知乎廣告2022年5月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整

針對知乎廣告素材創(chuàng)意審核中發(fā)現(xiàn)的典型拒絕情況進行分析總結(jié)，并提供建議解決方案，2022 年 5月具體案例如下，歡迎閱讀。

案例1、被拒案例：

典型拒絕原因：【內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)】

主要問題點：知乎廣告推廣醫(yī)療器械，素材中使用了兒童形象，根據(jù)相關(guān)要求醫(yī)療器械廣告不得以兒童為訴求對象，不得以兒童的名義介紹醫(yī)療器械。此案例就是利用兒童形象進行宣傳。

建議解決方案：知乎廣告中涉及的兒童形象，請刪除。

案例2、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內(nèi)容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等內(nèi)容】

主要問題點：違反了《中華人民共和國廣告法》第九條廣告不得有下列情形：（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；「星盤」屬于涉及封建迷信，容易造成不良影響，因此不予通過。

建議解決方案：「星盤」涉及封建迷信，請修改文字及圖案。

案例3、被拒案例：

典型拒絕原因：【 內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)】

主要問題點：「每天15分鐘，職場小白也能自信說英語」內(nèi)容涉及效果承諾，能否說英語受很多因素影響，比如自身基礎(chǔ)、學(xué)習(xí)環(huán)境、是否用心等，因此以上描述很容易誤導(dǎo)消費者只要花了15分鐘就能說英語。

建議解決方案：涉及知乎效果廣告承諾的部分需要刪除或者修改。

案例4、被拒案例：

典型拒絕原因：【 廣告內(nèi)容涉及其他產(chǎn)品/品牌信息，請?zhí)峤幌嚓P(guān)合作資質(zhì)授權(quán)證明】

主要問題點：“國標委認證的五星級月子中心 ”根據(jù)相關(guān)規(guī)定，知乎商業(yè)廣告不得涉及國家機關(guān)背書；“2021年大眾點評武漢月子中心熱門榜，好評榜雙第一 ”無法核查數(shù)據(jù)的真實性，容易針對消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)、欺騙。

建議解決方案：“國標委認證的五星級月子中心 ”請刪除，“2021年大眾點評武漢月子中心熱門榜，好評榜雙第一 ”請?zhí)峁┫嚓P(guān)的證明文件或者刪除。

案例5、被拒案例：

典型拒絕原因：【不得出現(xiàn)侵權(quán)、抄襲、未授權(quán)內(nèi)容使用在商業(yè)推廣中，請?zhí)峤幌嚓P(guān)合作資質(zhì)授權(quán)證明】

主要問題點：內(nèi)容涉及名人宣傳，需要提供授權(quán)證明，否則屬于侵權(quán)行為。

建議解決方案：請?zhí)峁┯釣魇跈?quán)證明。

知乎廣告創(chuàng)意審核規(guī)則月度熱點更新

全行業(yè)：熱點提示

【國家禁止使用的大麻化妝品成分】

大麻二酚（CBD）、大麻（CANNABIS SATIVA）仁果、大麻（CANNABIS SATIVA）籽油、大麻槿（HIBISCUS CANNABINUS）莖粉、大麻（CANNABIS SATIVA）葉提取物

【審核要點】

知乎商業(yè)廣告中禁止任何形式的大麻成分的宣傳。

【變相使用國旗情形】——審核拒絕

（1）圖案為紅色背景、變換五顆五角星大小、變換五角星位置，但是其整體依然具有完整國旗圖案表現(xiàn)的；
（2） 假借公益廣告形式使用國旗實施商業(yè)目的的；
（3）故意以國旗圖案制作服裝在商業(yè)廣告中出現(xiàn)的；
（4）以人物、動漫或者玩偶形象、動作或者表演形式表現(xiàn)或者組合出國旗特征圖案的；
（5）故意使用有國旗的現(xiàn)場照片的；
（6）故意使用帶有國旗標志的特殊交通工具的；
（7）使得一般公眾足以認為是國旗圖案表現(xiàn)的；

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