知乎廣告2022年4月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整

針對(duì)知乎廣告素材創(chuàng)意審核中發(fā)現(xiàn)的典型拒絕情況進(jìn)行分析總結(jié)，并提供建議解決方案，2022 年 4月具體案例如下，歡迎閱讀。

案例1、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告推廣內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)】

主要問(wèn)題點(diǎn)：心理健康測(cè)試屬于醫(yī)療行業(yè)內(nèi)容，其他行業(yè)無(wú)醫(yī)療相關(guān)資質(zhì)，不得涉及醫(yī)療服務(wù)。

建議解決方案：需刪除“心理健康測(cè)試”等醫(yī)療相關(guān)內(nèi)容。

案例2、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告推廣內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)】

主要問(wèn)題點(diǎn)：「附近20個(gè)人喜歡了你」無(wú)法驗(yàn)證信息的準(zhǔn)確性，屬于誤導(dǎo)宣傳；違反了《廣告法》第四條廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

建議解決方案：需根據(jù)相關(guān)規(guī)定進(jìn)行修改，請(qǐng)刪除「附近20個(gè)人喜歡了你」。

案例3、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告文案/圖片/落地頁(yè)活動(dòng)描述已過(guò)期】

主要問(wèn)題點(diǎn)：知乎廣告內(nèi)容的時(shí)間節(jié)點(diǎn)已過(guò)期，屬于低質(zhì)的錯(cuò)誤宣傳，影響用戶(hù)體驗(yàn)和品牌形象。

建議解決方案：請(qǐng)修改為正確的時(shí)間日期。

案例4、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告推廣內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)】

主要問(wèn)題點(diǎn)：內(nèi)容宣傳「停不下來(lái)」等無(wú)節(jié)制玩游戲的內(nèi)容，易對(duì)青少年和廣大用戶(hù)造成不良影響。

建議解決方案：請(qǐng)刪除或者修改「停不下來(lái)」。

案例5、被拒案例：

典型拒絕原因：【 知乎廣告內(nèi)容涉及其他產(chǎn)品/品牌信息，請(qǐng)?zhí)峤幌嚓P(guān)合作資質(zhì)授權(quán)證明】

主要問(wèn)題點(diǎn)：知乎落地頁(yè)廣告涉及國(guó)家公安部等保三級(jí)備案宣傳，并無(wú)相關(guān)資質(zhì)證明，無(wú)法驗(yàn)證其真實(shí)性，涉及夸大、誤導(dǎo)宣傳。

建議解決方案：請(qǐng)?zhí)峁皣?guó)家公安部等保三級(jí)備案”相關(guān)資質(zhì)證明，或者刪除相關(guān)內(nèi)容。

知乎廣告創(chuàng)意審核規(guī)則月度熱點(diǎn)更新

全行業(yè)：熱點(diǎn)提示

【國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布“抗菌抗病毒”口罩消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)提示】

前市面上出現(xiàn)的宣稱(chēng)“抗菌抗病毒”非醫(yī)用口罩，一般通過(guò)共混、噴涂等方式添加各類(lèi)抗菌劑，該類(lèi)口罩產(chǎn)品在臨床有效性沒(méi)有得到充分驗(yàn)證前提下，添加抗菌劑會(huì)引入新的風(fēng)險(xiǎn)。近期，有網(wǎng)友對(duì)市面上深受消費(fèi)者歡迎的印花染色口罩提出疑問(wèn)，這種口罩真的具有防疫功能嗎？事實(shí)上，真正能達(dá)到防疫要求的只有標(biāo)注了這五種編碼的口罩：

醫(yī)療器械

醫(yī)用防護(hù)口罩（GB19083-2010）醫(yī)用外科口罩（YY0469-2011）一次性使用醫(yī)用口罩（YY/T 0969-2013）

普通口罩

日常防護(hù)型口罩（GB/T 32610-2016）兒童口罩（GB/T 38880-2020）

【審核要點(diǎn)】

日常防護(hù)口罩和兒童口罩禁止使用「抗菌抗病毒」的宣傳；

醫(yī)療器械的口罩按照廣告審查表進(jìn)行審核；

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