知乎廣告2020年12月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整

針對知乎廣告素材創(chuàng)意審核中發(fā)現(xiàn)的典型拒絕情況進(jìn)行分析總結(jié)，并提供建議解決方案，2020 年 12月具體案例如下，歡迎閱讀。

案例1、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)。】

主要問題點(diǎn)：先父遺傳是指親代會(huì)繼承其母親前任配偶的特征，此理論是一個(gè)有爭議的遺傳理論。未有明確的科學(xué)依據(jù)且有違社會(huì)主義良好風(fēng)尚。

建議解決方案：請刪除此描述。利用合理現(xiàn)象及科學(xué)理論進(jìn)行分析引導(dǎo)。

案例2、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告推廣文案中獎(jiǎng)金金額不得超過5萬元。】

主要問題點(diǎn)：可以使用彩票或者抽獎(jiǎng)券作為贈(zèng)品，但可能獲得的最高獎(jiǎng)金額不能超過5萬。【刮刮樂】的最高中獎(jiǎng)金額遠(yuǎn)超過5萬，因?yàn)榇诵枰獎(jiǎng)h除【刮刮樂】作為獎(jiǎng)品的描述及展示。

建議解決方案：刪除【刮刮樂】獎(jiǎng)品，用其它獎(jiǎng)品進(jìn)行替換。

案例3、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)。】

主要問題點(diǎn)：根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)要求：《關(guān)于商品和服務(wù)實(shí)行明碼標(biāo)價(jià)的規(guī)定》第十一條有規(guī)定，除國家另有規(guī)定外，從事涉外商品經(jīng)營和服務(wù)的單位實(shí)行以人民幣標(biāo)價(jià)和計(jì)價(jià)結(jié)算。《關(guān)于禁止國內(nèi)私自以外幣計(jì)價(jià)結(jié)算和禁止發(fā)布含有外幣計(jì)價(jià)結(jié)算內(nèi)容的廣告的通知》（具體內(nèi)容詳見附件）亦規(guī)定不得發(fā)布含有外幣計(jì)價(jià)結(jié)算內(nèi)容的廣告。因此非法律法規(guī)允許范圍不得使用相關(guān)美元符號(hào)進(jìn)行表示。

建議解決方案：用人民幣符號(hào)替換美元符號(hào)。

案例4、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)。】

主要問題點(diǎn)：藏南地區(qū)為中國不可分割的一部分。此版地圖涉嫌分裂國家領(lǐng)土完整，不符合《地圖管理?xiàng)l例》要求。

建議解決方案：建議從標(biāo)準(zhǔn)地圖服務(wù)官網(wǎng)下載，嚴(yán)格符合國家法律法規(guī)要求。

 案例5、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)。】

主要問題點(diǎn)：合盤為占星的一種專業(yè)術(shù)語，合盤有組合中點(diǎn)盤和比較盤等。簡單的說，就是把兩個(gè)人的本命星盤通過一定的方式組合在一起，然后根據(jù)組合盤的行星之間的位置對比，或者所宮位等來推測兩個(gè)人的契合程度。屬于封建迷信的一種描述。違背《廣告法》要求及知乎廣告審核規(guī)則。

建議解決方案：刪除此類描述。

知乎廣告創(chuàng)意審核規(guī)則月度熱點(diǎn)更新

1、醫(yī)療行業(yè)：規(guī)則調(diào)整提示

低危險(xiǎn)整形行業(yè)新增【祛疤】：冰點(diǎn)脫毛、醫(yī)學(xué)紋繡（紋美瞳線、洗紋身）、玻尿酸、瘦臉針、美白針、溶脂針、小氣泡、光子嫩膚、果酸嫩膚、水光針、激光祛斑、植發(fā)、口腔美容、紋眉、祛疤。

2、招商加盟行業(yè)：規(guī)則調(diào)整提示

線索留資范圍新增【身份證號(hào)】：包括不限制（手機(jī)號(hào)、姓名 、城市、房車信息、申請額度、身份證號(hào)等）。

3、酒類行業(yè)：規(guī)則調(diào)整提示

酒類飲酒動(dòng)作界定標(biāo)準(zhǔn)：

調(diào)整前：舉起酒杯，酒杯入嘴判定為飲酒動(dòng)作。

調(diào)整后：舉起酒杯，【高于胸前】【并向身體傾斜】視為飲酒。

4、全行業(yè)：規(guī)則調(diào)整提示

【露點(diǎn)】調(diào)整前：人物圖像不能露點(diǎn)。

【露點(diǎn)】調(diào)整后；成人人物圖像不能露點(diǎn)，

未成年：第二性征不明顯的未成年人卡生殖器，第二性征明顯的未成年卡生殖器、臀部、女童的胸部。

5、全行業(yè)：熱點(diǎn)提示

禁止使用詞匯【私單】。

廣告主要確保廣告信息清晰、準(zhǔn)確、無歧義，并且前后一致。同時(shí)，廣告主還可以考慮進(jìn)行用戶測試或焦點(diǎn)小組討論，以獲取用戶對廣告內(nèi)容的反饋和意見，從而進(jìn)一步優(yōu)化知乎廣告并提高審核通過率。

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項(xiàng)