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知乎廣告2022年4月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整
發布時間：2024-03-05 14:36:23
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（87）
針對知乎廣告素材創意審核中發現的典型拒絕情況進行分析總結，并提供建議解決方案，2022 年 4月具體案例如下，歡迎閱讀。
案例1、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告推廣內容有歧義/前后矛盾，存在誤導】
主要問題點：心理健康測試屬于醫療行業內容，其他行業無醫療相關資質，不得涉及醫療服務。
建議解決方案：需刪除“心理健康測試”等醫療相關內容。
案例2、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告推廣內容有歧義/前后矛盾，存在誤導】
主要問題點：「附近20個人喜歡了你」無法驗證信息的準確性，屬于誤導宣傳；違反了《廣告法》第四條廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。
建議解決方案：需根據相關規定進行修改，請刪除「附近20個人喜歡了你」。
案例3、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告文案/圖片/落地頁活動描述已過期】
主要問題點：知乎廣告內容的時間節點已過期，屬于低質的錯誤宣傳，影響用戶體驗和品牌形象。
建議解決方案：請修改為正確的時間日期。
案例4、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告推廣內容有歧義/前后矛盾，存在誤導】
主要問題點：內容宣傳「停不下來」等無節制玩游戲的內容，易對青少年和廣大用戶造成不良影響。
建議解決方案：請刪除或者修改「停不下來」。
案例5、被拒案例：
典型拒絕原因：【 知乎廣告內容涉及其他產品/品牌信息，請提交相關合作資質授權證明】
主要問題點：知乎落地頁廣告涉及國家公安部等保三級備案宣傳，并無相關資質證明，無法驗證其真實性，涉及夸大、誤導宣傳。
建議解決方案：請提供“國家公安部等保三級備案”相關資質證明，或者刪除相關內容。
知乎廣告創意審核規則月度熱點更新
全行業：熱點提示
【國家藥監局發布“抗菌抗病毒”口罩消費風險提示】
前市面上出現的宣稱“抗菌抗病毒”非醫用口罩，一般通過共混、噴涂等方式添加各類抗菌劑，該類口罩產品在臨床有效性沒有得到充分驗證前提下，添加抗菌劑會引入新的風險。近期，有網友對市面上深受消費者歡迎的印花染色口罩提出疑問，這種口罩真的具有防疫功能嗎？事實上，真正能達到防疫要求的只有標注了這五種編碼的口罩：
醫療器械
醫用防護口罩（GB19083-2010）醫用外科口罩（YY0469-2011）一次性使用醫用口罩（YY/T 0969-2013）
普通口罩
日常防護型口罩（GB/T 32610-2016）兒童口罩（GB/T 38880-2020）
【審核要點】
日常防護口罩和兒童口罩禁止使用「抗菌抗病毒」的宣傳；
醫療器械的口罩按照廣告審查表進行審核；
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
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- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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