知乎廣告2020年8月素材審核拒絕情況分析及月度規(guī)則調(diào)整

針對(duì)知乎廣告素材創(chuàng)意審核中發(fā)現(xiàn)的典型拒絕情況進(jìn)行分析總結(jié)，并提供建議解決方案，2020 年 8月具體案例如下，歡迎閱讀。

案例1、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)。】

主要問(wèn)題點(diǎn)：實(shí)際知乎廣告開(kāi)戶廣告主為教育行業(yè)客戶，實(shí)際知乎廣告推廣素材為某兼職平臺(tái)，屬于開(kāi)戶與推廣不一致。

建議解決方案：知乎廣告賬戶推廣內(nèi)容必須與知乎廣告開(kāi)戶內(nèi)容保持一致，不得跨行業(yè)進(jìn)行知乎廣告推廣。

案例2、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告推廣文案不得使用或變相使用代表國(guó)家或地方政府的元素，如國(guó)旗、國(guó)徽、黨徽、天安門、華表、流通人民幣、港澳特區(qū)的區(qū)旗區(qū)徽等。】

主要問(wèn)題點(diǎn)：使用天安門圖片進(jìn)行推廣。

建議解決方案：刪除相關(guān)場(chǎng)景，其它華表、人民大會(huì)堂、人民英雄紀(jì)念碑等均不得用作商業(yè)用途進(jìn)行知乎廣告推廣。

案例3、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內(nèi)容有歧義，存在誤導(dǎo)性。】

主要問(wèn)題點(diǎn)：知乎廣告推廣文案實(shí)際需要表達(dá)的意思是【事半功倍】，但是錯(cuò)誤表達(dá)成【事倍功半】，所要表達(dá)意思和效果完全相反。

建議解決方案：刪除錯(cuò)誤描述，提交知乎廣告素材前需仔細(xì)核對(duì)。

案例4、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內(nèi)容有歧義/前后矛盾，存在誤導(dǎo)。】

主要問(wèn)題點(diǎn)：【逼格】為不良文明用語(yǔ)，不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，違背公序良俗，不利于青少年健康成長(zhǎng)。

建議解決方案：刪除不良用語(yǔ)，用其它形容詞替換。

案例5、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告內(nèi)容有歧義/邏輯不清/前后矛盾/存在誤導(dǎo)性。】

主要問(wèn)題點(diǎn)：使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象來(lái)進(jìn)行知乎廣告推廣。

建議解決方案：不得使用「人民警察」等國(guó)家機(jī)關(guān)職位及人員身份做知乎商業(yè)廣告宣傳

知乎廣告創(chuàng)意審核規(guī)則月度熱點(diǎn)更新

全行業(yè)：熱點(diǎn)提示

適用：全行業(yè)

1、視頻網(wǎng)站中露出名人形象不需要提供授權(quán)，比如客戶為知名視頻服務(wù)平臺(tái)，使用平臺(tái)內(nèi)的視頻（涉及名人）進(jìn)行知乎廣告推廣，可以不用提交名人授權(quán)。

2、星盤、塔羅牌為封建迷信，涉及相關(guān)描述均審核拒絕。

3、以名人名義進(jìn)行宣傳，需要提供授權(quán)資質(zhì)。比如xxx明星來(lái)助威坐鎮(zhèn)。

知乎廣告文案應(yīng)嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)和平臺(tái)規(guī)定，確保廣告內(nèi)容合規(guī)、清晰、準(zhǔn)確。

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