知乎廣告2021年4月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整

針對知乎廣告素材創意審核中發現的典型拒絕情況進行分析總結，并提供建議解決方案，2021 年 4 月具體案例如下，歡迎閱讀。

案例1、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內容有歧義/前后矛盾，存在誤導。】

主要問題點：知乎廣告推廣素材過度渲染與收入不匹配的物質享受【好車】、【月月大牌好物】以及【豪車美女】，易誘導用戶盲目消費拜金，涉及不良消費價值觀。

建議解決方案：刪除圖片以及修改文案。

案例2、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內容有歧義/前后矛盾，存在誤導。】

主要問題點：文案宣傳領取補貼，并未詳細注明補貼是國家官方政策還是公司補貼，用戶容易誤導為國家官方行為，與事實補貼有出入。

建議解決方案：

1、禁止以公益等口號或者名義宣傳素材，比如公益活動、公益援助、特別援助、公益補貼；

2、禁止以官方政策為主宣傳，比如政策補貼、醫療補貼、報銷政策等。

3、允許推廣看牙活動，禁止使用利用以上兩點為看牙活動做背書。

案例3、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告不得使用點擊無效的播放按鈕、關閉鍵、紅包、通知等虛假交互按鈕，涉及誘導點擊。】

主要問題點：圖片中【購買僅剩時間】為虛假倒計時，誘導欺騙用戶點擊。

建議解決方案：

全行業虛假倒計時–審核拒絕；

真實倒計時--審核通過。

案例4、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內容影響用戶體驗，如：有負面描述，貶低某類人群，采用對比形式貶低競爭對手等。】

主要問題點：【ICU自由】容易造成用戶心理極度不適與不安，引起恐慌，不支持此類描述。

建議解決方案：修改文案，建議從產品、使用體驗等維度出發創作素材。

知乎廣告創意審核規則月度熱點更新

教育行業：熱點提示 

一、【限制詞匯】：一次通過、1次性通過、通過保障、權威命題專家、一次過關、一次性通過、保拿證、命題組專家指導、0基礎通關、內部考點圈定、確保成功、編委主講、高通過率、有效提分、考試官方入口、命題專家、學員推薦、一次考過、知名專家押題、考題命中率高、成功率100%、90%超過通過率、全國十佳、保證通過、100%取證、歷年學員推薦、1次取證、取證率、必考考點、保本科、輕松考證、有效提分、教育獨角獸、0基礎通過、一次性通過、內部考點、輕松拿offer，輕松考過，輕松拿證、保過、一次性通過、免學免考拿學歷、雙倍提升、短期突破高分、就業有保障、XX天速成、真正做到提分、XX天逆襲、高中生輕松本科夢等。

二、【在線學科類教育】：具體指語數外政史地理化生與升學考試有關

1、禁止涉及在線學科類相關推廣。

2、興趣班、考證、托福雅思四六級、公務員培訓等非學科類教育培訓目前暫無限制。

醫療整形：重點提示

1、關于溶脂針：禁止在素材中涉及溶脂針相關描述。

廣告主在準備廣告內容時應該注重用戶體驗，避免使用負面描述和貶低他人的言辭。同時，在知乎廣告設計中要遵循知乎平臺的要求，不得使用虛假交互按鈕，確保廣告的真實性和透明度。這樣可以提高廣告審核通過率，同時也能夠提升用戶對廣告的接受度和好感度。

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