形象及受眾觀感。

建議解決方案：請刪除相應(yīng)素材或者更換優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

案例4、被拒案例

典型拒絕原因：【知乎廣告推廣產(chǎn)品或服務(wù)的功效/效果/收益文案涉及夸大及過度承諾】

主要問題點：知乎廣告推廣文案中涉及保證性承諾，項目成功失敗均是有多方的因素決定的，任何一方無論是項目的創(chuàng)始者還是加盟者等均無法保證項目一定創(chuàng)收。此類描述容易對消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)，造成不良后果。

建議解決方案：描述中“利潤高、回報快”涉及承諾，請修改或刪除。

案例5、被拒案例

典型拒絕原因：【內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)】

主要問題點：根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，知乎商業(yè)廣告中不得使用人民幣進行推廣。

建議解決方案：人民幣表情包，請刪除。

一、知乎廣告創(chuàng)意審核規(guī)則月度熱點更新

（1）全行業(yè)：熱點提示

（2）春節(jié)注意事項

1.禁止商品廣告杜絕發(fā)。包括且不限于：煙草制品、電子煙、嬰兒乳粉、處方藥、野生動物及其制品、醫(yī)療機構(gòu)制劑、特殊醫(yī)學(xué)配方全營養(yǎng)食品、經(jīng)營者自行配制化妝品、校外培訓(xùn)等等

2.導(dǎo)向宣傳問題不沾邊。包括且不限于：在廣告及營銷宣傳中禁止使用黨旗黨徽、國旗國徽國歌、軍旗軍徽軍歌、共青團少先隊婦聯(lián)等群團組織標(biāo)志、涉黃涉黑涉毒、賭博迷信信息、血腥暴力恐怖畫面等等。

3.廣告營銷宣傳不能假。包括且不限于虛假信息、引人誤解的信息、虛假榮譽、刷單炒信、虛假評價等操作都是嚴(yán)禁的。

4.良好風(fēng)尚傳統(tǒng)不可違。

5.附贈促銷信息要透明。

6.時效信息要注意。包含但不限于：春節(jié)、國慶、周年慶。

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