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知乎廣告2021年7月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整
發(fā)布時間：2024-03-06 10:59:08
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（50）
案例1、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導。】
主要問題點：知乎廣告推廣的文案【找一個年入百萬能照顧你一生的人】屬于拜金類描述，與主流價值觀相違背。
建議解決方案：禁止使用拜金類相關(guān)描述。
案例2、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告廣告內(nèi)容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等內(nèi)容。】
主要問題點：知乎廣告推廣文案【叫起床+小姐姐陪伴+開聊】有低俗色情暗示，不符合《廣告法》第九條要求。
建議解決方案：刪除以上低俗擦邊暗示性詞匯。
案例3、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告內(nèi)容有歧義，存在誤導，請修改】
主要問題點：知乎廣告推廣文案【秘書+每天換一位包您滿意】為物化/奴化女性的描述，違背社會公序良俗。
建議解決方案：刪除此類描述。
案例4、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導。】
主要問題點：知乎廣告推廣文案【輕松找到自己想要找的人】涉及用戶個人隱私保護和知情權(quán)，易引人誤解為無需任何授權(quán)便可獲取對方隱私信息。
建議解決方案：需在醒目位置添加提示語：【app使用需要經(jīng)授權(quán)同意】。
知乎廣告創(chuàng)意審核規(guī)則月度熱點更新
全行業(yè)：熱點提示
1、暑期保護未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治專項行動工作部署，不得涉及低俗血腥暴力、飯圈文化等不利于青少年身心健康的內(nèi)容。
2、打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項整治行動，醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，非醫(yī)療機構(gòu)不可發(fā)布醫(yī)療美容廣告。美容醫(yī)療機構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告，要嚴格按照《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》，依法取得《醫(yī)療廣告審查證明》，才能發(fā)布醫(yī)療美容廣告。
教育行業(yè)：熱點提示
不得使用名師、名校、一線、升學率等字詞進行宣傳。
以上知乎廣告推廣文案均未能通過審核，原因如下：
1.文案【找一個年入百萬能照顧你一生的人】這種強調(diào)金錢和物質(zhì)條件的表述容易引導用戶產(chǎn)生錯誤的價值觀導向，因此不符合知乎廣告平臺的推廣要求。
2.文案【叫起床+小姐姐陪伴+開聊】這種表述不僅損害了知乎廣告平臺的形象，也可能對用戶造成不良影響。
3.文案【秘書+每天換一位包您滿意】這種將女性角色定位為服務(wù)性質(zhì)的表述，不僅是對女性的不尊重，也與社會普遍認可的道德觀念相悖，因此被審核拒絕。
4.文案【輕松找到自己想要找的人】這種表述容易引人誤解為無需任何授權(quán)便可獲取對方隱私信息，違反了用戶隱私保護的原則。在知乎廣告投放中，尊重和保護用戶隱私是至關(guān)重要的，任何涉及個人隱私的表述都必須謹慎處理，確保不會誤導用戶或侵犯其合法權(quán)益。
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運營經(jīng)驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經(jīng)驗，廣告賬戶總量超1萬！
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賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運營服務(wù)，百名運營服務(wù)！
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如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因為資質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
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