知乎廣告2020年11月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整

針對(duì)知乎廣告素材創(chuàng)意審核中發(fā)現(xiàn)的典型拒絕情況進(jìn)行分析總結(jié)，并提供建議解決方案，2020 年 11月具體案例如下，歡迎閱讀。

案例1、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)。】

主要問(wèn)題點(diǎn)：知乎廣告推廣文案描述【萬(wàn)分之二】未明確標(biāo)明年、月、日利率計(jì)息方式，傳達(dá)信息不精準(zhǔn)，易讓人誤解或者出現(xiàn)理解偏差。違背《廣告法》第四條。

建議解決方案：表述【萬(wàn)分之二】改為【年萬(wàn)分之二】，避免誤導(dǎo)歧義。

案例2、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告推廣產(chǎn)品或服務(wù)的功效/效果/收益涉及夸大及過(guò)度承諾。】

主要問(wèn)題點(diǎn)：【輕松復(fù)合比以前更愛(ài)你】屬于效果承諾，甚至是虛假夸張宣傳誘導(dǎo)點(diǎn)擊。

建議解決方案：刪除類(lèi)似描述，如【比以前更愛(ài)你】【復(fù)合感情一步到位】，建議從場(chǎng)景或者產(chǎn)品描述切入知乎廣告推廣宣傳。

案例3、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)。】

主要問(wèn)題點(diǎn)：此類(lèi)電銷(xiāo)卡適用行業(yè)和經(jīng)營(yíng)方式都有明確要求，且對(duì)運(yùn)營(yíng)單位有嚴(yán)格許可要求。【高頻不封號(hào)】【防封卡】【白名單】此類(lèi)宣傳易讓用戶(hù)忽略此類(lèi)要求。用戶(hù)投訴和監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)較高。

建議解決方案：需刪除此類(lèi)描述。

案例4、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)。】

主要問(wèn)題點(diǎn)：臺(tái)灣為中國(guó)不可分割的一部分。此地圖的大陸板塊顏色和臺(tái)灣板塊的底色不一致，涉嫌分裂國(guó)家領(lǐng)土完整，不符合《地圖管理?xiàng)l例》要求。

建議解決方案：建議從標(biāo)準(zhǔn)地圖服務(wù)官網(wǎng)下載，嚴(yán)格符合國(guó)家法律法規(guī)要求。

案例5、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)。】

主要問(wèn)題點(diǎn)：【深圳市積分入戶(hù)自動(dòng)測(cè)評(píng)系統(tǒng)】的描述讓用戶(hù)誤以為是深圳市官方系統(tǒng)，實(shí)際此測(cè)評(píng)系統(tǒng)為廣告主自測(cè)系統(tǒng)，易誤導(dǎo)用戶(hù)。

建議解決方案：刪除【深圳市】，增加品牌名稱(chēng)。

知乎廣告創(chuàng)意審核規(guī)則月度熱點(diǎn)更新

全行業(yè)：熱點(diǎn)提示

1、情感咨詢(xún)行業(yè)行業(yè)調(diào)整（收緊）：效果承諾描述一律拒絕包含但不限于【重回?zé)釕贂r(shí)期】【比以前更愛(ài)你】。

2、關(guān)于【積分落戶(hù)】審核尺度（放開(kāi)）：不展開(kāi)詳細(xì)業(yè)務(wù)辦理描述即可。

由于知乎廣告推廣的產(chǎn)品或服務(wù)的功效、效果、收益涉及夸大及過(guò)度承諾，導(dǎo)致知乎廣告開(kāi)戶(hù)審核未通過(guò)。為了避免類(lèi)似情況的發(fā)生，廣告主在準(zhǔn)備廣告內(nèi)容時(shí)，應(yīng)確保所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的功效、效果、收益真實(shí)可信，并避免使用夸大或過(guò)度承諾的言辭。只有遵循真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確的原則，才能提高知乎廣告審核通過(guò)率，贏得用戶(hù)的信任和認(rèn)可。

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