知乎廣告2022年11月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整

針對知乎廣告素材創(chuàng)意審核中發(fā)現(xiàn)的典型拒絕情況進(jìn)行分析總結(jié)，并提供建議解決方案，2022 年 11 月具體案例如下，歡迎閱讀。

案例1、被拒案例

典型拒絕原因：【內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)。】

主要問題點(diǎn)：知乎廣告投放文案“全國成人學(xué)歷報(bào)考咨詢中心”的表述容易對消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，誤以為是官方權(quán)威機(jī)構(gòu)，屬于欺騙消費(fèi)者。

建議解決方案：刪除相關(guān)文案描述。

案例2、被拒案例

典型拒絕原因：【不得使用點(diǎn)擊無效的播放按鈕、關(guān)閉鍵、紅包、通知等虛假交互按鈕，涉及誘導(dǎo)點(diǎn)擊。】

主要問題點(diǎn)：知乎廣告創(chuàng)意素材中涉及虛假無效的關(guān)閉按鈕，嚴(yán)重影響消費(fèi)者的體驗(yàn)。

建議解決方案：刪除或者修改虛假關(guān)閉按鈕。

案例3、被拒案例

典型拒絕原因：【知乎廣告推廣產(chǎn)品或服務(wù)的功效/效果/收益文案涉及夸大及過度承諾】

主要問題點(diǎn)：文案描述中“快速通過”屬于夸大及過度承諾服務(wù)的效果。根據(jù)《廣告法》規(guī)定，商業(yè)廣告中不得涉及此類描述，屬于誤導(dǎo)欺騙消費(fèi)者。

建議解決方案：請刪除相關(guān)文案描述，合理描述效果。

案例4、被拒案例

典型拒絕原因：【內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)】

主要問題點(diǎn)：牙套屬于醫(yī)療器械，廣告主為醫(yī)療機(jī)構(gòu)，并未提供相關(guān)的產(chǎn)品資質(zhì)，因此不能展示營銷。

建議解決方案：刪除“牙套”的展示圖片。

案例5、被拒案例

典型拒絕原因：【知乎廣告內(nèi)容涉及其他產(chǎn)品/品牌信息，請?zhí)峤幌嚓P(guān)合作資質(zhì)授權(quán)證明。】

主要問題點(diǎn)：知乎廣告內(nèi)容中涉及“劍橋大學(xué)”內(nèi)容，需要提交相應(yīng)的授權(quán)合作證明，否則容易造成侵權(quán)行為，產(chǎn)生法律責(zé)任。

建議解決方案：提供相應(yīng)授權(quán)證明或者刪除侵權(quán)內(nèi)容。

創(chuàng)意審核規(guī)則月度熱點(diǎn)更新

全行業(yè)：熱點(diǎn)提示

【雙十二審核要點(diǎn)】

1.落地頁推廣自身的網(wǎng)站「非淘寶、天貓店鋪、考拉（屬于阿里系）、蘇寧（屬于阿里系）、盒馬等」，素材（入口圖、標(biāo)題、落地頁等）涉及“雙十二”等阿里商標(biāo)需出示相關(guān)授權(quán)。

2.如客戶落地頁推廣的是自身的淘寶、天貓店鋪、蘇寧、考拉、盒馬等阿里系，需注意以下兩點(diǎn)：

①內(nèi)外素材涉及“雙十二”相關(guān)內(nèi)容，無需出示對應(yīng)商標(biāo)授權(quán)。

②涉及“雙十二”相關(guān)內(nèi)容，需確保活動(dòng)本身的客觀真實(shí)性。

禁止通過的案例：需提供授權(quán)

解釋：「雙12」商標(biāo)所屬權(quán)屬于阿里，商標(biāo)注冊狀態(tài)顯示正常，因此若使用需要提供商標(biāo)授權(quán)證明。

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