知乎廣告2020年10月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整

針對(duì)知乎廣告素材創(chuàng)意審核中發(fā)現(xiàn)的典型拒絕情況進(jìn)行分析總結(jié)，并提供建議解決方案，2020 年 10月具體案例如下，歡迎閱讀。

案例1、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告投放素材不得涉及爭(zhēng)議敏感、時(shí)事熱點(diǎn)、社會(huì)負(fù)面現(xiàn)象等內(nèi)容。】 

主要問題點(diǎn)：涉及上海名媛事件，利用社會(huì)負(fù)面熱點(diǎn)事件進(jìn)行宣傳。

建議解決方案：建議刪除此類標(biāo)題文案，從產(chǎn)品服務(wù)維度進(jìn)行宣傳知乎廣告推廣。

案例2、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告素材禁止使用有違公序良俗的內(nèi)容，如逃學(xué)玩游戲、沉迷游戲、退票技巧等。】

主要問題點(diǎn)：【好玩到停不下來】屬于游戲沉迷類描述，不利于青少年健康成長。

建議解決方案：刪除此類創(chuàng)意，建議從產(chǎn)品和服務(wù)角度創(chuàng)作素材，提升用戶感知。

案例3、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告推廣內(nèi)容涉及其他產(chǎn)品/品牌信息，請(qǐng)?zhí)峤幌嚓P(guān)合作資質(zhì)授權(quán)證明。】

主要問題點(diǎn)：雙11屬于阿里注冊(cè)商標(biāo)，如使用還需要提供授權(quán)，合法使用。

建議解決方案：可以使用11.11、11月11日等日期描述。

案例4、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告推廣不得使用或變相使用國家或地方政府政策、機(jī)關(guān)單位、重要會(huì)議、公務(wù)人員做推廣宣傳。】

主要問題點(diǎn)：知乎廣告素材圖出現(xiàn)工商管理局的門頭圖，涉及變相使用國家或地方政府機(jī)關(guān)單位作為背書。

建議解決方案：刪除圖片。

案例5、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎落地頁廣告鏈接已失效/打開為空白頁/活動(dòng)已結(jié)束或不存在，請(qǐng)核實(shí)修改。】

主要問題點(diǎn)：落地頁無實(shí)質(zhì)性推廣內(nèi)容，影響知乎廣告推廣效果和用戶體驗(yàn)。

建議解決方案：豐富落地頁，知乎廣告推廣實(shí)質(zhì)性內(nèi)容。

知乎廣告創(chuàng)意審核規(guī)則月度熱點(diǎn)更新

全行業(yè)：熱點(diǎn)提示——關(guān)于雙11的審核規(guī)則

一、如客戶落地頁推廣的為自身的網(wǎng)站（非淘寶、天貓店鋪、考拉、蘇寧），素材（入口圖、標(biāo)題、落地頁等）涉及”雙11“等阿里商標(biāo)需出示相關(guān)授權(quán)

解釋：落地頁為某建站工具，外部素材出現(xiàn)“雙11”等其他阿里商標(biāo)。

二、如客戶落地頁推廣的是自身的淘寶、天貓店鋪、蘇寧、考拉，需注意以下兩點(diǎn)：

1、2018年起入口圖、標(biāo)題涉及”雙11“相關(guān)內(nèi)容，無需出示對(duì)應(yīng)商標(biāo)授權(quán)。

2、落地頁涉及”雙11“相關(guān)內(nèi)容，需確保活動(dòng)本身的客觀真實(shí)性。

三、蘇寧和考拉均為阿里系，可以正常使用雙十一及雙十二的商標(biāo)。

四、視頻中涉及口播雙十一不限制。

廣告主在準(zhǔn)備知乎廣告投放素材時(shí)應(yīng)嚴(yán)格遵守知乎平臺(tái)的規(guī)定和要求，確保廣告內(nèi)容合規(guī)、健康、積極，并提前準(zhǔn)備好相關(guān)的合作資質(zhì)和授權(quán)證明文件。這樣不僅能提高廣告審核通過率，還能提升廣告效果和用戶滿意度。

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