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知乎廣告2021年2月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整
發布時間：2024-03-06 14:59:01
作者：楊新茹
來源：本站
瀏覽量（139）
針對知乎廣告素材創意審核中發現的典型拒絕情況進行分析總結，并提供建議解決方案，2021 年 2月具體案例如下，歡迎閱讀。
案例1、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告內容有歧義，存在誤導，請修改】。
主要問題點：根據廣告法第九條使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽規定，商業推廣中禁止出現香港區旗。
建議解決方案：刪除香港區旗。
案例2、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告內容有歧義/前后矛盾，存在誤導。】
主要問題點：紅領巾是中國少年先鋒隊的標志，它代表紅旗的一角，是革命先烈的鮮血染成。根據廣告法第九條使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽，因此商業推廣中禁止使用紅領巾。
建議解決方案：更換知乎廣告推廣場景圖片。
案例3、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告推廣禁止利用國家機關進行、或者工作人員名義進行背書?！?/p>
主要問題點：知乎廣告投放素材描述中【共青團中央青年發展部】用與商業宣傳中，違背廣告法第九條：使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象。
建議解決方案：未經授權，不得利用以上類似機構進行背書。
案例4、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告內容有歧義，存在誤導，請修改】
主要問題點：知乎廣告投放素材右上方關閉標志，點擊后無法實現關閉功能，屬于虛假按鈕，誤導用戶。
建議解決方案：刪除關閉標志，或者增加關閉功能屬性。
案例5、被拒案例：
典型拒絕原因：【知乎廣告內容有歧義，存在誤導，請修改】
主要問題點：【好玩到停不下來】屬于沉迷類文案描述，易誤導廣大青少年不利于廣大青少年健康成長，不符合《廣告法》。
建議解決方案：用【超好玩】等代替【好玩到停不下來】。
知乎廣告創意審核規則月度熱點更新
全行業：熱點提示
限制詞匯--【打工人】： 不得與春節關聯，涉及渲染打工人悲慘境遇及消極情緒相關。
限制詞匯--【內卷】： 允許單獨使用，內卷的時代，內卷的社會，全民內卷等無事實依據的超范圍描述會審核拒絕。
廣告主應確保不利用任何權威機構或人物進行背書，并提供清晰、準確的廣告內容。同時，廣告主還需要仔細了解并遵守知乎平臺的相關規定和要求，確保廣告內容符合平臺標準，以提高知乎廣告審核通過率并獲得更好的知乎廣告推廣效果。
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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