知乎廣告2021年1月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整

針對知乎廣告素材創意審核中發現的典型拒絕情況進行分析總結，并提供建議解決方案，2021 年 1月具體案例如下，歡迎閱讀。

案例1、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內容有歧義，存在誤導，請修改】

主要問題點：【一元搶購】宣傳文案，未添加相關提示語或者活動說明，容易對用戶造成誤導，不符合知乎審核規范以及廣告法相關規定。

建議解決方案：添加風險提示語或者活動說明，能解釋抗辯風險即可，包含但不限于如限時限量、僅限部分商品、隨機發貨，具體以實物為準、具體規則以XX為準。

案例2、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等內容。】

主要問題點：左圖報刊文案【雞】以及兩圖人物大腿均漏出至根部，有違社會良好風尚以及價值導向。

建議解決方案：刪除歧義文案及具有性暗示圖片，更換優質圖片。

案例3、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告禁止個人微信、QQ號、加群等推廣宣傳。】

主要問題點：公眾號主體為個人的形式等同個人微信號性質，根據知乎審核規范禁止知乎廣告推廣。

建議解決方案：建議更換為賬號主體為公司且與廣告主保持一致的企業微信公眾號。

案例4、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內容有歧義，存在誤導，請修改】

主要問題點：根據《北京市實施〈中華人民共和國義務教育法〉辦法》規定，北京市的公辦學校教師在工作日期間不得到校外社會辦學機構兼職兼課；不得組織學生接受有償家教。所以不得以本職教師從事副業（第二職業、兼職等）進行宣傳。

建議解決方案：刪除文案。

知乎廣告創意審核規則月度熱點更新

1、教育行業：規則調整提示

若涉及某具體書籍，需要核實具體書籍的合法合規性，不得為違禁作品。

2、電商行業：規則調整提示

1、一元購（中獎概率）/一元奪寶——審核拒絕。

2、一元購（電商銷售策略）／一元秒殺——審核通過（符合以下條件）。

a、無需判斷商品價值大小，外部素材均需添加活動細則／提示語。

b、提示語解釋：能解釋抗辯風險即可，包含但不限于如限時限量、僅限部分商品、隨機發貨，具體以實物為準、具體規則以XX為準。

3、全行業：個人知乎主頁不能作為一級落地頁（不接受提供授權）；機構號提供授權且跟廣告主保持一致，可以通過。

4、全行業：新增——寵物醫院行業

【聯系方式】： 包括但不限于股票代碼、電話號碼、URL鏈接、微信號碼、QQ號、QQ群號、郵件、地址、二維碼、其他社交軟件號碼、釘釘群 【金融，游戲，教育，生活美容，醫療（醫療機構、藥品、醫療器械、保健食品）、二手奢侈品、婚戀社交、招商加盟、情感咨詢、二類電商、寵物醫院】 以上行業， 全行業外部素材/以及以上需要特殊行業資質的行業落地頁–審核拒絕

5、全行業：【下載類】規則調整提示

下載類廣告落地頁需同時滿足以下規則要求：

1、落地頁下載類熱區，必須包含文案下載、安裝，如「立即下載」「一鍵下載」「立即安裝」「點擊安裝」等，無對應文案或文案不標準；

2、落地頁下載熱區范圍，不得超過按鈕本身大小；

3、以上文案和熱區范圍均合規，需在第一個下載按鈕上方注明可識別的APP四要素：開發者信息、版本信息、權限列表及用途(可超鏈展示)、隱私協議(可超鏈展示)，參見截圖舉例標紅信息，若無或上述要素不完整；

4、落地頁為App Store下載詳情頁或國內其他應用商城下載詳情頁不單獨做以上要求；

5、落地頁點擊任意處下載，拒絕處理；

廣告主應該嚴格遵守知乎平臺的規定和要求，確保廣告內容健康、積極、合法，并避免在廣告中添加任何個人推廣信息。這樣可以提高廣告審核通過率，確保廣告能夠在知乎平臺上順利展示，并且獲得更好的知乎廣告推廣效果。

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