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知乎廣告2021年12月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整
發布時間：2024-03-05 16:21:19
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（72）
針對知乎廣告素材創意審核中發現的典型拒絕情況進行分析總結，并提供建議解決方案，2021 年 12 月具體案例如下，歡迎閱讀。
案例1、被拒案例：
典型拒絕原因：【AD25 知乎廣告素材禁止使用有違公序良俗的內容，如逃學玩游戲、沉迷游戲、退票技巧等?！?/p>
主要問題點：給領導送禮等描述不符合社會公序良俗。
建議解決方案：刪除此類描述。
案例2、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告推廣AD1 內容有歧義/前后矛盾，存在誤導?！?br/>
主要問題點：此類極度肯定的描述，易引人誤解是否有泄露個人隱私的可能性，同時也容易涉及虛假描述。
建議解決方案：添加相關語氣助詞緩解語氣肯定程度。比如可能等。
案例3、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告推廣AD1 內容有歧義/前后矛盾，存在誤導?！?br/>
主要問題點：代理保險退保若以賺取傭金為目的，惡意慫恿投保人退保的行為為黑產行業。
建議解決方案：知乎廣告禁止準入和推廣相關素材。
知乎廣告創意審核規則月度熱點更新
醫美行業：熱點提示肉毒素/肉毒桿菌/肉毒針/肉毒等內容禁止宣傳推廣。
監管要求：熱點提示
《兒童青少年近視防控產品服務廣告的提示》
一、在目前醫療技術條件下，近視不能治愈。兒童青少年時期可以通過科學用眼、增加戶外活動時間、減少長時間近距離用眼方式預防、控制和減緩近視。并不得使用“康復”、“恢復”、“摘鏡”、“降低度數”、“近視治愈”、“近視克星”、“度數修復”等表述或者降低近視度數的畫面、視頻等誤導近視兒童青少年和家長。
二、發布涉及治療近視的科目和診療技術的醫療廣告，廣告主應當取得醫療機構執業許可證，并在廣告發布前將廣告內容送交衛生行政主管部門進行審查，
三、發布涉及治療近視功效的藥品、醫療器械廣告，廣告主應當在廣告發布前將廣告內容送交市場監管部門進行審查，取得藥品、醫療器械廣告審查批準文件，并嚴格按照審查通過的廣告內容進行發布，不得擅自剪輯、拼接、修改。
四、發布涉及含有“緩解視疲勞功能”的保健食品廣告，廣告主應當在廣告發布前將廣告內容送交市場監管部門進行審查，取得保健食品廣告審查批準文件。普通食品或者不具備“緩解視疲勞功能”的保健食品廣告，不得出現“緩解視疲勞功能”、“改善視力”等功能性宣傳，也不得借助宣傳如“葉黃素”“花青素”“維生素A”等原料成分的功效明示或者暗示具有近視防控作用。
五、除醫療、藥品、醫療器械以外，其他任何商品或者服務包括眼鏡配制在內等廣告均不得涉及近視治療的內容，或者明示或者暗示可以降低度數、治療近視等誤導近視兒童青少年和家長的內容；不得宣傳診療效果或者對安全性、功效做保證性承諾；不得冒用中醫藥名義或者假借中醫藥理論、技術進行營銷宣傳欺騙消費者；不得借用患者或者消費者的名義或者形象進行診療前后效果對比或者作證明
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- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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