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知乎廣告2021年8月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整
發(fā)布時間：2024-03-06 10:02:54
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（63）
針對知乎廣告素材創(chuàng)意審核中發(fā)現(xiàn)的典型拒絕情況進(jìn)行分析總結(jié)，并提供建議解決方案，2021 年 8 月具體案例如下，歡迎閱讀。
案例1、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告推廣內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)。】
主要問題點(diǎn)：白狼、白塔等均為煙草術(shù)語，根據(jù)《中華人民共和國煙草專賣法》第二十一條，托運(yùn)或者自運(yùn)煙草專賣品必須持有煙草專賣行政主管部門或者煙草專賣行政主管部門授權(quán)的機(jī)構(gòu)簽發(fā)的準(zhǔn)運(yùn)證；無準(zhǔn)運(yùn)證的，承運(yùn)人不得承運(yùn)，因此在未取得準(zhǔn)運(yùn)證的情況下，宣傳快遞煙草相關(guān)，屬于違法行為。
建議解決方案：刪除煙草相關(guān)的描述。
案例2、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告內(nèi)容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等內(nèi)容。】
主要問題點(diǎn)：【私密聊天+視頻】【有女朋友的禁止下載】有低俗色情暗示，不符合《廣告法》第九條要求。
建議解決方案：刪除以上低俗擦邊暗示性詞匯。
案例3、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告推廣內(nèi)容有歧義，存在誤導(dǎo)，請修改】
主要問題點(diǎn)：根據(jù)最新的雙減政策，線下一對一的學(xué)科類培訓(xùn)均屬于政策不允許范圍，因此審核拒絕。
建議解決方案：刪除此類描述。
案例4、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告推廣內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)。】
主要問題點(diǎn)：【0利潤+內(nèi)部員工購買通道】為虛假宣傳，引人誤導(dǎo)
建議解決方案：從產(chǎn)品和服務(wù)維度推廣和創(chuàng)作素材。
知乎廣告創(chuàng)意審核規(guī)則月度熱點(diǎn)更新
游戲行業(yè)：熱點(diǎn)提示
《國家新聞出版署關(guān)于防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲工作的通知》，已有63家單位響應(yīng)以上通知，游戲行業(yè)相關(guān)的禁止涉及沉迷類的文案宣傳。
您的廣告素材被拒絕是由于煙草、色情或其他不合規(guī)內(nèi)容不符合審核標(biāo)準(zhǔn)。這些內(nèi)容可能會對用戶造成不適或傷害。知乎廣告致力于維護(hù)一個健康、積極的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，對于不良內(nèi)容和不合規(guī)內(nèi)容的傳播進(jìn)行嚴(yán)格限制。您可以在知乎上投放合法合規(guī)的廣告素材，請確保其符合審核標(biāo)準(zhǔn)和法律法規(guī)要求。
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬！
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
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