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知乎廣告2021年3月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整
發布時間：2024-03-06 14:21:53
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（64）
針對知乎廣告素材創意審核中發現的典型拒絕情況進行分析總結，并提供建議解決方案，2021 年 3 月具體案例如下，歡迎閱讀。
案例1、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告內容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等內容。】
主要問題點：圖片中肖像為日本著名色情女優波多野結衣，違背《廣告法》中第9條【含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容；】。
建議解決方案：刪除圖片。
案例2、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告內容有歧義/前后矛盾，存在誤導。】
主要問題點：市場上存在因職級考試或者職稱評比需本人名義出書的硬性要求，因此衍生出【掛名出書】的灰產市場操作行為，知乎廣告推廣中使用【掛名出書】作為素材不符合相關法規要求。
建議解決方案：刪除此類描述。
案例3、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告內容有歧義/前后矛盾，存在誤導。】
主要問題點：知乎廣告投放以公益等口號或者名義，如公益活動、公益援助、特別援助、公益補進行宣傳；或者以官方政策為主宣傳，比如政策補貼、醫療補貼、報銷政策等，誤導用戶為國家權威部門主導的官方看牙活動，屬于虛假宣傳。
建議解決方案：刪除虛假內容。
案例4、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告內容有歧義，存在誤導，請修改】
主要問題點：知乎廣告推廣的文案【助逆火時光，激活長壽蛋白】目前尚無科學定論和依據，屬于無事實依據進行宣傳。
建議解決方案：刪除此類文案。
案例5、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告素材禁止使用有違公序良俗的內容，如逃學玩游戲、沉迷游戲、退票技巧等。】
主要問題點：知乎廣告投放標題中【上班摸魚】的描述與社會主義核心價值觀導向不一致。
建議解決方案：修改文案，建議從產品、使用體驗等維度出發創作素材。
知乎廣告創意審核規則月度熱點更新
游戲行業：熱點提示
限制詞匯16--【雙修】： 雙修詞匯有歧義，禁止使用。
醫療行業：熱點提示
1、禁止以公益等口號或者名義宣傳素材，比如公益活動、公益援助、特別援助、公益補貼；
2、禁止以官方政策為主宣傳，比如政策補貼、醫療補貼、報銷政策等；
3、允許推廣看牙活動，禁止使用利用以上兩點為看牙活動做背書。
媒體-報刊雜志行業：熱點提示
1、禁止直接涉及論文代寫等服務；
2、禁止使用提供論文發表，發論文相關表述，建議修改為提供論文發表咨詢服務/協同服務/輔助支持服務等。
廣告主應該嚴格遵守知乎平臺的規定和要求，還需要注意知乎廣告素材的選擇和使用，避免使用可能違反公序良俗的內容。這樣可以提高知乎廣告審核通過率，確保廣告能夠在知乎平臺上順利展示，并且獲得更好的推廣效果。
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
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- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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